第二章 广告策划的思维方法 教学辅导

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1、第二章广告策划的思维方法教学辅导学习目的和要求：正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。学习本章要把握广告策划中的一般思维方法及特殊思维方法，并了解思维方法的新发展。通过学习，为广告策划的科学化提供思想武器。1．识记：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中维，广义灵感论，系统方法。2．掌握：（1）广告策划中一般思维方法的特点；（2）广告策划中发散思维与集中思维的特点。3．重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。4．了解：各类思

2、维方法对广告策划的影响。本章知识点：1．广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维的特点；2．发散思维、集中思维的含义；3．广义灵感论，系统方法。学习方法：本章在于启迪人们的多元化思维，希望能以灵感的火花孕育成功的果实。要认识到人类思维的灵感是无穷无尽的，只有掌握了科学的思维方法，才能取得策划的成功。在学习中可解剖案例，从中悟出思维的指导作用。还可采取头脑风暴法，使思维得到最优化的组合。策划，归根结底是人的思维活动。当人们在社会实践中摘取、收获一枚枚成功的果实，欣喜之余，自然而然

3、会庆幸自己所进行过的一系列策划，庆幸自己的思维孕育出的策划的花蕾、成功的种子。欲探究成功策划的奥秘，就得深入到策划者的思维之中去。思维是相对于存在而言的，它是人类整个认识活动的总称。正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。人类在长期的社会实践过程中，形成了对事物本质和发展规律认识的多种多样的思维结构与样式。广告策划在人类一般思维规律的基础上，更多地吸收并运用了其中创新性思维的形式，为广告策划的科学化提供了思想武器。预习思考题：1．系统思维、创造性思维、开放参

4、与性思维及艺术性思维的含义？2．发散思维的含义及其两种主要运用形式？发散思维与集中思维有何关系？3．如何在广告策划中运用广义灵感论？4．系统论方法如何在广告策划中得到运用？重点内容：第一节广告策划中的思维方法一．系统思维在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：1．静态上充分认识到广告工作的整体性广告工作的整体性，主要表现在以下四个方面：（1）广告宣传是社会组织务实工作的重要组成部分，是社会组织的社会行为之一，它与组织的工作总体是局部与整体的关系。广告宣传隶属于社会组织的工作网络，促进社会

5、组织的整体发展，这是广告宣传整体性的重要表现。8（2）广告宣传是一个相对独立、完整的工作体系，是一个结构完整、范围明确的有机整体现代广告宣传工作的目标就是促使组织的决策方针和工作程序符合社会利益和公众利益，促进社会组织与公众需求、利益上的一致性。（3）广告宣传的运行是一个完整的动态过程。这种动态过程的整体性是广告宣传工作整体性的具体表现。广告宣传的基本程序应该是一个紧密相接的完整过程，呈现出动态的有序性和整体的有机性。（4）广告宣传工作不满足于获得分散、孤立的宣传效应，而是执着地追求整合效益。2

6、．动态上自觉谋求广告工作的规模效应谋求广告工作的规模效应，主要表现在以下四个方面：（1）注意广告宣传内容的主题性，做到既有中心主题，又有内容间的互补性和衬托性，创造广告内容上的规模效应广告内容如果过于分散，没有主题，就等于失去了广告作品之间的纽带，彼此没有关联，都是孤立地发挥作用，那么就会大大降低广告作品的影响力。反之，如果广告作品具有鲜明的主题内容，并有演绎开来的衬托内容，那么就能形成强大的冲击力。（2）注意各种广告媒介的协调性和配合性，力求整体作战，实现媒介上的规模效应我们知道，任何广告媒介

7、都有自己独特的宣传优势和局限，一种媒介的宣传优势可以弥补另外一种媒介宣传上的局限性。因此在广告媒介策划中，我们要树立组合意识、善于有计划，有步骤地调动各种广告媒介，创造出强大的媒介集合冲击力。（3）注意各种广告宣传活动的系列性与多样性，创造活动上的规模效应一般而言，人们对于系列活动的印象比单个活动的印象要深刻。在广告策划中，如果我们能在广告经费许可的条件下，有计划分阶段地开展不同形式的系列性广告宣传活动，就可以高层次地影响不同类型的公众，形成社会轰动效应，创造出新的社会时尚，实现广告的理想境界。

8、（4）注意各个广告作品宣传、推出时间上的计划性与连续性，创造出时间上的规模效应在广告宣传中，有些内容我们只需开个新闻发布会，登个启示就可以宣传出去，但是这种“简单事情简单办”的做法，很可能没有真正影响力。因为现代社会信息流动量大，公众时刻都受到不同信息的影响，一般对一个简单的信息符号不可能留下深刻印象。在这种情况下，我们就应该“简单事情复杂办”，根据宣传主题，策划多个宣传作品，然后有计划地推出每个宣传作品，这不仅可以扩大广告的影响范围，而且可以树立良好的产品形象和企业形象。二．创造性思维创造性思