泉州DM杂志项目策划书.doc

《泉州DM杂志项目策划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、泉州《车品》杂志项目策划书项目策划泉州《车品》DM杂志项目策划书修改意见：修改意见：一、把整合营销的理念嵌入其中1、利用邮政营业点进行汽车展示，吸引厂商在《车品》杂志上进行广告投利用邮政营业点进行汽车展示，吸引厂商在《车品》放，从而打包解决场地费用及杂志广告创收问题；从而打包解决场地费用及杂志广告创收问题；2、利用厂商在杂志上投放的广告、优惠卷，吸引消费者去消费，从而提高利用厂商在杂志上投放的广告、优惠卷，吸引消费者去消费，杂志的知名度，促进商家更积极地在杂志上投放广告，杂志的知名度，促进商家更积极地在杂志上投放广告，在一定程度上也促进了“自由一族”会员的增长。自由一族”会员的增长

2、。二、精准的数据库营销1、泉州邮政有精准的数据库，可根据不同客户类别进行精准的投递工作，泉州邮政有精准的数据库，可根据不同客户类别进行精准的投递工作，从而达到广告商家预期的精准广告投放效果；从而达到广告商家预期的精准广告投放效果；预期的精准广告投放效果全部都是有车、高消费群体，2、泉州邮政目前拥有“自由一族”员XX万，全部都是有车、高消费群体，泉州邮政目前拥有“自由一族”会对其进行投放，可达到广告宣传的良好效果。对其进行投放，可达到广告宣传的良好效果。三、目前，泉州邮政的“自由一族”还没有会刊，可把《车品》作为其会刊，目前，泉州邮政的“自由一族”还没有会刊，可把《车品》作为其会刊，

3、这就是说，不管《车品》的广告投放量如何，邮政都是要继续做下去的杂志。这就是说，不管《车品》的广告投放量如何，邮政都是要继续做下去的杂志。投放量如何都是要继续做下去的杂志四、让泉州邮政看到前景“自由一族”作为邮政集团在全国推广的业务，泉州邮政独树一帜，1、自由一族”作为邮政集团在全国推广的业务，泉州邮政独树一帜，利用营业厅（作为汽车厂商的展示地点，用营业厅（具备条件的营业厅数量有12个）作为汽车厂商的展示地点，再结合其精准的数据库营销方式，此举作为全国首创，可望从泉州走向福建，其精准的数据库营销方式，此举作为全国首创，可望从泉州走向福建，再走向全国，从而在邮政系统得到大力推广（邮政领

4、导很看重这点）全国，从而在邮政系统得到大力推广（邮政领导很看重这点）《车品》月份开始创刊，2、车品》《车品杂志预计在5月份开始创刊，3期主要的工作就是把渠道打通，前期主要的工作就是把渠道打通，平时开展试驾活动，在年底的时候再举行类似于“我最喜欢的车型”平时开展试驾活动，在年底的时候再举行类似于“我最喜欢的车型”等的投票活动，从而刺激厂家进行广告投放；活动，从而刺激厂家进行广告投放；五、内容与“自由一族”相结合，需要变更。内容与自由一族”相结合，需要变更。一、项目背景项目背景（一）泉州现在有汽车保有量40万辆，每22人中就有一人拥有一部汽车，车主群体已成为当今社会上一支十分重要的中高

5、收入消费群体。目前，泉州邮政1“自由一族”项目推广工程正在如火如荼地开展，目前拥有会员XX，预计2010年将增加2—5万人，《车品》DM杂志将作为“自由一族”的会刊，利用邮政系统精准的数据库，结合多种方式进行投放，更深层次地推动“自由一族”在泉州的落地及发展。（二）泉州邮政局依托公安交警、交通等部门，利用邮政信息网络、营业网点，联合汽车厂商推出《车品》DM杂志，内容涉及品牌推介与展示、保养与维修、生活与消费、休闲与旅游等，面向泉州广大汽车进行精准投递，成为厂商与消费者、会员之间良好的沟通平台与宣传载体，在一定程度上也促进“自由一族”会员的增长。（三）天意澄文化传播公司以“天行德明、

6、意广澄心”为企业价值，以“专业成就专家，品格创造品质”为企业使命，以“成为信息社会的信息传播枢纽”为企业愿景。公司架构日趋完善，有着优秀的理解力、执行力和创造力。多次设计制作企业画册、书刊及形象宣传片，拥有成熟的杂志制作及运营团队。二、项目介绍（一）刊名释义：刊名释义：车品，取其鉴赏品质、提升品位之义。可分深浅三层含义：一、以保养、维修服务、车友生活等内容帮助读者维持汽车的品质，为其日常生活提供便利与乐趣；二、以新车推介及产品展示等内容引导读者鉴别品赏汽车，增加对相关产品的认识与了解，提高广大读者的生活品位；三、作为“自由一族”的会员专刊，尽显会员尊贵身份。（二）基本资料汽车版《车

7、品》DM杂志汽车版基本资料车品》类型风格读者群体汽车推介、车友指南权威、实用、风尚20岁到40岁，有汽车消费需求且有消费能力的人士，“自由一族”会员周期发行时间月刊每月的最后一个星期五（5：30-7：30）2发行数量发行方式广告客户版数1万邮政直投；（汽车4S店、休闲场所等）赠阅、展示汽车厂商、维修店、洗车店、加油站、休闲娱乐场所等推荐：48P订装（含6p机动备选：44p订装（含6p机动版版面）面）210mm*185mm封面封底157g铜版纸，内页80g铜版纸专题策划