移动数字电视经营模式研究

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1、厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范(试行)》。另外，该学位论文为()课题(组)的研究成果，获得()课题(组)经费或实验室的资助，在()实验室完成。(请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特别声明。)声明人。㈣：患≯们t年易月中日厦门大学学位论文著作权使用声明本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文，并向主管部门或其指

2、定机构送交学位论文(包括纸质版和电子版)，允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。‘本学位论文属于：()1．经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文，于年月日解密，解密后适用上述授权。／(√)2．不保密，适用上述授权。(请在以上相应括号内打“√”或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文，未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认为公开学位论文，

3、均适用上述授权。)声明人(签名)：加，峰6月％摘要从2002年上海安装首台公交移动电视至今，我国移动数字电视的发展已经有10年的历史。这期间无线数字技术、移动互联网技术获得了飞速发展，移动互联网用户更是超过了4亿。在这10年间市场已经发生了变化，竞争对手也已经更加强大。然而移动数字电视运营商的经营模式却未发生多大改变，仍然依靠广告创收维系着生存。我国在发展地面数字电视之初就将移动数字电视定位为商业运营，这就意味着运营商必须凭借移动数字电视这个平台，在市场竞争中为自己努力争取生存和发展的空间。本文通过对移动数字电视运营商核心竞争力的分析得出结论：运营商的核心竞争力就在于对移

4、动数字电视播出平台的控制和经营能力，运营商所做出的一切战略选择都必须围绕如何充分利用播出平台这一资源优势，通过对平台使用效率的充分挖掘，促使平台价值的最大化。在这条原则的指导下，运营商就必须摒弃传统的以广告经营为主的产品导向观念，以为客户提供优质的平台服务为目标来设计企业的经营模式。本文对移动数字电视的概念、特征以及发展环境进行了介绍，并利用迈克尔．波特的五力模型对移动数字电视所面临的竞争进行了详细分析，紧接着深入探讨了移动数字电视的核心竞争力，随后对移动数字电视传统经营模式进行了介绍，并分析传统模式存在的问题。在此基础上，笔者对移动数字电视经营模式的创新提出个人见解。最

5、后，结合案例深入研究移动数字电视创新经营模式的可行性思路。关键词：移动数字电视；核心竞争力；经营模式ABSTRACTAbstractFromthefirste-TVestablishedonthebusofshanghai，ithastaken10yearsinthedevelopmentofmobiledi西talTVinchina．Inthemeantime，wirelessnetworktechnology,mobileinternettechnologymadegreatdevelopmentandimprovement，what’Smore，theuserofm

6、obileintemetexceed400million．Themarkethadmadeagreatchangeintenyearsandthecompetitorwasgoingmuchstronger’whereasthemanagementpaRernofmobiledigitalTVstillsteponthesameplaceandsurviveddependingontheadvertisement．AtthebeginningofdevelopingchinaTerrestrialTelevisionBroadcasting(CTT8)，mobiledig

7、italTVisdefinedascommercialoperationwhichmeansthatoperatormustendeavortofindaspaceofsurvivalanddevelopmentonthebasisofmobiledi西talTV．ThroughtheanalysisofcorecompetenceofmobiledigitalTV,wedrewthefollowingconclusions：thecorecompetenceofmobiledigital"IVliesinthecapacit