视觉符号在土特产品牌设计的应用.doc

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1、视觉符号在土特产品牌设计的应用摘要：中国的少数民族众多且各具不同的民族特色，通过对彝族视觉符号的研究了解彝族符号的意义与价值，可以将其应用于视觉传达设计中。梳理彝族视觉符号的构成特征以及符号的文化内涵，在理解这些之后可以取其精华，去其糟粕，对这些视觉符号进行再设计，深化彝族传统符号的视觉语言。了解彝族传统视觉符号特色，并将其与现代的构成方式相结合，运用在设计之中。关键词：彝族视觉符号抽象几何品牌设计一、绪论（一）少数民族视觉符号发展现状。1.少数民族的传统文化在市场经济影响下出现“商业化”特征。大部

2、分地区以表演民族文化所带来的经济效益吸引当地的青年人，以少数民族文化的商业性形成传承传统文化的动力，虽然因为表演而使得传统文化原汁原味的感觉淡化，并且透露着功利的性质，但这也是在市场经济大潮下对文化传承最有效的方式，也使得少数民族视觉符号在商业化的目的下得到进一步的衍生，达到对民族文化的有效传播。2.“文化复古”的泛文化现象出现在商品市场的带动下，促使人们只看到了少数民族文化的商业价值，过多地关注少数民族文化的功利性，而不是这些文化对社会的适应性。一些在民族历史发展的长河中已经成为陈迹的少数民族宗教

3、和风俗被重新拾起，出现了“文化复古”的泛文化现象，忽略了这种文化对民族文化发展本身的负面影响和阻碍作用。3.少数民族视觉符号模板化中国共有56个少数民族，每个民族有着自己独特的视觉符号以及民族特征，我国的少数民族视觉符号应该是多样且丰富的，但是在社会需求和外界的主流文化的影响下，为了迎合大众的潮流，传统的少数民族视觉符号中充满“现代”的商业气息，逐渐失去了少数民族的核心特色，趋向于模板化，使少数民族视觉符号呈现出了单一性。二、彝族视觉符号分析5学海无涯视觉符号在土特产品牌设计的应用摘要：中国的少数民

4、族众多且各具不同的民族特色，通过对彝族视觉符号的研究了解彝族符号的意义与价值，可以将其应用于视觉传达设计中。梳理彝族视觉符号的构成特征以及符号的文化内涵，在理解这些之后可以取其精华，去其糟粕，对这些视觉符号进行再设计，深化彝族传统符号的视觉语言。了解彝族传统视觉符号特色，并将其与现代的构成方式相结合，运用在设计之中。关键词：彝族视觉符号抽象几何品牌设计一、绪论（一）少数民族视觉符号发展现状。1.少数民族的传统文化在市场经济影响下出现“商业化”特征。大部分地区以表演民族文化所带来的经济效益吸引当地的青

5、年人，以少数民族文化的商业性形成传承传统文化的动力，虽然因为表演而使得传统文化原汁原味的感觉淡化，并且透露着功利的性质，但这也是在市场经济大潮下对文化传承最有效的方式，也使得少数民族视觉符号在商业化的目的下得到进一步的衍生，达到对民族文化的有效传播。2.“文化复古”的泛文化现象出现在商品市场的带动下，促使人们只看到了少数民族文化的商业价值，过多地关注少数民族文化的功利性，而不是这些文化对社会的适应性。一些在民族历史发展的长河中已经成为陈迹的少数民族宗教和风俗被重新拾起，出现了“文化复古”的泛文化现象

6、，忽略了这种文化对民族文化发展本身的负面影响和阻碍作用。3.少数民族视觉符号模板化中国共有56个少数民族，每个民族有着自己独特的视觉符号以及民族特征，我国的少数民族视觉符号应该是多样且丰富的，但是在社会需求和外界的主流文化的影响下，为了迎合大众的潮流，传统的少数民族视觉符号中充满“现代”的商业气息，逐渐失去了少数民族的核心特色，趋向于模板化，使少数民族视觉符号呈现出了单一性。二、彝族视觉符号分析5学海无涯（一）彝族视觉符号分类。1.具象视觉符号彝族的具象视觉符号多为在祭祀中用的器具，其形象为所崇拜或

7、者所祭祀动物的部分特征。而酒杯多为对自然生活中物品具象性的表现，比如牛角杯、羊角杯和鹰爪杯等，对于彝族人家来说，酒器并不能随意使用，而是用于祭祀祖先、天地，或是接待尊贵的客人时使用，因此为了体现身份地位，其酒杯的外形十分独特，其中鹰爪杯是最为尊贵的酒器，也是彝族最为独特的酒器，如图1。2.意象视觉符号由于彝族生产力的滞后和科学文化的不发达，一直到二十世纪五十年代的前后，彝族社会中还存在着图腾崇拜的遗迹。其中具有代表性的有竹图腾、葫芦图腾、鸟兽图腾，也有彝族人家自己的“吉罗”，即每个彝家人自己家的宝贝

8、，可以是银子、石头，也可以是首饰、衣物。同时彝族有许多独具特色的装饰纹样，装饰于上衣的胸襟和裤腿处，用于装饰女子服饰，而这些花纹均以彝族当地的植物为原型进行概括与再现，如马缨花纹，山茶花纹、石榴花纹、机关花纹等，造型优美而又独具彝族特色，如图2。3.抽象视觉符号彝族的抽象纹样，一类来自于彝族原始的精神文化，具有表意的性质，另一类为在块面分割中填充画面的装饰性几何形。其中既有来源于生活，对生活形象的一部分进行抽象概括描绘的纹样，如以鸡冠抽象而来的“鸡冠纹”，也称为“锯齿