学术期刊App发展困境与优化路径.doc

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1、学术期刊App发展困境与优化路径我国学术期刊App经过数年发展，在满足移动用户随时随地学术需求的同时，也面临着App开发程度低、市场化推广不足、功能服务薄弱等问题。在供给端方面，学术领域市场垂直狭窄、高竞争壁垒令大量优质学术资源集中在少数头部App手中，市场替代品少；在需求端方面，高校师生及学者对学术文献阅读下载属高频刚需，由此形成的卖方市场让学术期刊App市场化内驱力不足。飞速发展的知识付费行业既为内容产品探索了一条可借鉴的变现路径，也因付费产品遇冷出现了优质深度内容的供给缺口，这无异给学术期刊App带来了启示与机遇。本文从我国

2、学术期刊App的现状与困境入手，探讨其优化发展的路径。1知识付费视域下我国学术期刊App的发展现状5学海无涯学术期刊App发展困境与优化路径我国学术期刊App经过数年发展，在满足移动用户随时随地学术需求的同时，也面临着App开发程度低、市场化推广不足、功能服务薄弱等问题。在供给端方面，学术领域市场垂直狭窄、高竞争壁垒令大量优质学术资源集中在少数头部App手中，市场替代品少；在需求端方面，高校师生及学者对学术文献阅读下载属高频刚需，由此形成的卖方市场让学术期刊App市场化内驱力不足。飞速发展的知识付费行业既为内容产品探索了一条可借鉴

3、的变现路径，也因付费产品遇冷出现了优质深度内容的供给缺口，这无异给学术期刊App带来了启示与机遇。本文从我国学术期刊App的现状与困境入手，探讨其优化发展的路径。1知识付费视域下我国学术期刊App的发展现状5学海无涯1.1市场表现欠佳，发展呈不均衡态势。目前，我国学术期刊App主要分为平台聚合型、垂直刊群型、单一期刊型。因定位小众、内容门槛较高，学术期刊App的下载量普遍偏低，发展呈不均衡态势。平台聚合型学术期刊App因学术资源和资金优势获长足发展，下载量远超其他两类学术期刊App。而垂直刊群型与单一期刊型学术期刊APP因产品基础

4、薄弱、人力物力欠缺而发展疲软。在马太效应驱动下，市场呈两极分化。以“学术”“期刊”“学报”等关键词分别在安卓平台应用商店豌豆荚平台与应用宝平台进行搜索，截至2020年3月10日，我国主要学术期刊App下载量的概览结果如表1所示。由此可见，平台聚合型学术期刊App目标人群广、整合属性强、学科覆盖广，最为瞩目。如CNKI手机知网等头部学术期刊App均依托大型学术数据库平台，内容和资金优势明显，在资源整合、功能建设方面表现突出，其数据可视化、图书阅读、内容排行榜等服务，在市场中颇具核心竞争力。垂直刊群型学术期刊App则聚焦特定目标用户和

5、专业领域，内容及服务的关联度、针对性较强。如中华医学期刊App在提供论文之外，还提供指南库、病例库等服务,还与《中华医学杂志》社合作，打通电商模式，出售相关出版物。单一期刊型学术期刊App由单个学术期刊独立创建，内容来源有限、资金实力欠缺，部分期刊App仅能阅读单一期刊的内容，功能单一，UI设计简陋，App稳定性差，存在闪退情况。1.2知识付费变现路径多元，呼唤深度优质内容。知识付费为学术期刊App的商业化运作提供了思路。产品定位方面，以知乎Live、得到App等为代表的知识付费平台以构建双边市场、打造UGC（UserGenera

6、tedContent，用户生产内容）与PGC（ProfessionalGeneratedContent，专业生产内容）模式来高效配置市场中盈余的知识资源；内容运营方面，针对碎片化阅读、注意力有限的特点，将复杂长篇改造为精简的音频、短文或短视频，便于用户在各类场景下高效吸收信息；用户运营方面，打造知识网红、建立社群聚拢用户，提高名人效应、社交关系对消费决策的影响。这对模式单一的学术期刊App来说，具有一定的借鉴意义。经过几年高速发展，知识付费融资趋冷，用户逐步回归理性，诸多明星课程流量下滑。其原因在于内容同质化、浅表化、娱乐化，而付

7、费用户则渴望得到深度优质的内容，供需双方的错位让市场出现缺口。学术期刊App则在内容专业性、权威性上优势显著，若能够适应移动阅读客户端进行创新改造，那么具备稀缺性和高价值的学术资源就能收获更大市场、焕发新的活力。2我国学术期刊App的发展困境5学海无涯2.1学术资源及学者资源价值挖掘力度欠缺。2.1.1学术资源价值挖掘不足。学术知识较强的专业性和封闭性，给业外人士设置了较高的理解门槛。但在知识付费平台，不乏“学者生产内容”的情况，诸如经济学家陈志武在喜马拉雅App开设的《耶鲁大学陈志武教授的金融课》，通过提炼专业知识的核心价值，推

8、出付费音频课程，获得了成功。反观拥有大量学者、学术资源的学术期刊App，却甚少尝试，仍在照搬纸刊论文，这无疑是学术资源价值的一种流失，让用户难以“走进来”、学术难以“走出去”。学术资源价值的流失，关键在于没有重视对学术资源的深入挖掘，要想扭转这一境