市场营销第1阶段测试题1b答案

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1、江南大学现代远程教育第一阶段测试卷考试科目:《市场营销》第一章至第五章（总分100分）时间：90分钟一、单项选择题（本题共5小题，每小题3分，共15分）1、产品观念答：着眼点--产品：宗旨一“好酒不怕巷子深”；任务一一改进产品，提高产品质量：目标——墙加销售量，获取利润。产品观念强调以质取胜.2、恩格尔系数答：恩格尔系数是指一个家庭的全部支出中饮食费用所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。3、顾客让渡价值答：顾客让渡价值是措顾客购买商品时的总价值与总成本之间的差额。4、产品定位答：产品定位

2、是指确定企业产品在目标市场中的竞地位。其实质是通过创造和体现产品的特色，使产品在消费者心目中树立某种形象。5、大市场营销观念答：大市场营销观念是指企业为了成功地进入犄定市场和在特定市场经营，在策略上要协调地运用经济的、心理的、政治的和公共关系的手段，以贏得若干参与者的合作和支持。二、填空题（本题共5小题，每空1分，共15分）1、特普斯特拉认为，国际营销具有多国性、他国性、国际性三大特性。2、宏观营销环境包括人口环境、经济环境、社会文化环境、___政治法律环境_、__自然物质环境__、__科技环境_。3

3、、工业品市场的细分标准是最终用户、用户规模、用户的地理位置。4、产品定位的依据是产品属性、市场容量、竞争者状况。5、有效的市场营销调研包括五个步骤：确定问题和研究目标、制定调研计划、收集信息、5____分析信息___、____提出研究报告__等阶段。三、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）1、福特汽车公司在20世纪50年代，针对消费者希望拥有一辆跑车，但因为跑车价格高而买不起的消费需求特点，推出了外形类似跑车，引擎力很大，售价低的“野马”牌汽车。这种汽车推向市场，深受美国消费者的喜欢。这

4、是(B)的体现。A.产品观念B.市场营销观念C.生产观念D.推销观念2、与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（C）。A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合3、目标营销的基础是（C）。A.营销组合B.营销环境C.市场细分D.市场目标4、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，其目标市场范围战略是（B）。A.产品专业化战略B.市场专业化战略C.选择性专业化战略D.产品/市场集中化战略5、市场细分就是根据（C）的

5、不同将整个市场划分为若干不同的市场面。A.产品特性B.不同产品的消费者C.同一产品需求各异的消费者D.同一产品的不同生产企业6、消费品市场上的买主与企业生产资料市场上的买主相比，在许多方面具有显著不同的特点，如：（D）。A.对所购物品有专门的了解B.买主人数一般较少C.对售后服务要求较高D.广告对买主的购买决策影响很大7、某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（B）。A.“酒香不怕巷子深”，

6、该厂长的话很有道理。B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂。C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂。D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害。8、影响市场消费需求变化最活跃的因素是（D）。A.国民收入B.个人收入C.个人可支配收入D.个人可任意支配收入59、市场营销因素组合除了产品和价格以外，还包括（C）。A.人员推销和广告B.公共关系和营业推广C.分销和促销D.分销和广告10、企业运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，

7、供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为（C）。A.营销信息系统B.市场预测C.市场营销调研D.决策支持系统四、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）1、经济因素是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括经济类型、收入因素、产业结构、消费结构、经济增长率、货币供应量、银行利率等因素，其中（BD）对营销活动影响较直接。A.经济类型B.收入因素C.产业结构D.消费结构E.经济增长率2、顾客总价值主要包括（ABCD）。A.产品价值B.服务价值C.人员价

8、值D.形象价值E.时间价值3、一个国家的市场规模或发展潜力大小主要取决于该国的（AC）。A.人口状况B.科技水平C.收入水平D.产品规模E.教育水平4、市场细分对企业营销具有的利益是(ACDE)。A.有利于发现市场机会B.有利于节省成本费用C.有利于掌握目标市场的特点D.有利于制定市场营销组合策略E.有利于提高企业的竞争能力5、市场定位的策略主要有(CDE)。A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.迎头定位E.重新定位五、判断题（本题共10小题，每小题1