广告创意思维方法(000001).ppt

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1、广告创意思维方法创意方法——brainstorming头脑风暴：1、禁止批评2、畅所欲言2、数量越多越好3、鼓励搭便车4、有时间限制创意思维方法形象与抽象发散与聚合垂直与水平逆向与顺向一、形象、抽象的思维方法（一）形象思维又称直觉思维，借助于具体形象进行思考，具有生动性、实感性的思维活动方式。通俗地说就是由形及象，由象而形的思维过程。心理学家所进行的试验表明，任何两个事物，只要经过人们的4－5步联想，均可以建立联系。如由“苹果”联想到“风筝”：由“乌龟”联想到“茶叶”：建立在物象与物象之间相似基础上的联想西红柿　　晒红的脸庞；建立在抽象出来的特性上的相似性联想母亲双

2、手　　舒适的鞋子；反差错位相似基础上的联想(对比)飞机小　　指隙大；想象的具体进行，用一句话来说，就是——形象与形象的新组合。由于形象之间的关系，并不存在必然的、逻辑联系，有的还是风马牛不相及的；但通过人脑的联想功能、并在联想的基础上进行形象组合性的加工，“崭新的形象”便想象、创造出来了。阿拉丁神灯——葡萄酒小红帽意大利——水饺复兴三杰中的拉斐尔桑齐奥---红萝卜古埃及第十八王朝法老面包美国西部拓荒时代传奇人物水牛比尔——意大利白色干酪美国芝加哥黑帮头目刀疤脸阿尔——柿子（二）抽象思维。抽象思维也就是逻辑思维，借助于概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、

3、论证性的思维活动。训练题：成语接龙是一项智力游戏，它其实也是一种知识组合成新的广义灵感的表现，如“异想天开”——“开天辟地”——“地灵人杰”——“节外生枝”……，其中任何两个成语的相联系，都是瞬间产生的广义灵感。而运用“头脑风暴法”进行广告创意思维时，对他人的创意进行再加工，当然也就是广义灵感的催生。那么，请针对“江南布衣”这一服装品牌，在“纯棉缝制，舒适到心”广告语为出发点，再进行“接龙式”的改造，以催生更多的广告创意.二、发散思维与聚合思维（一）发散思维—放射性思维发散思维指的是由一点向四面八方想象、联想散发开去的思考问题的方法。广告创意运用这一思维方法可以充分

4、调动积淀在头脑中的知识、信息、观念等，海阔天空，异想天开，对信息进行重新排列组合，产生更多的新的创意和方案。发散思维的形式1、结构发散一块正方形土地，用两条直线将其分成大小、形状完全相同的4块，有多少种分法？2、属性发散每个事物都有不同的属性，往往在我们的创意过程中，局限于商品的某个属性，视野没有打开，不能找到与众不同的创意。属性发散就是寻找事物的不同属性，找到那些看似不太重要的属性，加以创意一般能够形成好的广告创意。试以“玻璃杯”、“皮带”、“手机”、“钻戒”等为主题，用发散性思维尽可能地想象出他们的不同属性，不同用途，并按属性进行归纳整理。可不受任何属性的限制。

5、3、关系发散用想象和联想重新理解和诠释事物及其关系。事物的联系是多方面的，不只是有唯一解释，甚至我们认为理所当然的天经地义的事件和关系有时也可能存在其它不同的解释。例：崇祯皇帝测字，“友”“有”“酉”（二）聚合思维与发散思维的过程相反，从多个侧面向某一个中心点汇聚。在广告创意中，放射性导图的后期归类就是聚合思维在起作用。三、垂直与水平思维方法（一）垂直思维人们根据事物自身的发展过程进行深入的分析和研究，即向上或向下进行垂直思考，也称为纵向思考。一般从前因后果、逻辑顺序、历史现状等角度思考，强调的是缜密、精确、严谨、有序，思考的路线一般是线性的，即沿着线性思路，一步步

6、地解析、演绎、推理、求证。（二）水平思维法其核心内涵是，当人们为所创新的目标进行思考时，大有必要离开一贯认为是正确、无疑的固有概念。四、顺向、逆向思维法顺向思维是一种常规的传统的思维方法。重点看逆向思维。一个故事：孙膑智胜魏惠王逆向思维在很多时候就是一种智慧。通过对象物的性质、功能、方位、趋势的等进行反向思维往往能够获得奇特的广告创意。作家毛姆新书推广广告“本人是个年轻有为的百万富翁，喜好音乐和运动。现征求和毛姆小说中女主角完全一样的女性共结连理。”一顾客在商场买了一台洗衣机，是坏的，打电话投诉。如何解决？训练题目1、请分别找出可构成下列对比关系的事物：大——小、高

7、——低、粗——细、远——近、明——暗、硬——柔、长——短、深——浅、圆——缺、满——空、紧——松、老——嫩、热——冷、闹——静……；然后选出其中一组反差关系的具体事物，为某品牌构思一则平面广告创意。2、请将某幅名画加以改变，并与某品牌商品结合起来，然后加上与画面相统一和谐的广告语，以成为一幅“画面抢眼”、“意旨明确”、“意象相谐”的平面广告。如，曾有某减肥药的平面广告，将丰满、匀称、面带微笑的“蒙娜丽莎”变形加胖，使之在与正常《蒙娜丽莎》的对比中，衬托减肥效果。