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1、南阳理工学院毕业设计（论文）开题报告经济与管理学院系（院）市场营销专业课题名称：文化旅游地产的营销策划分析------以大唐芙蓉园为例学生姓名：王华蕊学号：105031040011指导教师：卜森报告日期：2014年1月12日1.本课题所涉及的问题在国内（外）的研究现状综述一、国外研究根据世界旅游组织以及欧洲旅游与休闲教育协会(ATLAS)对文化旅游的定义,文化旅游是指人们为了满足自身的文化需求而前往日常生活以外的文化景观所在地进行的非营利性活动。麦金托什(1985)认为文化旅游包括旅游的各个方面,旅游者从中可以学到他人的历史和遗产,以及他们
2、的当代生活和思想。Reisinger(1994)认为文化旅游是指那些对体验文化经历有特殊兴趣的游客发生的旅游行为,文化旅游除了一般的遗产旅游,还包括艺术、信仰、习俗等,如民族宗教活动、风味小吃的品尝以及地方音乐戏剧舞蹈等等;同时,自然历史的旅游,了解旅游目的地的动植物的生态旅游,参加体育活动和观看体育赛事的体育旅游以及农业旅游等都在文化旅游之列。Jamieson(1994)认为文化旅游应该包括以下的内容:手工艺、语言、艺术和音乐、建筑、对旅游目的地的感悟、古迹、节庆活动、遗产资源、技术、宗教、教育等。从文化旅游产业的供给来看,Zukin(1
3、991)、Harvey(1989)、Britton(1991)认为发展文化旅游产品是各地区的政府、群体为了使本地区与其他地区相区别而采用的一种发展战略。例如,80年代欧洲各地争建博物馆、纪念碑等标志性的文化符号,营造地区的文化氛围。在文旅游开发的同时,应处理好文化旅游活动产生的冲突。Boniface(1999)的研究表明,旅游开发对当地文化的淡化以致破坏以及利益的分配不公是冲突产生的主要原因,如果文化旅游发展中过多注重经济效益,忽略文化和社会的特殊规律,冲突的可能就增加。从文化旅游产业的需求来看,Bourdieueta.l(1984)指出对
4、文化旅游产品的消耗是中产阶级在不断地寻求新的消费,例如体育、度假地等而产生的新的消费类型。Merriman(1991)研究了英国的博物馆的客源,发现经常光顾博物馆的是有地位、受过很好教育的人群。Walsh(1991)认为文化旅游的发展是与新兴中产阶级和服务阶层有关。Richards(1996)的研究也证实了文化旅游的游客主要是社会上层的群体。因而,文化旅游同其他文化消费一样,是与收入的增长和受教育程度的提高有关的。MacCannell(1993)、Stebbins(1996)区分了一般意义上的旅游者和真正的文化旅游者。真正意义上的文化旅游者
5、是指那些对特定的文化有特殊的喜好,在文化旅中明确地知道他们需要什么的旅游者。二、国内研究国内最早提到文化旅游这一概念的是魏小安(1987),但并没有明确界定文化旅游概念,只是提到对于旅游者来说,旅游活动是经济性很强的文化活动,但对于旅游经营者来说,旅游业则是文化性很强的经济事业强调旅游业的文化特点正是为了使以经济目标为主的综合性目标得以更顺利地实现,并指出中国的文化旅游活动具体体现在制度文化、传统文化、民族文化、民间文化四方面。吴芙蓉和丁敏(2003)认为,文化旅游是集文化、经济于一体的一种典型的特种旅游形态,具有民族性、艺术性、神秘性、多
6、样性和互动性等特征。朱桃杏和陆林(2005)认为广义的文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种特别兴趣旅游,与一般的旅游活动区别甚微,因为旅游说到底是一种文化现象,任何一次旅游经历,都是一次对新文化的体验;狭义的文化旅游是指人类记忆中一种正在消失的生活和生产方式场景或地方特色,表现形式如旧式的房子、自家的纺织物、马或者牛拉的车和犁、手工艺品。陆军(2006)提出了民族文化旅游主题开发的RMTP(Resources,Market,Theme,Production)理论基本框架,并以桂林阳朔锦绣漓江刘三姐歌圩进行了具体诠释。庄大昌
7、(2006)总结了国内外文化旅游的六种开发模式:一是整合提升型模式,指整合一个区域的旅游文化资源或者多个区域的多种旅游文化资源,集中包装、提炼,采用人造景观的方式比拟再现传统文化;二是复原历史型模式,指对已失传的传统文化,按照历史记载,挖掘题材,恢复历史面貌;三是原地浓缩型模式,指在当地选取合适地段建以当地文化旅游为主题的主题园,集中呈现其文化旅游的精华;四是直接利用型模式,指直接把现实的文化旅游资源开发成旅游产品,并保持其原貌;五是主题附会型模式,指将文化旅游主题与某一特定功能的旅游业设施结合起来,形成相得益彰的效果;六是短期表现型模式,
8、指一些特定的文化旅游资源只存在于很短时间,激发短暂的旅游人流。郭素婷(2008)在产业集群理论的基础上提出区域文化旅游产业系统的构成要素及系统成功运作的前提,根据国内外文化旅游产
