市场营销调查报告 .doc

《市场营销调查报告 .doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、关于美国汽车保有量的市场调查报告报告的提供对象：美国X汽车生产商报告的撰写者：王克勤发布的日期：2011年5月6日目录一摘要……………………………………………………………4二研究目的………………………………………………………5三研究方法………………………………………………………5四研究结果………………………………………………………5（一）美国家庭汽车保有量基本情况……………………………5（二）美国家庭汽车保有量相关因素分析………………………5（三）美国家庭汽车保有量相关因素综合分析…………………7五研究结

2、论及建议………………………………………………9（一）结论………………………………………………………9（二）局限性……………………………………………………10（三）结果和建议………………………………………………10图表目录1-1家庭汽车保有量………………………………………………………52-1家庭收入与汽车保有量交叉分组………………………………………52-2家庭规模与汽车保有量交叉分组………………………………………52-3家长受教育年限与汽车保有量交叉分组…………………………………62-4居住区域与汽车保有量

3、交叉分组………………………………………62-5价值取向与汽车保有量交叉分组………………………………………62-6使用信贷购车与汽车保有量交叉分组……………………………………62-7有客货两用车、外国经济车、旅行车、其他车与汽车保有量交叉分组……73-1-1家庭收入、家庭规模与汽车保有量交叉分组……………………………73-1-2家庭收入、家庭规模与汽车保有量交叉分组百分比……………………73-2家庭规模与是否拥有旅行车交叉分组……………………………………73-3是否拥有旅行车、价值取向交叉分组…………………

4、…………………83-4价值取向、居住地域交叉分组的拥有旅行车的家庭百分比………………83-5家庭规模与是否拥有外国经济车交叉分组………………………………83-6家庭规模与是否拥有客货两用车交叉分组………………………………83-7家庭规模、收入水平交叉分组与拥有客货两用车的家庭百分比……………83-8家长受教育程度与是否使用信贷购车交叉分组…………………………93-9-1家长受教育程度、收入水平与是否使用信贷购车交叉分组……………93-9-2家长受教育程度、收入水平与使用信贷购车家庭的百分比……………9一、

5、摘要随着经济的的发展，人们的生活水平不断提高。人们的代步工具也发生了重大改变！汽车也日益成为大部分家庭必不可少的工具。在影响美国家庭汽车保有量的众多因素中，哪些是主要影响因素等问题成为汽车生产商及销售商关心的话题！美国作为全球最发达的国家之一，其消费水平也在全球遥遥领先！随着社会和经济的发展，人们受教育程度的提高，美国家庭购买汽车的数量不断增加；消费模式也在不断发生变化，拥有两辆以上汽车的家庭将越来越多，人们将把更多的钱花在娱乐上。美国家庭的汽车保有量的具体情况又是怎样的呢？又有哪些因素会影响美国家庭汽车

6、保有量呢。据调查，对美国家庭的汽车保有量的影响因素众多：家庭人口、家长受教育年限、居住区域、价值取向、使用信贷购车、有客货两用车、有外国经济车、有旅行车、有其他车等等。本文根据所给数据分析这些因素对美国家庭汽车保有量的影响以及这些因素相互综合对美国家庭汽车保有量的影响。此次报告将根据所调查的数据一一解释。二、研究目的为提高汽车销售额和市场占有率，分析了解美国家庭汽车保有量的规律，通过对不同家庭的家庭收入、家庭规模等方面的调查分析，研究得出这些因素对美国家庭汽车保有量的影响。并分析得出影响美国家庭汽车保有量

7、的最主要的影响因素三、研究方法1、调查时间：2011年4月调查对象：美国家庭50户调查方法：简单随机抽样调查说明：此次调查总共调查了美国南北方总共50户家庭。主要调查美国家庭人口、收入情况、家长受教育年限、居住区域、价值取向、使用信贷购车、有客货两用车、有外国经济车、有旅行车、有其他车等方面，了解美国家庭的汽车保有量情况。2、资料收集方法：文案调查法；问卷调查；3、抽样方法：简单随机抽样4、分析方法：列表法；图表法四、研究结果（一）美国家庭汽车保有量基本情况在所调查的50户家庭中，拥有一辆汽车的家庭有45

8、户，占到了总家庭户数的90%；而拥有两辆汽车的家庭有5户，只占到了总家庭户数的10%。1-1家庭汽车保有量汽车保有量家庭数（户）1辆452辆5合计50（二）美国家庭汽车保有量的相关因素分析2-1家庭收入与汽车保有量交叉分组家庭收入y（单位：万美元）汽车保有量1辆（户）2辆（户）合计（户）y≤15018（100%）0(0%)18（100%）y＞15027（84.375%）5(15.625%）32（100%）合计45550结论：加