数字移动电视的发展措施.doc

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1、数字移动电视的发展措施广电媒体应以战略远见充当视听新媒体发展的主力军，已成为广电行业的共识和广电人共同的步伐。那么，作为城市广播电视台该如何发展视听新媒体呢？本文以厦门移动电视XM6为例，探讨城市广播电视台发展移动数字地面电视的必要性及其发展路径。一、城市广播电视台应该积极发展移动数字地面电视城市广播电视台的综合实力、覆盖范围、权威性及影响力等各方面均不及中央台和省级台，但在信息沟通、节目传输、舆论引导等方面却有其无可替代的作用，体现了独特的地域优势。对本地新闻资讯信息乃至突发事件等的掌控能做到迅速及时准确，对本地受众关注的热点及其喜好等情

2、况能做到了如指掌，对客户终端销售服务能做到尽善尽美。因此，城市广播电视台在发展视听新媒体时应采取本土化策略，扬长避短，发挥各自在信息沟通、舆论引导等不可替代的本土区位优势，将眼光放在构筑区域性立体传播格局的定位上。所谓区域性立体传播格局是指以该城市为范围、以广播电视台为主体，构建能覆盖从室内到户外、从静止到移动的视听信息发布系统，即覆盖完整的城市综合广播电视信息发布系统。为此，就必须发展移动数字地面电视。在数字地面电视出现之前，传统电视媒体一直无法针对移动人群或户外人群进行有效传播。在面临台风侵袭、地震隐患、乃至突发性事件等应急事件时，电视

3、对于户外人群的传播是难有作为的，只能借助于广播。移动人群一直是广播的无竞争空间。随着数字技术的发展，数字化给传媒业带来深刻的变革，也促使了移动数字地面电视的出现。移动数字地面电视使电视接收终端从家庭和室内，延伸到交通工具、户外、手持终端，乃至无线电视覆盖的空白区等，使构建完整覆盖的综合广播电视信息发布系统成为可能，也为广电行业带来新的机遇和发展空间。二、厦门移动电视XM6的开办背景4学海无涯厦门市是全国较早发展户外新媒体的城市之一。2003年1月，厦门世通华纳文化传媒有限公司推出了“城市T频道”车载移动电视，开创了厦门市广播电视新媒体发展的

4、先河。2004年2月，厦门国贸广告有限公司推出了“国贸分众”楼宇电视。随后，厦门世通华纳、厦门国贸分众、上海分众传媒、上海聚众传媒等纷纷加入到车载移动电视、楼宇电视等圈车、圈楼争夺战中。2004年9月，厦门新一代户外大屏幕在厦门国际会展中心正式推出。这些户外新媒体从传播格局和市场等方面对厦门电视台形成挑战，主要表现在：①户外新媒体的发展带来传播格局的变化。户外新媒体的出现，打破了电视台垄断视频的传播格局，产生了新的传播方式，使传媒领域涌现出了新的内容生产方式、受众分类、传播手段以及新的盈利模式。分众传媒和城市T频道的传播方式是“光盘播出”。

5、因为没有新闻发布权，播放内容几乎是广告的轮播。尽管不是严格意义上的移动电视却也倍受欢迎。②传统媒体的广告市场被瓜分。一方面由于分众传媒和城市T频道进入厦门市场较早，且已经站稳脚跟，受到移动人群的关注；另一方面，由于其广告价格低廉，对传统电视台的广告市场形成正面冲击，直接抢夺厦门本地的广告客户。为了正面应对城市T频道和分众传媒等新兴户外媒体对厦门广电集团传统电视的正面冲击，也为了构建覆盖完整的城市综合广播电视信息发布系统，为日益庞大的移动人群提供视频服务，2006年1月，厦门广电集团斥资500万元，成立厦门广播电视数字传媒有限公司，该公司利用

6、“数字地面电视”的技术，以移动人群为目标受众，以商业广告为核心盈利模式，实行市场化运营，实行自主经营、自负盈亏的总经理负责制。三、抓住移动人群，建设移动电视频道XM64学海无涯XM6是以新闻资讯为主，包括新闻资讯、社会公益、娱乐休闲、生活信息等内容，它于2006年6月正式运营，播出的节目内容大致有三类。一是新闻类栏目。主要来源于央视的国内国际新闻和厦门广电集团的本地新闻。如转播类新闻有《朝闻天下》、《中国新闻》、《厦视新闻》等等；录播类新闻有《全球资讯榜-全球资讯》、《全球资讯榜-财经消费》、《海峡两岸》等等。二是服务类的综合信息。涵盖体育

7、、文化、教育、娱乐、旅游、就业、气象、交通等综合资讯，有健康娱乐类的《音乐无限》、《狂野周末》等等；有生活时尚类的《时尚秀场》、《快乐放送》、《XM6生活资讯》等等；有来自专业机构的《厦门气象》、《交通信息》、《司法观点》等等。三是自制节目。主要是与社会各界联办的公益类或商业类栏目。公益类栏目有：与厦门消防合作的《鹭岛消防》、与厦门公安局合作的《追缉》、与厦门夏商集团合作的《夏商民心百分百》等等；商业类栏目有：与恒安国际集团有限公司合作的《妈咪学堂》、与德尔曼家居合作的《蓝房搜居》、与人房友网合作的《天天楼市》、与厦门纪梵希经贸有限公司合作

8、的《礼通天下》、与厦航国旅合作的《旅游全方位》、与厦门车友网合作的《车界风云榜》等等。XM6所播出的节目内容具有以下特点：①新闻资讯为主。每天转播实时新闻9档，录播新闻12档，每