中国数字移动电视节目面临的问题与出路

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1、中国数字移动电视节目面临的问题与出路2011年3月第l3卷第1期河北大学成人教育学院JournalofAdultEducationofHebeiUniversityMat.2011Vo1.13NO.1中国数字移动电视节目面临的问题与出路王俊杰,于芳(河北大学新闻传播学院,河北保定071002)摘要:数字移动电视是国际公认的新兴媒体,有着巨大的发展空间.然而我国数字移动电视面临的挑战与机遇并存.本文从四个方面分析我国数字移动电视节目存在的主要问题,针对这些问题提出优化数字移动电视节目的三种途径:一

2、是节目设置必须符合"动众"特点与需要;二是长途移动电视节目以"内容为王",在节目内容上下功夫;三是短途移动电视节目要遵循"编排规律",讲求编排策略.关键词:数字移动电视;电视节目;问题;出路中图分类号:G22文献标识码:A文章编号:1008—6471(2011)01—0102—03数字移动电视是一种新兴的电视技术.2003年1月1日,上海东方明珠移动电视正式开播,上海成为中国第一个开展移动电视运营的城市.2003年l0月1日,长沙移动电视信号测试成功,为第五届全国城市运动会制作的电视专题节目《五

3、城资讯》于l0月18日正式播出.2004年5月28目,移动电视在北京公交车上亮相.从此,我国的大中城市刮起了一股移动电视旋风.截至2007年2月,我国已经有40多个城市开办了公交移动电视.2007年l2月l8日,CCTV移动传媒经国家广电总局批准正式开播,在全国范围内开展移动媒体业务,开发了公交频道,机场频道,地铁频道,肯德基频道和麦当劳频道等五大播出平台.2010年12月7日,中国网络电视台与航美传媒强强联手共同打造"CCTV民航频道",建成覆盖中国大陆38家机场的航空电视播出网络.数字移动电

4、视的出现是一次重大的变革,拓宽了电视发展空间.但是从目前移动电视的整体发展来看,移动电视的节目表现平平,劣质广告充斥于耳,节目内容千篇一律,数字移动电视陷入发展困境.本文从分析我国数字移动电视节目存在的问题人手,探求优化与发展数字移动电视节目的途径.一,当前数字移动电视节目存在的问题电视节目是移动电视生存和发展的重要保障.由于我国的移动电视处于起步阶段,其传播优势还没有得到真正发挥.当前我国数字移动电视存在以下几个方面的问题.(一)资金投入不足.节目老化.原创节目少传媒业是高投入高产出的产业.数

5、字移动电视发展迅猛,其市场前景诱人.目前我国数字移动电视仍处于行业垄断时期,一些经营者急功近利,想尽快收回投资.由于资金投入不足,移动电视原创节目少,而且重复率高,更新周期长.公交车上的电视节目多是转播电视台的节目,没有移动电视的特点,很多节目事先录制好后反复播放.而不同的公交线路播放的节目同质化严重,缺乏自身特色.一些中等城市的移动电视,原创节目很少,主要播放几首歌曲,几条消息,其他就是用广告来填补.公交车还没有走完全程,电视节目已经重复了数次,让广大乘客非常失望.中国传媒大学黄升民教授曾经说

6、过:老百姓在乎的不是什么新技术,而是能看到什么内容.事实上内容已经成为中国数字移动电视的最大瓶颈.(二)节目定位模糊,质量低下数字移动电视打破了家庭收看电视节目的格局.在交通工具上,电视节目终端只播放一个频道的节目.乘客没有选择播放节目的权利,只是被动地收看节目.乘客这种被动收看节目的状态,无疑会降低移动电视的收视效果.由于移动电视节目面向众多的乘客,导致节目定位模糊,观众流失现象严重.节目品种单一,不同的时段重复着相同的新闻,娱乐节目和广告.虽然重复播出具有积累效果,但乏味的节目令人生厌,引起

7、受众强烈的不满.节目内容缺乏新意,导致移动电视无法吸引自己的受众群体,无法产生与消费者的良性互动.以上海东方明珠移动电视台为例,它已经开办的栏目达4o多个.内容虽已趋于多样化,仍有明显不足.比如节目的服务性差,信息量小,新闻的实效性不强,广告过多等问题,移动电视节目缺乏应有的影响力.f三)广告扰民现象严重,导致乘客厌烦广告收入是移动电视的主要经济来源.移动电视具有垄断性传播的特点,它会把大量广告无条件地"塞"给乘客.由于相关部门对广告审查不严,移动电视成了劣质广告泛滥的"重灾区".药品广告,医疗

8、广告随意夸大疗效,一些保健品广告缠绵悱恻不堪人目,让带孩子的乘客无所适从.应该说,优秀的电视广告是一种精神享受.但是由于大量电视广告缺乏独特的创意,制作上没有新意,恶俗广告充斥于耳,令人厌烦.移动电视中长期播出这样的广告,严重影响乘车环境,乘客会产生厌烦心理.有的城市的移动电视播放非法广告,一些乘客则将公交公司告上法庭.收稿日期:2010—12～24作者简介:王俊杰(1965～),男,河北保定人,河北大学新闻传播学院教授,河北大学教育学院博士研究生,主要从事广播电视新闻理论和新媒体研究.王俊杰,