中小物流企业市场营销战略探析.doc

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1、中小物流企业市场营销战略探析【摘要】在国民经济的发展过程中，中小物流企业占据至关重要的地位，在为社会提供大量的劳动就业岗位的同时，还促使了我国物流体系的改进完善，为社会大众的生产和生活带来了诸多便利。当前我们正处新时期下，传统物流营销体系和战略已经无法满足时代发展的需求。文中从物流营销的概念特征入手，阐述了市场营销与战略对中小物流企业的重要性和物流企业的市场营销战略，深入剖析了当前中小物流企业市场营销面临的困境，并提出了加强市场营销途径和战略的举措。以期实现中小物流企业的转型升级，促使物流管理实践水平的全面提升，助推中小物流企业的稳健可持

2、续发展。【关键词】中小物流企业;市场营销;途径;战略随着互联网经济的不断崛起和国民经济蓬勃发展，涌现了诸多中小物流企业，由于物流市场发展速度的放缓，企业与企业之间的竞争压力越来越大，绝大多数中小物流企业市场营销面临着诸多问题，阻碍了自身的稳健长远发展，亟待通过科学有效的途径进行改进，从而促使中小物流企业的整体竞争力的提升。1物流营销的概念及特征在互联网高速发展的同时，网络营销也在不断发展，带动整个物流行业的飞速发展。基于此，在物流市场的供应链和需求链中，诞生了一个全新的概念即物流营销［1］。物流营销主要是市场需求为主，通过深入市场，进行调

3、研分析，了解广大客户的需求，通过高效率、低成本为顾客提供优质的服务和符合需求的产品，促使其回购率和满意度的显著提升。作为一种复合型营销状态，物流营销系统包含了一系列的环节，如:物流需求调查、客户定位、客户服务、市场细分等，实现上述环节，需要制定组织统筹协调、跟踪、评估、控制等全方位的营销计划。2中小物流企业市场营销的重要性6学海无涯中小物流企业市场营销战略探析【摘要】在国民经济的发展过程中，中小物流企业占据至关重要的地位，在为社会提供大量的劳动就业岗位的同时，还促使了我国物流体系的改进完善，为社会大众的生产和生活带来了诸多便利。当前我们正

4、处新时期下，传统物流营销体系和战略已经无法满足时代发展的需求。文中从物流营销的概念特征入手，阐述了市场营销与战略对中小物流企业的重要性和物流企业的市场营销战略，深入剖析了当前中小物流企业市场营销面临的困境，并提出了加强市场营销途径和战略的举措。以期实现中小物流企业的转型升级，促使物流管理实践水平的全面提升，助推中小物流企业的稳健可持续发展。【关键词】中小物流企业;市场营销;途径;战略随着互联网经济的不断崛起和国民经济蓬勃发展，涌现了诸多中小物流企业，由于物流市场发展速度的放缓，企业与企业之间的竞争压力越来越大，绝大多数中小物流企业市场营销

5、面临着诸多问题，阻碍了自身的稳健长远发展，亟待通过科学有效的途径进行改进，从而促使中小物流企业的整体竞争力的提升。1物流营销的概念及特征在互联网高速发展的同时，网络营销也在不断发展，带动整个物流行业的飞速发展。基于此，在物流市场的供应链和需求链中，诞生了一个全新的概念即物流营销［1］。物流营销主要是市场需求为主，通过深入市场，进行调研分析，了解广大客户的需求，通过高效率、低成本为顾客提供优质的服务和符合需求的产品，促使其回购率和满意度的显著提升。作为一种复合型营销状态，物流营销系统包含了一系列的环节，如:物流需求调查、客户定位、客户服务、

6、市场细分等，实现上述环节，需要制定组织统筹协调、跟踪、评估、控制等全方位的营销计划。2中小物流企业市场营销的重要性6学海无涯随着互联网经济的不断崛起和社会需求的多样化，在新时期下我国中小物流企业获得的史无前例发展空间，涌现了不计其数的物流企业，然而受多种因素的影响，具有真实实力且综合能力强的物流企业可以说屈指可数。对于中小物流企业而言，面对国内外物流市场的冲击，如何在日趋激烈和变化多端的市场环境中获得生存和发展，是当前中小物流企业亟待解决的重要课题［2］。中小企业物流要想在竞争激烈的市场竞争中占有一席之地，一方面，要配置完善且先进的物流设

7、备，具备高素质复合型物流人才，为客户提供一流的物流服务;另一方面，从思想意识上认识到专业化市场营销，并将这种营销模式有效应用物流管理中，借助现代化的市场营销理论了解客户需求、为客户提供优质服务，提高客户服务满意度，与客户构建一种长期且互惠合作关系，促使物流企业的稳健长远发展。有效地市场营销途径和战略，能够显著提升物流企业服务质量，与客户保持长期合作关系，稳定客户，促使自身市场竞争力和整体水平的全面推升。所以，新时期下中小物流企业要构建先进的市场营销理论，以客户为中心，针对性地为客户提供优质、精准的服务，在竞争激烈的市场竞争中获得生存和发展

8、［3］。3中小物流企业市场营销面临的困境6学海无涯3．1营销观念有待提升。从表面来看，虽然中小物流企业数量增长的较快，但是由于部分企业经营者缺乏先进的管理理念，不够重视营销工作，将工作重心放在