市场调查与分析题库1(含答案)

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1、百度文库Lily共享二、市场调查知识部分（50题）51．市场调查的含义是（D）。A．市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B．市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与C．市场调查就是设计问卷、访问调查D．市场调查是为了制定某项具体的决策而对有关信息进行系统的收集、分析和报告的过程52．下列哪项不属于市场调查的特点（C）。A．目的性B．社会性C．艺术性D．约束性53．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（B）。A．经济环境调研B．社会文化环境调研C．政治法律环境调研D．科学技术环境调研54．以调查某

2、一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（A）研究。A．探测性B．描述性C．因果关系D．预测性55．市场调查的流程包括（A）。A．调查准备、调查实施、调查结果处理三个阶段B．调查问卷设计、调查访问、提交调查报告三个阶段C．调查访问、调查数据整理分析、撰写调查报告三个阶段D．调查问卷设计、调查访问、调查数据分析、提交书面报告四个阶段56．以下属于市场调研问题的是（D）。A．是否应该市场细分B．是否增加促销预算C．怎样挽回已经失去的市场份额D．什么信息是需要的57．一个完整的调查方案的结构应包括（D）。A．调查目的、调查对象和调查内容B．调查对象、调查内容和调

3、查方法C．调查对象和调查内容D．调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划58．调查设计的首要任务是（B）。A．确定调查的精度B．清楚地说明调查的信息需求C．确定调查操作性定义D．建立调查的分析方案59．采用一定的技术从全体调查对象中选取部分加以调查，称为（A）。A．抽样调查B．普查C．个别调查D．总体调查60．（C）是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，根据调研任务的需要进行信息收集并加以分析研究的一种调研方法。A．市场调研B．现场调查C．文案调研D．抽样调查61．我们在对座谈成员进行选择时，应该注意到座谈会成员最好具有（B）。A

4、．客观性B．同质性C．异质性D．专业性62．德尔菲法又名专家意见法，是依据系统的程序，采用（A）的方式，搜集各方意见。A．匿名发表意见B．署名发表意见C．任意提问D．不发表意见63．深层访谈是指调查员和一名受访者在轻松自然的气氛中围绕某一问题进行深入的讨论，目的是让受访者自由发言，充分表达自己的观点。这种方法的特点在于它是（D）。A．一个对多个的访谈B．间接的一种访谈C．结构式的访问D．非结构式的访问64．面访调查的主要优点在于（A）。A．能取得较高的回答率B．可调查较大的样本C．可节省调查费用D．容易管理65．电话访问相对于其他调查方法的特点是（B）。A．受访者主动

5、接受调查B．调查问卷简洁明了C．访员无需培训D．调查过程不需控制66．邮寄调查方法最大的缺点是（A）。A．回收率低B．统计误差大C．费用高D．操作难67．媒体调查是指以媒体为载体进行调查，调查者与调查对象（B）。A．直接接触B．间接接触C．联系紧密D．之间无联系68．实验法与访谈法、观察法的不同之处是：采用实验法时（D）。A．调查者被动地收集数据B．调查者处于被动地位C．调查者不干预被调查者的活动D．调查者直接干预被调查者的活动69．问卷的作用就是作为（C）的工具，从而获得第一手资料。A．提问B．提问、记录C．提问、记录和编码D．提问、记录、编码和分析70．在获得同样

6、信息的条件下，问卷设计应选择最简洁的询问方式，这是（B）。A．可靠性原则B．效率原则C．可维护性原则D．功能性原则71．给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（B）。A．开放题B．封闭题C．半开放题D．填空题72．（A）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A．开放式问题B．实质性问题C．指导性问题D．封闭性问题73．问卷中甄别部分的主要目的是（B）。A．确保调查结果准确B．确保被调查者符合要求C．确保问卷的完整性D．确保问卷的回收率74．采用（C），答案可能会偏向有利或不利答案，但优点是可减少答案数目。A．瑟斯顿量表B．顺序量表C．不平

7、衡量表D．配对比较量表75．例：下面是一些关于应对气候变化的观点，您是同意、比较同意、说不清、不太同意还是不同意。同意比较同意说不清不太同意不同意1人类能够应对气候变化带来的挑战。123452人们如果不改变自己的行为，将很难应对气候变化带来的挑战。12345上面的量表形式是（C）。A．评比量表B．瑟斯顿量表C．李克特量表D．语义差异量表76．“XX啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（D）方面的错误？A．不易回答B．容易引起误解C．使用了不适当的假设D．诱导性问题77．下列哪项不符合问卷设计的一般原则（D）。A．容易回答的问题放在前面