广告策划的思维方法.ppt

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1、第二章广告策划的思维方法1．了解：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广义灵感论，系统方法；2．掌握：（1）一般思维方法的特点；（2）发散思维与集中思维的特点；3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。8/25/20211第一节广告策划中的思维方法一、系统思维要求我们分析、观察事物时，要有要素观、动态观、整体观和优化观。1．静态上充分认识到广告工作的整体性：主要表现的四个方面2．动态上自觉谋求广告工作的规模效应：主要表现的四个方面8/25/20212二．创造性思维创造性思

2、维在广告工作中的基本要求：1．策划广告宣传活动要讲究谋略，以最大限度地吸引公众，引起公众注意；2．策划广告宣传活动要讲究形式上的新颖；3．策划广告宣传活动要力求“奇特”；4．策划广告宣传活动要善于“嫁接”。8/25/20213三．开放参与性思维四．艺术性思维艺术性思维在广告策划中的具体要求是：1、把广告创意、策划过程看成是一个真正的艺术创作思维过程，而不是简单的“计划”；2、在广告作品表现手法上，力求实现艺术化要求广告作品表现手法上的艺术化，涉及的指标有：审美化、具有文化内涵、剧情化和拟人化。8/25/20214

3、第二节发散思维和集中思维发散思维又称求异思维，是一种推测、想象，是从不同方向和角度去思考问题的思维方法。在发散的过程中，可以把得到的各类信息重新组合，产生新的信息。发散思维时要消除思维定势的影响。发散思维常用的两种形式：多向思维和逆向思维。多项思维的特征——大胆地设想；逆项思维的特征——敢于标新立异。8/25/20215第三节　广义灵感论与系统方法一．广义灵感论把知识、信息组合成灵感，这就是广义灵感产生最通俗、最简洁的表述。（一）灵感组合的出发点1．从目标出发——目标扫瞄法2．从有价值的信息出发——信息开掘法（二

4、）灵感组合的思路1．类比组合2．矛盾组合3．因果组合4．嫁接组合5．形意组合6．多因组合8/25/20216二．系统论方法系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。即从系统的观点出发，始终着重从整体与部分之间，整体与外部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关系中，综合地、精确地考察对象，以达到最优化地处理问题的方法。讲究创造性的“广义灵感论”方法与讲究有序与最优化的“系统论”方法，两者结合，便成为策划的根本思维方法。8/25/20217系统论的方法运用到策划中来，则需从以下三个

5、方面予以把握：1．策划的整体性2．策划的综合性3．策划的最优化8/25/20218思考：1．系统思维、创造性思维、开放参与性思维及艺术性思维的含义？2．发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散思维与集中思维有何关系？3．如何在广告策划中运用广义灵感论？4．系统论方法如何在广告策划中得到运用？8/25/20219