生态旅游营销策划方案.docx

《生态旅游营销策划方案.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、XX生态旅游营销策划方案生态旅游产品是当前旅游业的新兴产品也是旅游产品发展的趋势之一下面是小编整理的关于生态旅游的营销策划方案欢迎参考一、生态旅游及生态旅游产品的界定生态旅游(Ecotourism)是指“为了解当地环境的文化与自然历史知识有目的到自然区域所做的旅游这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时创造经济发展机会让自然资源的保护在财政上使当地居民受益”生态旅游产品是一种满足旅游者在旅游活动过程中的精神、文化、生活需求的物质实体和非物质形态的服务它是旅游者支付一定的金钱、时间和精力所获得的一种特殊的经历和体验广义的生态旅游产品由吸引物(景观)、设施和服务三类要素所构成本文中的生

2、态旅游产品指的是以生态旅游资源为中心吸引物按生态学目标和要求以实现环境优化组合、物质能量的循环、经济与社会协调发展而又具有较高观赏价值的旅游产品,是狭义的生态旅游产品即生态旅游吸引物有时可以粗略地等同于通俗意义上的生态旅游景点(区)二、海南XX生态旅游产品的营销环境分析营销环境是生态旅游产品市场营销取得成功的因素之一任何生态旅游产品营销主体的营销活动都是在一定的时空环境下进行的都要受到内部和外部条件的制约这一系列条件就是生态旅游产品营销主体的营销环境只有主动地、充分地使营销活动与营销环境相适应才能使生态旅游产品的营销活动产生最优效果1.优势(Superior)XX生态环境保护完好旅游资源得

3、天独厚XX地处热带森林覆盖率达到65%以上美丽的石梅湾、日月湾、南燕湾和神州半岛配上优质的温泉、洁白的沙滩、宽阔的海域、碧蓝的海水、千姿百态的动植物是休闲、度假、疗养、观光、科学研究、教育、探险的绝佳选择同时XX还是多民族地区和东南亚侨乡在其土地上衍养生息着19个少数民族和21个国家、地区归侨形成了独特的地方民风民俗和浓郁的东南亚风情良好的气候条件众多的热带植物配上独特的民俗风情和优越的地理位置(位于三亚和海口两个城市之间交通四通发达)使得XX生态旅游具有很强的吸引力2.劣势(Weakness)(1)缺乏科学合理的规划XX生态旅游景点多而杂布局不合理生态旅游尚处于低层次、粗放型的发展状态造

4、成了旅游资源的极大浪费(2)旅游配套产品稀少旅游花费结构不尽合理在旅游者的旅游花费中用于住宿、餐饮、长途交通、游览等基本旅游消费的支出所占比重达67.4%高于发达国家30%～40%的比重;而非基本旅游消费支出所占比重仅32.6%趋近了国际上30%的最低警戒线水平(3)客源市场不均衡在xx年接待旅游过夜人数中接待国内旅游过夜人数约214.4万客源主要来自广东、北京、上海;接待境外旅游者仅18658人港澳台同胞为23618人且从XX年起国外旅游人数呈逐年下降趋势表明客源市场重国内轻国外的现象较为突出(4)无序竞争久禁不止由于旅行社数目的剧增使得旅行社企业之间的竞争越来越激烈有些旅行社为了生存采

5、用了“零”团费、“负”团费的办法将旅游收益转嫁到导游和旅游客车驾驶人员身上依靠景点门票和购物的回扣或宰客增加旅游收益的现象时有发生严重地影响了旅游者的旅游质量和败坏了旅游目的地的旅游形象3.机会(Opportunities)(1)生态旅游业面临着巨大的市场需求据专家预测在未来的一个时期随着城乡居民收入水平的提高和闲暇时间的增多对旅游的需求将会越来越大特别是国家采取鼓励发展的“假日经济”政策假期的延长为人们出门旅游提供了的机会而生态型度假休闲旅游将是人们(特别是城市居民)的一大需求(2)基本形成了协调配套、功能齐全的旅游设施供给体系在xx年粤海铁路与全国的铁路实现联网粤海铁路的修通将为进出海

6、南的人流提供了一个比乘飞机省钱、比乘轮船省时的空间巨大的新通道在很大程度上降低了全国大部分省区的普通消费者来海南旅游的门槛儿因而势必增大到海南旅游的旅客流量(3)构建XX生态旅游区是《海南省旅游发展总体规划》确定的目标之一这为XX生态旅游区的开发和建设提供了一个良好的宏观环境4.威胁(Threaten)旅游资源的破坏和浪费现象严重(1)由于忽视对当地居民生态环境保护意识的教育和生态旅游带来的巨大经济效益使得一些旅游景点和酒店只顾眼前的利益不考虑长期发展最终导致旅游资源的破坏和浪费如：生活垃圾和酒店污水的排放导致了穿越XX中心的太阳河的污染(2)旅游者对生态旅游的理解仅仅停留在走向大自然对生

7、态旅游的价值缺乏充分的认识和理解忽视了生态旅游的环境保护和文化保护三、海南XX生态旅游产品的市场营销策略1.产品策略(1)科学评价生态旅游资源XX生态旅游处于起步阶段,生态旅游产品存在类型单一、档次低、低水平重复等问题因此应吸收国外生态旅游的先进经验,结合XX地区的实际情况,立足资源优势,建立一套资源评估体系正确评价资源的类型开发独具特色的热带生态旅游产品同时还要对生态旅游景点的环境承受能力进行评估以保护环境不受游客的破