企业经营管理中品牌建设应用.doc

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1、企业经营管理中品牌建设应用【摘要】企业经营管理中品牌建设是当下与未来市场发展不可回避的问题，同时品牌的价值会越来越大，而非品牌性的生存成本也会越来越高。要提升品牌建设意识，合理定位产品与品牌，做好宣传营销工作的优化，完善公关团队，由此来提升品牌建设的有效性。【关键词】企业经营管理;品牌建设;应用随着市场竞争的的不断的激烈化，品牌的价值也日益凸显。品牌的树立本身包含了企业的品质与信誉度，作为消费者，在消费升级与物质条件日益丰富的情况下，更愿意信赖知名品牌的产品与服务，可以有效的减少企业在产品与服务鉴别尝试中

2、耗费的时间与金钱，有更大的市场认可度与传播能力。因此，当下的企业经营管理中塑造市场认可的品牌形象尤为重要。一、企业品牌建设的常见问题对于企业而言，品牌的建设不是一蹴而就的，甚至这个过程是相对漫长的，需要市场逐步的认可与推广，要经受住时间的考验，要有可靠的产品与服务，同时也需要适应新时期的市场营销环境的变化，保证运营管理的科学有效。但是，在实际情况中，对于大多数企业而言，面对激烈的市场竞争环境，无法从中脱颖而出，品牌建设也存在多种问题。4学海无涯(一)缺乏品牌意识。对于很多企业而言，还缺乏主动建立品牌的意识

3、，甚至很多企业属于被动性的品牌建设状态中。很多企业为了获得更快的经济效益，较为短视的看待经济收益，不愿意在品牌建设上花费精力、人力、物力、财力，由此缺乏足够的品牌管理，导致企业长期发展中存在较大的困境。在市场的竞争中，更多的局限在价格竞争，缺乏真正的品牌认同与竞争，导致我国市场经常陷入到价格战之中，对于企业长期发展没有好处。这种价格战更多的只是维护了市场短期的经济效益，较多的企业在这种竞争中失败，甚至导致企业利润无法支持企业的长期发展，缺乏足够资金的支持也导致企业在创新研发上缺乏足够的动力。产品本身因为价

4、格受限而导致品质下滑。面的这种竞争环境，企业自身仍旧缺乏足够的品牌建设意识，不能有效的让市场认可品牌而提升产品销售额。甚至因为长期的价格战中，产品自身的品质无法脱颖而出，在品质上没有竞争的优越性。(二)品牌定位不准确。企业品牌在发展中，需要设定一个品牌定位，由此定位来设计产品，从而形成自身的风格特色，受到市场的认可。在当下的企业品牌定位中，更多的迎合大众，选择市场中最广的受众群体，定义最普遍认可的品牌定位，但是缺乏与品牌本身的结合。由于品牌定位与实际产品特性不符合，消费者即便购买了产品，但是没有感受到实质

5、的使用体验上的优越感，无法与定位相符，从而导致对品牌宣传营销的质疑。在品牌定位上，品牌背后的产品定位、研发、制造都没有跟上品牌建设的步伐，甚至出现品牌营销建设的效果与实际产品脱节，完全凭借营销手段来赢得市场的关注，而实际的产品没有跟上步伐。(三)品牌建设缺乏创造性。在品牌建设中，由于整个舆论环境与媒介环境在转化，因此在品牌建设中能够不断的适应新环境。但是作为很多企业而言，在品牌建设的过程中缺乏足够的开阔性与前瞻性，导致在品牌营销宣传的建设中不仅推广渠道缺乏创新性，内容设计等方面都相对传统，不能符合目标人群

6、的接受习惯与审美需求，由此导致品牌建设中无法赢得目标人群的认可。由此导致品牌建设中耗费了大量的营销推广费用，但是收效甚微。二、企业经营管理中品牌建设对策(一)提升企业品牌建设意识。这种品牌意识的建设不仅仅是营销广告方面的事情，是从企业的从上到下每个部门与人员都需要充分认可与执行的事情。作为领导层，要充分的重视品牌建设，从而调动所有部门配合品牌建设工作的开展，保证优秀的品牌建设工作能够顺利的开展，得到人力、物力、资金的支持。同时每个工作人员要有品牌建设的意识，在工作中随时保持专业态度的推广品牌，建立良好的品

7、牌形象，让企业之外的人或者消费者通过认同企业文化与企业各种操作行为、产品等品质来认可品牌。要充分的意识到品牌建设是一个全面性的问题，涉及到企业的方方面面，企业各方面的表现都会形成外界对品牌的印象，因此，每个人员都需要做好品牌宣传的推广者。4学海无涯(二)科学品牌定位。品牌定位需要与产品特性相结合，不能盲目的炒作概念。客户最终需要通过对品牌的定位宣传来认识到产品本身的特质，因此所有的品牌定位从产品制造研发、宣传销售都需要保持一脉相承，有内在紧密的联系。外在营销宣传需要与产品自身的优势特点紧密结合，这样才能更

8、好的提升消费者对产品的认可度与深刻印象，凸显出企业品牌的特性。每个品牌实质上都有他的品牌定位，这种定位不是盲目设计的，而是企业产品本身的优势特性，品牌定位就是要突出自身的特点与优势，将其宣传与打造成广大消费者对企业的认可点。避免盲目的炒作概念而不切实际的包装产品，避免产品与宣传内容的割裂。要充分的意识到品牌是建立在产品本身有竞争力的基础之上达到的锦上添花效果，不能盲目的认为任何品牌包装建设都可以将没有竞争优势的产品推到市场的热