旅游开发与规划全套教学课件.ppt

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1、旅游开发与规划阎　友　兵第一章旅游规划概述第一节旅游规划的概念一、规划、区域规划与旅游规划1.规划规划是制定或实施计划的过程，是为一个社会或经济单元(企业、社区等)确立目标、政策与程序的过程，是对于一个系统内或组织内的资源开发、利用、治理、保护等各环节进行整合协调，使得系统或组织协调发展的过程。规划是人们以思考为依据，安排其行为的过程，通常兼有两层含义：一是对某种目标的追求或某种状态的设想；二是实现某种目标或达到某种状态的行动顺序和步骤。现在，“规划”一词广泛应用于各种社会、经济、文化活动中。2.区域规划区域规划这一术语迄今尚无公认的定义。我国学者普遍认为：

2、区域规划是一定地域范围内的国民经济建设和社会发展的总体部署。区域规划有综合规划和专项规划两种基本形式。由于总体规划是整体性的、全局性的规划，专项规划是部门性的、某一方面的规划，故二者有从属关系，即专项规划必须服从于总体规划。3.旅游规划旅游规划是从区域规划理论中衍生而来的，应属于区域规划中的专项规划。因此，旅游规划应服从于区域总体规划的要求。旅游规划是一种经济技术行为。即运用适当的经济、技术资源特别是智力资源，使旅游资源由资源优势产生经济效益、社会效益和生态效益的过程。旅游规划按规划内容的详略程度可分为总体规划和详细规划；按照内容性质可分为开发建设性规划和调

3、整保护性规划；按实施阶段可分为近期规划、中期规划和远景规划；按空间层次可分为跨区域规划、国家级规划、区域级规划和地方级规划。二、旅游规划的类型我国旅游规划的实践历史不长，旅游规划机构不规范，旅游规划的名称也不统一，不同学科对旅游规划的类型的认识不一。从旅游规划的对象、任务、范围及规划的任务等方面来区分、旅游规划可分为几下几个类型：第二节旅游规划的理论基础一、经济发展理论旅游业作为一项产业已列入国民经济和社会发展计划之中，很多地区和城市都将旅游业作为当地经济发展的支柱产业、主导产业、重点产业或第三产业中的龙头产业，旅游业具有明显的经济收入和创汇能力，能提供大量

4、的就业机会，具有很强的乘数效应，尤其是对第三产业的带动作用强大，从而能够促进区域经济结构的调整。同时，旅游业又是依赖性很强的产业，与国家政治社会稳定和区域经济形势密切相关，需要其他产业和部门的支持与协调，才能提高旅游业在地区经济中的乘数。因此，在旅游规划中不仅要注重旅游业内部各要素的协调，还要注重与旅游发展的外部产业环境和条件相联系。二、市场学理论旅游的开发必须面向市场。现在我们生活在一个“注意力经济”的时代，只有市场的关注，地方旅游开发才会产生经济效益，所以旅游规划中要遵循旅游开发以市场为导向的原则，旅游资源的评价要站在市场竞争的角度来评价旅游资源，要对旅

5、游市场进行深入分析和科学预测，在旅游规划中要进行两方面的市场分析，一方面是要分析客源市场的现状、偏好和发展趋势，另一方面要分析产品市场的现状、特征及发展趋势。市场营销学理论的核心概念是-4Ps即产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)。10Ps的概念，即在以上传统的4Ps的基础上加上市场探察、分割、细分和定位(Positioning)，以及政治权力和公共关系。现代市场学提出4CS理论，4C即消费者需求与欲望(Consumerwantsandneeds)、成本(Cost)、方便(Convenience)、沟通(

6、Communication)。因此，旅游规划要在市场学理论指导下进行市场探查、分割、细分、定位后确定一级市场、二级市场和潜在市场，并采取相应的营销战略。在旅游规划中要将市场分析与定位放在首位。三、旅游地理学理论旅游地理学理论在旅游规划中的应用主要是有关旅游资源的概念和理论及旅游区的空间布局部分。旅游资源是旅游开发的基础。旅游资源的时空差异形成了旅游吸引力，不同类型的旅游资源及其规模、性质、区域背景、开发条件等形成了不同的旅游吸引力和具有不同的旅游开发价值和开发时机，不同级别的旅游资源往往具有不同的吸引向性，国际级、国家级、省级、地方级的旅游资源一般分别具有国

7、际向性，全国向性，区域向性和地方向性，不同类型、级别、规模的旅游资源其开发的价值，开发的时机选择，开发的模式不同及其环境容量不同。旅游地理学理论在旅游规划中的应用还有关于旅游流的研究，目前主要研究的旅游流主要是旅游客源流的流动模式，游客的流动模式是一种空间的流动，其流向、流量(规模)、流速及波动规律(节律性)，对旅游基础设施布局、旅游交通线路规划、旅游项目布局、，旅游功能区的划分及旅游环境管理等方向有着十分重要的意义。四、旅游心理学理论旅游心理学理论在旅游规划中的应用主要表现在旅游市场分析、旅游产品的设计及旅游形象的塑造等方面。旅游者构成旅游客源市场，旅游者

8、有不同的背景，其需求自然不一样，如年青人喜欢刺激的旅