香水使用习惯调研报告.doc

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1、香水使用习惯调研报告调查时间：2014年03月12日-2014年03月12日调研方式：赚零用APP在线调研近八成的香水消费者，是把使用香水融入了生活习惯的。使用香水的原因，排前两位的是“增加个人魅力和气质”，“社交礼仪”，“取悦自己”、“自我表达/心情表达的一种方式”的比例也较高。花果香调、花香调是最受欢迎的香调类型规格方面，超过六成的人使用的是30ml-50ml的规格香水消费者习惯性同时使用多瓶香水，超过八成用户同时拥有2瓶以上香水。在品牌选择上，77%的香水消费者表示会在几个固定的品牌中做选择。

2、本地调研中香奈儿的品牌渗透率是最高的，是迪奥、雅诗兰黛、兰蔻和阿玛尼样本设计23-55岁，使用香水人群。计划样本1000人，实际回收合格样本748人。人口学特征性别、个人月收入学历调查结果近八成的香水消费者，是把使用香水融入了生活习惯的。其中，34%的人每天用香水，37%的人是2、3天用一次香水。当问及使用香水的原因时，回答比例最高的是“增加个人魅力和气质”，占比高达82%，其次是“社交礼仪”，占比75%。值得注意的是，回答“取悦自己”、“自我表达/心情表达的一种方式”的比例分别占到41%和49%的

3、比例，显示香水用户在个人情感表达方面的述求是比较强烈的，这或许可以成为香水厂商广宣方面的一个着力点。花果香调、花香调是最受欢迎的香调类型规格方面，超过六成的人使用的是30ml-50ml的规格在品牌选择上，77%的香水消费者表示会在几个固定的品牌中做选择当问及过去1年里曾使用过的香水时，香奈儿被提及的比例是最高的，达到了62%，其次是迪奥，占38%，紧跟其后的是雅诗兰黛、兰蔻和阿玛尼，也有将近30%的渗透率香奈儿在“最常使用的香水”排名第一，达到31%，远远领先第二位的迪奥（13%）香水消费者习惯性同

4、时使用多瓶香水，超过八成用户同时拥有2瓶以上香水。