营销调研(专科).doc

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1、授课计划表（2009——2010学年度第二学期）教学系部：管理系课程名称：营销调研授课教材：市场营销调研教学周数（17）理论课学时（36）实践（验）课学时（15）授课总学时（51）授课教师：董芳授课班级：08级市场营销1、2班填表人：董芳周次课时章节授课内容重点难点备注第一周4第一章市场调研的含义、类型、应用，调研行业的现状及市场调研中的伦理道德营销调研的类型、营销调研中的伦理道德简述营销调研的必要性、客观性第二周2第二章第一节市场营销调研的过程设计程序的各个步骤用案例进行练习第三周4第二章第二节第三节第三章营销调研的组织与实施、市场信息价值的评价二手资料的收

2、集营销调研的组织、市场信息价值的评价补充课外资料第四周2第四章第一节询问调查法——个人访谈法个人访谈法的使用课堂模拟周次课时章节授课内容重点难点备注第五周4第四章第一节询问调查法——电话调查法、邮寄问卷调查法、互联网调查法各种方法的使用及注意问题第六周2第四章第二节观察调查法观察调查法的使用及注意问题第七周4第四章第三节第五章第一节实验调查法市场信息度量中的基本问题实验调查法的原理市场信息度量的基本问题案例分析第八周2第五章第二节第三节态度度量技术各种态度度量量表练习量表的使用周次课时章节授课内容重点难点备注第九周4第六章问卷设计方法问卷的基本结构问卷的形式和

3、用途问卷的基本内容案例分析第十周2第七章第一节抽样调查各种抽样的特点及适用性第十一周4第七章第二节第三节第八章第一节样本大小的确定调查资料的整理样本量确定的方法资料整理的方法第十二周2第八章第二节调查资料的分析资料分析的角度及方法周次课时章节授课内容重点难点备注第十三周4第九章第十章第一节调研结果的报告、评价、追踪市场细分和定位调研调研报告市场细分与定位调研的内容结合案例第十四周2第十章第二节第三节市场潜力估计与销售分析和预测市场潜力与销售分析、预测结合案例第十五周4第十一章第一节第二节新产品调研品牌调研新产品调研的内容品牌调研的内容结合案例第十六周2第十一章

4、第三节价格调研定价调研的内容结合案例第十七周4第十二章分销与促销调研总复习及考试分销与促销调研的内容结合案例