泉州DM杂志项目策划书224

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1、泉州《车品》DM杂志项目策划书修改意见:一、把整合营销的理念嵌入其中1、利用邮政营业点进行汽车展示，吸引厂商在《车品》杂志上进行广告投放，从而打包解决场地费用及杂志广告创收问题；2、利用厂商在杂志上投放的广告、优惠卷，吸引消费者去消费，从而提高杂志的知名度，促进商家更积极地在杂志上投放广告，在一定程度上也促进了“自由一族”会员的增长。二、精准的数据库营销1、泉州邮政有精准的数据库，可根据不同客户类别进行精准的投递工作，从而达到广告商家预期的精准广告投放效果；2、泉州邮政目前拥有“自由一族”会员XX万，全部都是有车、高消费群体,对其进行投放，可达到广告宣传的良好效果。三、目前，泉州邮政的“自

2、由一族”还没有会刊，可把《车品》作为其会刊,这就是说，不管《车品》的广告投放量如何，邮政都是要继续做下去的杂志。四、让泉州邮政看到前景1、“自由一族”作为邮政集团在全国推广的业务，泉州邮政独树一帜，利用营业厅（具备条件的营业厅数量有12个）作为汽车厂商的展示地点，再结合其精准的数据库营销方式，此举作为全国首创，可望从泉州走向福建，再走向全国，从而在邮政系统得到大力推广（邮政领导很看重这点）2、《车品》杂志预计在5月份开始创刊，前3期主要的工作就是把渠道打通,平时开展试驾活动，在年底的时候再举行类似于“我最喜欢的车型”等的投票活动，从而刺激厂家进行广告投放；五、内容与“自由一族”相结合，需要

3、变更。一、项目背景（一）泉州现在有汽车保有量40万辆，每22人中就有一人拥有一部汽车，车主群体已成为当今社会上一支十分重要的中高收入消费群体。目前，泉州邮政“自由一族”项目推广工程正在如火如荼地开展，目前拥有会员XX,预计2010年将增加2-5万人，《车品》DM杂志将作为“自由一族”的会刊，利用邮政系统精准的数据库，结合多种方式进行投放，更深层次地推动“自由一族”在泉州的落地及发展。（二）泉州邮政局依托公安交警、交通等部门，利用邮政信息网络、营业网点，联合汽车厂商推出《车品》DM杂志，内容涉及品牌推介与展示、保养与维修、生活与消费、休闲与旅游等，面向泉州广大汽车进行精准投递，成为厂商与消费

4、者、会员之间良好的沟通平台与宣传载体，在一定程度上也促进“自由一族”会员的增长。（三）天意澄文化传播公司以“天行德明、意广澄心”为企业价值，以“专业成就专家，品格创造品质”为企业使命，以“成为信息社会的信息传播枢纽”为企业愿景。公司架构日趋完善，有着优秀的理解力、执行力和创造力。多次设计制作企业画册、书刊及形象宣传片，拥有成熟的杂志制作及运营团队。二、项目介绍（一）刊名释义：车品，取其鉴赏品质、提升品位之义。可分深浅三层含义：一、以保养、维修服务、车友生活等内容帮助读者维持汽车的品质，为其日常生活提供便利与乐趣；二、以新车推介及产品展示等内容引导读者鉴别品赏汽车，增加对相关产品的认识与了解

5、，提高广大读者的生活品位；三、作为“自由一族”的会员专刊，尽显会员尊贵身份。（二）基本资料《车品》DM杂志汽车版基本资料类型汽车推介、车友指南风格权威、实用、风尚读者群体20岁到40岁，有汽车消费需求且有消费能力的人士，“自由一族”会员周期月刊发行时间每月的最后一个星期五（5:30-7：30）发行数量1万发行方式邮政直投；（汽车4S店、休闲场所等）赠阅、展示汽车厂商、维修店、洗车店、加油站、休闲娱乐场所等广告客户版数推荐：48P订装（含6p机动版面）备选：44p订装（含6p机动版面）规格210mm*185mm21Omni*185mm纸张双胶纸128g封面封底157g铜版纸，内页80g铜版纸

6、专题策划内容资讯（行业资讯与休闲资讯包括行业流行、汽车保养、车友吃、喝、玩、乐等）天下（包括新车推介、经典名车简介等）动力（包括汽车保养与维修等相关产品介绍等）魅影（包括车饰、DIY店等）乐享（包括旅游、吃喝玩乐等）（三）人员架构及成本（四）DM杂志刊例及客户分析1、杂志刊例版面实际尺寸（w*h）mm出血尺寸（w*h）mm价格（元）封面软广依实际需要而定240*215RMB8500封面折页370*185400*215RMB15000封二210*185240*215RMB10000封三210*185240*215RMB6500封底210*185240*215RMB12000封底折页370*1

7、85400*215RMB10000第一扉页210*185240*215RMB5800内页210*185240*215RMB5000内页横1/2页210*92.5210*95.5RMB3000内页竖1/2页105*185135*185RMB3000内页横1/3页210*61.5230*61.5RMB2000内页底部横幅30*18533*185RMB14002、主刊广告划分汽车厂商维修店配件店汽车美容店休闲旅游食品饮料教育培