KA健康绿茶计划书.ppt

《KA健康绿茶计划书.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、优健美---健康绿茶上市计划一、消费趋势茶具有清香口气，去油解腻，帮助消化等优点，符合现代消费观念消费者对于现有茶饮料存在的不满，对于不甜，更解渴，保留更多茶之自然原味的茶饮料存在的较大的需求，这为茶饮料市场细分带来市场机会。茶中含有茶多酚、氨基酸维生素等，有助身体健康。消费者健康意识的日益增强，对于健康自然的无糖类食品存在着较大的需求。消费者需求——不含糖，保留更多茶之原味，具有健康概念的茶饮料就成为茶饮料新时尚。产品訴求:更具健康概念的绿茶饮料支撑点:以新鲜茶叶直接55度低温萃取，不加糖新鲜茶叶无糖低温萃取新鲜/清爽回甘茶味纯

2、正、健康无负担健康新鲜味健康无负担新鲜回甘充满自然的气息追求健康无负担的轻松享受产品关键成份(KeyIngredient)基本功能利益(BasicFunctionalBenefit)生理上的终极利益(Physical/RationalEndBenefit)情感上的终极利益(EmotionalEndBenefit)二、产品定位品名：优健美口味：健康绿茶包材规格箱容:PET350（15入/箱）PET500（15入/箱）三、产品规格四、PET350价格表五、PET500价格表六、媒体/消费者活动一、媒体地方台TV：6月至9月投放250万报纸：

3、《南方都市报》、《广州日报》、《深圳特区报》等各地方报纸，6月至9月投放120万公车：广州、深圳等上市区域公车广告投放350万N流动广告:6月中旬至9月660辆公车二、CP活动6月至7月消费者整瓶派样1.5万箱8至10月小型CP/大型户外CP十、堆头陈列十一、KA货架陈列(货架卡+摇摇卡)有您的支持，我们会做的更好！