社交网络市场营销模式探究.doc

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1、社交网络市场营销模式探究摘要：随着市场经济的不断发展，社会发展进入互联网时代，互联网技术不断进步，使社交网络平台获得巨大发展，且成为人们重要的社交手段，因此，网络市场营销成为人们的另类社交，设计网络背景下市场营销具有便捷，精准高效的特点，受到广大消费者的喜爱。社交网站与人们的生活具有密切关联，在购物、交友方面提供了极大便利。在此背景下，网络购物作为全新的网站交易模式，在市场中占据重要位置，与传统的实体购物相比比较方面。本文从市场营销出发，分析了社交网络时代市场的营销现状，探究网络时代市场营销模式的转变策略，为企业长远发展做出理论分析。关键词：社交网络时代；市场营销目前

2、，我国已进入互联网时代，国民生产方式发生了巨大的变化，人们对物质生活的变革要求对企业的营销模式做出相应的调整，网络信息技术的迅猛发展，促使信息传播速度加快，为企业网络营销提供新的发展平台，推动企业营销向国际化方向发展，有效对消费需求做出反馈，提高消费者对产品的满意度，有利于提高企业市场竞争力。社交网络背景下的市场营销模式，要求企业要与时代发展相契合，应用社交网络平台减少运营成本，实现企业经营利润的最大化。除此之外，企业可以通过调研不同购买者的需求，制定科学的营销策略。鉴于此，本文对此展开具体分析。一、社交网络时代市场营销概述5学海无涯1.社会网络时代市场营销的界定。社

3、交网络时代背景下，市场营销从本质上来讲是以互联网为依托的新型商业模式。市场营销是企业立足于消费者产品需求，从企业形象及产品形态宣传销售企业产品的经营活动，对自身产品不断优化升级，及时了解消费者的需求，提高消费者对企业产品的认知度，市场营销涵盖了产品交换过程，企业产品市场营销比产品销售流通耗时长，市场营销是体系化的活动，从企业战略性发展角度进行营销策划方案，解析市场经济发展动向，通过营销策略不断更新获得企业长远发展。应用计算机技术，企业可以将商品信息清晰地展示给消费者，从而开展科学有效的市场营销活动。社会网络通过传递商品信息，形成网络营销活动，可以应用互联网的便捷性与高

4、效性宣传产品内容，最终强化产品的宣传力，实现企业利润的最大化，这是社交网络背景下市场营销的范畴。2.社交网络时代对市场营销的影响。市场经济不断发展背景下，人们的物质生活水平得到长足发展，消费者需求向精神文化需求方向拓展，引领市场经济发展方向的变化。企业要想紧随市场发展，必须做到产品优化升级，提升市场营销精准度，满足消费者不断变化的需求。当今时代是互联网高速发达的信息时代，计算机多媒体技术逐步渗透到企业发展中，企业生产到营销紧密依靠网络信息技术，信息资源传播速度加快，导致企业产品很快被模仿，可以利用网络信息资源的广泛性，细致了解产品的信息，快速高效制作出类似产品，使企业

5、市场竞争更加激烈。原有市场营销模式是生产销售—宣传销售，传统销售模式单一，产品交换中环节复杂，导致产品批发销售经济成本增大，随着网络信息技术不断发展，社交网络平台营销成为新型的发展模式，企业生产对接消费者需求，提升了消费者的满意度，同时避免了企业资源的浪费。社交网络平台市场营销推动了现代信息技术的发展，市场营销向信息网络化发展，企业在社交网络平台上提高了产品更新速度，企业线上服务的时效性影响网络市场竞争力，由于社交网络平台的广泛性，企业产品销售渠道增多，使产品的营销向国际化发展，进而提升了企业的国际竞争力[1]。二、社会网络时代市场营销的特点1.市场营销更具精准性。与

6、传统市场交易模式相比，社交网络时代背景下的市场营销精准性更强。借助微信、微博等社交网络工具，企业营销部门可以更加精准搜寻目标客户，对潜在客户进行更加精准的服务。此外，针对目标客户产品需求，了解其购买力可以提升产品服务质量，还可以通过目标客户在其社交网络平台的宣传实现“蝴蝶效应”，最终实现最大化的品牌宣传效果。2.运营成本降低。社交网络背景下的市场营销模式成本相对较低，不受时间、地域限制，产生收益比较快。与传统市场交易模式相比，应用社交网络宣传产品，可以及时实现与目标客户的信息沟通。此外，企业市场营销前提应用社交网络可以减少资金投入，有效节省门店装修、名人代言等费用，对

7、于降低产品价格，拓展客户渠道具有重要价值。由此可见，社交网络不仅可以减少相应的运营成本，对于提升市场占有率具有重要价值，其有利于经济效益的可持续发展。5学海无涯三、社交网络时代市场营销模式的转变社交网络时代下市场营销的优势，体现在降低企业运营成本，提升市场信息敏感度，实现精准营销。社交网络平台市场营销相比传统市场营销更具有精准性，社交网络平台的微信、微博等社交软件，充盈于人们的日常生活，企业能在网络平台上圈定潜在客户范围，通过社交网络平台可以了解消费者需求，从而提高产品生产的针对性。依靠网络社交平台市场营销突破时空限制，经济效益回收速度加快，减少了消