眉膏使用习惯调研报告.doc

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1、眉膏使用习惯调研报告调查时间：2014年07月01日-2014年07月01日调研方式：赚零用APP在线调研通过本次调研发现：1.近八成受访者每天至少使用1次眉膏；2.在选择眉膏时，使用后的自然度及持久度是受访者除其功效外最关注的两个方面；3.咖色是受访者主要选择的眉膏色系；4.在品牌方面，卡姿兰与美宝莲的优势较为明显；5.使用后眉膏持久力不够，易脱妆及的刷头不合适，使用时易沾染到脸部是受访者在使用眉膏时主要碰到的两大问题。样本设计样本定义：18-45岁，有使用眉膏习惯的女性受访者，全国随机抽样；样本量：投放样本

2、800份，实际回收有效样本656份。调查结果近八成的受访者每天至少使用1次眉膏。除了眉膏本身的功效，使用后的自然度及持久度是受访者在选择时最关注的两个方面。六成受访者主要使用咖色系的眉膏，其中38%的受访者通常使用深咖色系眉膏，另外22%的受访者通常使用浅咖色系；此外，还有三成受访者通常会使用黑色系的眉膏。问及曾经用过的眉膏品牌，卡姿兰以69%的提及率占领榜首，紧随其后的是美宝莲，提及率为58%，贝玲妃则以43%的提及率位列第三；此外，资生堂（35%）、芭比布朗（30%）及3CE（27%）的提及率也均超过两成。

3、问及最常使用的眉膏品牌，排在第一位的仍是卡姿兰，提及率为35%，第二位同样由美宝莲保持，提及率为24%，贝玲妃与3CE则分别以12%及11%的提及率排在第三、四位；此外，其他品牌的提及率均未超过10%。近六成的受访者表示将使用眉膏作为一种日常习惯，不分场合，另有26%的受访者仅在上班期间使用眉膏。有11%的受访者认为使用眉膏后的效果完全达到了预期，还有88%的受访者表示基本达到预期。46%的受访者表示在使用后眉膏的持久力不够，容易脱妆，另有45%的受访者则觉得眉膏的刷头不合适，在使用时易沾染到脸部。