洁面乳使用习惯调研报告.doc

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1、洁面乳使用习惯调研报告通过本次调研发现：1、绝大多数的消费者都已养成良好的洁面乳使用习惯：近八成的人是每天使用两次；2、在选择洁面乳时，消费者主要关注洁面乳的品牌、口碑以及价格；3、保湿、控油以及深层清洁是消费者对这一产品的三大功效述求；4、在本次调研中，品牌竞争激烈，曼秀雷敦、珀莱雅、欧莱雅等三大品牌较为突出；5、21-60元是目前洁面乳的主要消费价位调查时间：2014年06月10日-2014年06月20日调研方式：赚零用APP在线调研样本设计样本定义：18-60岁，洁面乳主要购买决策者，全国随机抽样；样本量：投放样本2000

2、份，实际回收有效样本1490份调查结果请问您平时使用洁面乳的频率是怎么样的呢？（单选）在本次调研中，绝大多数的消费者都已养成良好的洁面乳使用习惯：近八成的人是每天使用两次；当然也有超一成的人则是每天至少使用3次请问平时在选择洁面乳时，您主要看重的是哪些方面？（可多选）平时在选择洁面乳时，消费者主要关注洁面乳的品牌（85%）、口碑（74%）以及价格（69%）在前面提到的所有因素中，您最关注的是哪个因素？（单选）洁面乳的品牌在众多因素中成为消费者平时在选购这一产品时最为关注的因素（39%），其次是口碑，选择比例为35%对于洁面乳的各

3、类功效，您主要看重的是哪些呢？（限选2项）在洁面乳的功效方面，保湿、控油以及深层清洁是消费者对这一产品的三大述求请问您平时会固定使用某一品牌的洁面乳吗？（单选）在品牌选择方面，超八成的人是会在几个不同的品牌中选择的，当然也有超一成的人则是在使用洁面乳时是不认牌子的（请认真挑选下列品牌，若没有您使用的品牌，请选择其他）请问过去6个月，您曾使用过哪些品牌的洁面乳？（可多选）当问及过去六个月，曾使用过的品牌时，珀莱雅（44%）、欧莱雅（42%）以及曼秀雷敦（41%）等三大品牌在上述众多品牌中脱颖而出，提及率位列前三位；其次是玉兰油（3

4、7%）、旁氏（31%）、妮维雅（28%）、卡尼尔（27%）以及相宜本草（22%）那么过去6个月，您最常使用的是哪个品牌的洁面乳？（单选）当问及过去六个月最常使用的品牌时，曼秀雷敦在众多品牌中突出重围，但是仅以17%的选择比例位列首位，欧莱雅以13%的选择比例紧跟其后，玉兰油和珀莱雅分别以10%和9%的选择比例位列第三和第四请问您平时主要使用什么价位的洁面乳（单价）？（单选）21-60元是目前洁面乳的主要消费价位，其中27%的人是选择21-40元之间的洁面乳，23%的人则是使用41-60元的洁面乳请问您的脸部肤质？（单选）本次调研

5、的受访者中，中性肤质的人占比26%，干性肤质的人为15%，油性肤质的人则为31%，26%的人是混合性肤质，敏感性肤质的人为2%。