媒介融合时代广告设计研究.doc

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1、媒介融合时代广告设计研究摘要：以数字技术为主的新媒体形式的出现，使得媒介传播领域发生了巨大的变化，各行业都在不断更新思想观念，注重媒介融合，以顺应社会发展的趋势。媒介融合的迅速发展为受众带来了多样而全面的服务，也使得广告的影响力日益增大。在这样一个大背景下，广告业自然也要遵循市场发展的规律，对广告设计进行多元化的创新，以满足社会的需求。本文基于媒介融合时代背景，结合广告业所面临的机遇与挑战，对广告设计的创新观念以及专业人才的培养提出发展建议；同时联系实际，对广告设计不规范的监测和评估机制提出切实可行的解决办法，以此促进我国广告设计行业的

2、发展。关键词：媒介融合；广告设计；创新当前，媒介融合正在以持续不断的速度向前发展，其发展为消费者带来了多样而全面的服务，也使得广告的影响力日益增大，甚至通过电子政务延伸到政府的形象塑造与传播中。随着人们审美意识的逐步提高，传统广告的更新换代已成为一种必然的趋势。为了顺应这种趋势，广告设计师就必须进行创新。在媒介融合时代，广告设计创新的前提是充分了解媒介融合的概念内涵。1媒介融合的概念内涵4学海无涯1.1媒介融合界定。媒介融合，是指信息化时代多种媒介不断融合发展的一种理念，是通过数字技术传播，与传统媒体有机融合，以帮助人们获得常用信息的一

3、种方式。媒介融合的方式可以分为以下3个层面：一是工具层面的融合。媒介作为传达信息和观点的工具，与新媒体技术的成长有着千丝万缕的联系，两者达到一种“共生”的效果。电子报纸、电子书籍、互联网电视、互联网广播都是如此。工具层面的融合，是媒介融合的基本组成部分和实质性内容。二是操作层面的融合。媒介融合突破传统媒介的局限性，使其不单具有一项操作功能，而是可以将录像、编辑、音频等多种操作功能结合起来。媒介融合还要求各机构在具体操作、运营资本等方面，各种媒介都要实现有机融合。三是理念层面的融合。传统媒介与新兴媒介之间的关系是相辅相成的，而不是替代关系

4、。各媒体应当遵循媒介融合发展的基本规律，坚持并加快媒介融合，通过不断实践来加深对媒介融合的认识。1.2媒介融合发展原因。其一，政治因素。政治力量在媒介融合发展中起着至关重要的作用。在《人民日报》社就全媒体时代和媒体融合发展，举行第十二次集体学习期间，___总书记提出了“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的学习口号。时至今日，我国的媒介融合发展已经取得了长足的进步，但还有很长的路要走，要依据当前各级政府的政策支持，不断推进各媒体之间的进一步融合。其二，经济因素。推动媒介融合的经济因素体现在3个方面：市场利益对媒介融合的驱动、市场竞

5、争对媒介融合的逼迫、消费者对媒介融合的刺激。媒介融合促使各媒体之间相互合作，以此来达到利益的最大化。若各媒体之间不采取相互融合的方式，必会被市场淘汰。同时，为了获得消费者的青睐，各媒体必须积极参与媒介融合，以此来满足商业利益的需求。其三，文化因素。中国在过去几千年的历史中，已经积累了深厚的文化底蕴，这为媒介融合奠定了基础。改革开放以来，大量西方思想涌入中国，其中包括各种与媒介相关的理论，这为媒介融合提供了强大的推动力。其四，技术因素。技术的发展在媒介融合中充当着十分重要的角色，随着技术革新出现了许多新型数字化媒介。技术的发展驱动着媒介融

6、合的前进，同时也给我们带来了宝贵的机遇；我们要充分利用技术革新的成就，推动媒介融合向纵深发展。2媒介融合时代广告设计的问题分析2.1广告设计的内容与形式不规范。在媒介融合时代，一些广告设计为了吸引消费者的注意力，在广告内容中添加伪造、低俗、不合法的信息，严重危害了广告设计行业的健康发展。在多如牛毛的现代广告设计中，最有迷惑性的当属广告中的虚假广告。它们通常以非广告的形式夹杂在广告中，并且存在方式并不引人注意，其目的就是让消费者无意识地接收信息。2.2缺乏广告设计的专业性人才。媒介融合时代下的广告行业，在专业设计公司和咨询公司方面比较缺乏

7、，同时在人才培养方面也没有形成完整的教育体系，广告设计师、计算机操作人员、销售人员三者没有进行明确的分工与合作。我国的高等教育对设计人才缺乏经营与管理方面的教育，而4学海无涯经营管理类的学生又不具备设计能力。2.3乱象丛生的广告设计监测和评估。媒介融合的发展在一定程度上使得监测更加具有难度，做假的方法和技术在不断升级，也给监测系统带来很多问题。传统广告业占主导地位的是广告商、广告公司、媒体，所以第三方机构的监测和评估相对比较客观。但随着媒介融合的发展，媒体的重要性逐步提高，媒体依靠其优势，左右了第三方机构的监测和评估。许多广告公司为了完

8、成目标而虚报数据，缺少第三方权威监测评估机构，也没有固定的监测和评估标准。3媒介融合时代广告设计的创新应用对策3.1着力培养广告创新型与复合型人才。广告教育要积极研究国际前沿的广告设计教育方法，加强与广告设