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1、新媒在线X中国数字移动电视的瓶颈与发展□陈玉霞人们形象地称数字移动电视为字移动电视要建立起完整的产业链,是合作运营模式,主要是传媒运营商“电视长了脚,跟着乘客跑”。其最大实现规模经济,仍有很长的路要走。与电信运营商合作。这种模式采用数特点就是支持便携接收和移动接收,字广播技术,通过直播方式收看,广电中国数字移动电视的现实在传输电视信号上具有高画质、高音部门主导运营,移动运营商提供用户瓶颈质、多频道、高性能等独特优势,可以管理和收费机制。但更为理想的合作有效控制信号衰减、重影、画面失真等当人们可以随时随地携带并看到模式——“三网合一”并没有实质性问题。目前数字移动电视主要有
2、两种“电视”的时候,原来的“电视”概念就悄进展。“三网合一”就是传媒运营商与类型:一是车载数字移动电视。主要悄地发生了变化。这种变化,本身就意电信运营商、IT网络运营商合作,建立安装在公交车、出租车、私家车、磁悬味着商机。不过,由于发展时间太短,中全数字交互移动电视网络,将电视、通浮列车、火车等交通工具上,具有频道国的数字移动电视似乎尚未适应这种信、IT技术融为一体,实现业务上的相专一、强制收视的特点,可以广泛到达变化,它的发展还存在不少瓶颈:互融合,使移动电视不仅可以单向传消费主流人群。二是手持数字移动电1.政策瓶颈。输节目,还能提供各种交互式服务,如视。就是利用移动电
3、视数据传输技术对于数字移动电视的运作,国家视频点播、商务电视、数据服务、车载为手机、掌上电脑、MP4等便携式接还没有具体的产业政策进行明确规导航系统、股市行情、可视电话等。①收终端提供电视服务。手持移动电视定,从目前来看,主要有三种运作雏2.内容瓶颈。有个人化和互动性强的特点,比传统形:一是广电运营商模式,将移动电视对于一个普通消费者来说,他们电视更能够延长高峰收视时间。接入本地有线电视网,实现电视节目通常不会过多地关注移动电视技术本数字移动电视作为一种新锐媒的传输,由广播电视运营商独立完成身。吸引他们“眼球”的关键在于内容。体,它改变了广播电视节目的制作、传内容的制作和
4、传输,赢利模式主要是在未来,移动电视内容产业的赢家,将播、服务和接收方式,促进了广播电视广告业务。二是移动通信运营商模式,成为这个舞台上真正的主角。尽管目与通信、互联网业务的相互融合。目是由移动通信运营商主导,采用流媒前很多省市都已经开展了数字移动电前数字移动电视因其广阔的市场前体技术,通过在线或下载方式收看电视业务,但数字移动电视的从业人员景成为全球关注的一个热点,亚洲、欧视节目,广电部门或其它节目内容制都是从传统媒体中抽调过来的,往往美都投入了大量资本进行研发。但数作公司作为内容提供商与其合作。三只对传统电视的编播和管理比较熟次开发指的是网站对报纸的新闻信完善的合作机
5、制保证纸网形成良性注释:息有进一步的加工,反过来报纸对的互动。①项宁一:《报网互动:从理念到实网站上的一些反应也做一种及时的在报纸网站中,党报得天独厚的务》,《新闻实践》2006年第6期。关注。信息整合是指网站对报纸报公信力和权威性,赋予党报网站优质②瞿旭盛、张志安:《平面媒体与网道的内容以及相关的新闻背景和其的品牌资源。如果党报网站能结合上络媒体的良性互动——纽约时报网站个案他媒体的报道整合成为专题板块,述元素寻找到适合的新模式,相信会研究》,《新闻记者》2006年第4期。全面拓展读者的视野。需要形成良获得跨越发展的绝好机会。▲③陈昌凤:《〈纽约时报〉公司的经性互动就要
6、有机制上的保证,例如(作者单位:复旦大学新闻学院)营模式探析》,中华传媒网,2004年7月在广告合作和内容合作上,都要有责任编辑:万仕同16日。2007年第3期新闻战线61X新媒在线悉,缺乏对数字移动电视的深入了受限、接收质量不高、使用费用昂高质量的广播式服务,也需要个性化解。由于缺乏健全的采编体系和运作贵;另一种是利用数字广播电视网络的、价格可以承受的交互式服务,这管理体系,导致现有的数字移动电视(包括卫星广播电视网),通过广播方两种服务应该是通过一种途径来提内容往往只是传统电视内容的简单式提供的点对多点视频传送业务。其供。第四,从运营环境讲,手机电视移植,缺乏针对移动
7、电视自身特点量优势是成本低、质量好、性价比高,是一片全新的领域,不同的技术实现身定制的个性化内容。缺点是不能交互。其中,第二种传输方式具有很强的互补性。因此,两大3.技术瓶颈。方式既适用于手机电视也适用于车载部门在手机电视业务上既有合作的基受带宽的影响,目前用手机看电移动电视,是现在国际上关注较多的础,也有合作的必要。视视频质量比较差,平均每秒只有3一类技术,也是最复杂、应用前景最2.产业链平衡发展。至广阔的一个数字电视技术标准。②我国数字移动电视运营产业链涉5幅画面,无法保证清晰流畅的画质。此外,能够支持上网、看电视、听在这
