市场调查与分析题库(含答案)精要

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1、百度文库Lily共享一、必答题1．构成容量很大的现实市场，必须是：（A）A人口众多而且购买力高B购买力高而且购买欲望大C人口众多而且购买欲望大D人口众多购买力高而且购买欲望大2．某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属（D）A密集成长B一体化增长C多元化增长D水平多元化增长3．在国际营销中，各国消费者对动物喜好不同甚至是截然相反的，如龙在中国是权力的象征，而在西方则是邪恶的代言，这种现象在国际营销环境中归属于（A）A文化环境B政治环境C经济环境D科技环境4．某企业运

2、用SWOT分析法来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于（A）A理想业务B高风险业务C成熟业务D困难业务5．对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是：（B）A个人因素B社会因素C文化因素D心理因素6．在预算工作会议上，主管营销的王总说：“在其他营销活动都优先分配给经费之后，尚有剩余再供广告之用”。王总的话反应的广告预算法是：（C）A销售百分比法B竞争对等法C量力而行法D目标任务法7.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用(Ｂ)

3、A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略8、对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是（A）A、经济学B、社会学C、历史学D、心理学9、企业通常所面临的营销环境是（C）。A、威胁环境B、机会环境C、综合环境D、平稳环境10、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（D）A、本企业制造化妆品B、本企业是化学工业企业C、本企业的任务是创造利润D、本企业的任务是满足顾客的美容需要11、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务

4、，其中低机会和低威胁的业务属于（B）A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务12、某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（A）A、参照群体B、身份C、生活方式D、家庭13、企业集中生产某一消费者群所需要的各种产品，这是市场(B)覆盖模式。A、有选择的专门化B、市场专门化C、产品专门化D、密集单一14、企业提供给消费者的维修、保证等服务属于（B）层次。A、形式产品B、延伸产品C、核心产品D、整体产品15、某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄

5、清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（B）A、访问法B、观察法C、调查法D、专家估计法16、欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（D）A、市场改良B、产品改良C、特性改良D、市场营销组合改良17、产品处于引入期时，企业通常采取（A）广告来建立初级需求。A、开拓式B、说服式C、提醒式D、竞争性18、在定价决策时，一般说来，产品的最高价格取决于该产品的（D）A、成本费用B、竞争对手C、产品性能D、市场需求19、中国移动针对高峰期

6、的通信服务最为适用的定价方法是（D）A、折扣定价法B、偏向定价法C、牺牲定价法D、差别定价法20、社会消费潮流属于影响消费者购买行为的（C）因素。A、购买者自身B、产品C、情境D、销售者21．作为指导企业营销行为的最古老的观念之一，在卖方市场条件下产生的是（A）A．生产观念B．产品观念C．推销观念D．市场营销观念22．市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是（C）A．市场营销信息系统B．市场营销分析系统C．市场营销情报系统D．市场营销调研系统23．理想业务的特点是（

7、B）A．高机会高威胁B．高机会低威胁C．低机会低威胁D．低机会高威胁24．产品说明书、保证、安装等属于（C）A．核心产品B．潜在产品C．延伸产品D．期望产品25．在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（A）。A．维持企业生存B．当期利润最大化C．市场占有率最大化D．产品成本最小化26．分销渠道不包括（A）A．供应商B．商人中间商C．生产者D．最终消费者或用户27．促销的本质是（C）。A．宣传B．广告C．沟通D．策划28．起源于20世纪80年代，简称CRM的

8、是（A）A．顾客关系管理B．交叉销售C．绿色营销D．网络营销29．对一个企业而言，最现实、最直接的竞争者是（A）A.同一行业以相似的价格向相同的顾客提供相同产品的企业B.同一行业生产不同档次、型号、品种的产品的企业C.为满足相同需求而提供不同产品的企业D.为争取同一笔资金而提供不同产品的企业30．企业与生产销售同类同质产品竞争者进行竞争时以相对较低的价格参与竞争使自己的产品更具有竞争力，这种定价方法是：（A）A.参与竞争定价法B.追随定价法C.需求差别定价法D.需求导向定价法31．下列哪项不是消