移动数字电视浅谈文论

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1、移动数字电视移动数字电视顾名思义就是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统电视媒体的延仲。它采用了当今世界最先进的书籍电视技术，通过无线发射、地面接收的方法进行电视节目传播，你可以在任何安装了接收装置的巴士、轮渡、轨道交通等移动载体中收看如DVD般清晰的移动电视画面，当然也能在非移动的情况下收看。1999年，新加坡率先开展数字移动电视，2001年应用于公交，当初规模2500辆公交车辆。2002年，上海开始数字移动电视项目建设，2003年1月1日上海移动电视止式开播。进入了实施阶段，同时开创了传统无线电视的一种全新应用：移

2、动接收。截止2008年底，全国有60多个城市开展移动电视业务。到2009年底，计划在全国337个地级城市建成CMMB覆盖网。我们以公交移动数字电视为例进行移动数字电视分析。一、移动数字电视出现的意义和特点：作为一种新的媒体，公交移动数字电视具有安装简便、覆盖广泛、反映迅速、移动性强的特点，它除了具有传统媒体的宣传和欣赏功能外，还承担着城市应急预警、交通、食品卫生、商品质量等政府安全信息发布的重任。公交移动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节口的，无需连接冇线屯视网络，通过机顶盒、接收天线和终端显示器即口J收看到电视节目，它覆

3、盖广泛、反映迅速、移动性强，无论在高速移动还是固定的状态下均能保持画面的清晰，实现了边走边看、随时随地收看，极大地满足了快节奏社会中人们对丁•信息的需求。公交移动数字电视不仅是传统电视在空间上的延伸，在技术上也是从模拟信号到无线接收，实现了一种变革，从技术角度讲，是新的媒体形态；同时公交移动数字电视的出现也带动了一个系列产业的经济增长点，因此其出现的木身是具有重要意义的。2006年10月，国家广播电视总局正式颁布了屮国移动多媒体广播标准。它是貝有□主知识产权的第一套主耍面向小屏幕手持式终端设备提供数字广播电视节廿、综合信息和紧急广播服务，利用卫星信号传输

4、与地面网络相结合的无缝协同覆盖。数字移动电视的特点：在技术方面1、采用地面数字广播技术，支持移动接收。传统模拟电视存在无法克服的技术障碍（1）在覆盖区不允许同频和邻频信号，造成频谱资源的极大浪费。导致了在覆盖区无线频道节目数少，无法满足观众的需求。（2）无法解决多径干扰造成的重影问题，直接影响节目的收视效果。（3）无法解决多普勒效应，不能支持移动接收。地面数字电视从技术上解决了以上难题。这是数字移动电视兴起的基本前提。2、可构建单频网系统平台提高频谱利用率，方便实现覆盖肓点填充，有效提高了覆盖区域的覆盖效果。3、具有点对多点传输特性，传输效率高。与其他点

5、对点通讯网络相比，不受用户数量的影响，没有通讯网络堵塞现象，不受网络瓶颈的制约。在覆盖区内传输节目成本低。4、建网成本低。在节目内容方面节目具有“短、频、快”的特点，视觉冲击强，与当今加快的生活节奏相适应，易被观众接受传播效果方面强制性传播，信息覆盖而大，信息到达率高，具冇错位收视优势二、移动数字电视的优势：数字移动电视和传统的有线电视相比，它的最大优势就是支持移动接收，并可在确保电视信号稳定、清晰的前捉下，以其即时传送电视信号的能力，为受众提供即时、便捷的新闻、咨询服务类节目和各类重大或突发事件的实时传送。客观上具备能够最人程度地满足人群对信息的需求和

6、技术条件。优势1:移动数字有统一的标准一收视率公交移动数字电视媒体在中国11个经济最活跃的城市进行了为期一年的公交移动数字电视收视率调查，此前已经在北京发布了青岛、武汉两地的数据，在上海增加发布了深圳、大连、南京三大城市的数据，在广州又增加发布了西安调杳数据。从调查结果來看，公交移动数字屯视的黄金时段集中在“7:00—9:00、17:00—19:00”早晚高峰内，从对青岛、武汉、深圳、大连、南京和西安的调查情况来看，公交移动数字电视总体到达率己达95%,大部分城市黄金时段的收视率更是突破10%,已超过传统电视黄金时段的收视率。优势2：移动数字电视成本低根

7、据调研得到的各城市公交移动数字电视分时段的收视率和收视T人数，可以精准地计算出公交移动数字电视媒体千人成木的收视点成木，方便广告主与当地电视媒体在媒体有效性商进行比较。优势3：移动数字电视已经跻身主流媒体随着收视率的发布，学术界的专家和广告公司的策略主管都认为公交移动数字电视已经完全进入了主流媒体行列，具备了和传统电视切分市场蛋糕的实力。首先从传输方式和表现形式上看，公交移动数字电视和传统地那是都具有木质上的共性；从商业模式上看，公交移动数字电视同样既提供包括新闻娱乐类节目内容，也运营广告；在加上它的受众群体庞大，和传统电视一样而向大众传播，都屈于大众媒

8、体；它们Z间最大的不同不过是从室内走向了室外，因此可以把公交移动数字电视定位为户