资源描述：
《雪佛兰母品牌9月全系金融政策项目-结案报告.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、雪佛兰母品牌9月全系金融政策项目-结案报告Oct.2014ByHylinkad1.项目回顾2.投放总览及效果分析●整体投放效果分析●分项目投放效果分析3.总结目录Contents传播策略及投放节奏9/19/59/30传播时间：年约投放常规推广投放利用年约资源，在投放初期奠定曝光基础，最大化覆盖雪佛兰目标人群精选促销效果优质的媒体进行常规硬广投放，PC端和移动端双屏推广全系金融政策传播目标：通过年约Adserving精准投放+常规媒体投放，对雪佛兰9月全系金融政策信息进行全面曝光1.项目回顾2.投放总览及效果分析●整体投放效果分析●分项目投放效果分析3.总结
2、目录Contents整体预算分配◆投放时间：9.1-9.30◆实际投放金额¥5,002,827其中品友Adserving花费￥752,132*常规推广花费为排期花费，因部分媒体涉及有效leads考核，故可能产生扣款，实际结算金额还待更新*年约Ad-serving投放，单车型金额消耗存在5%的GAP值，实际消耗为预计的100.28%投放类型项目总预算%计划年约Adserving¥750,00015%常规推广¥4,250,69585%总计¥5,000,695投放类型项目总预算%实际年约Adserving¥752,13215%常规推广¥4,250,69585%总
3、计¥5,002,827端口平台预算%媒体预算%pc垂直¥2,065,22041.28%汽车之家¥150,5573.01%太平洋汽车网¥1,080,88921.61%易车网¥833,77416.67%门户¥712,02614.23%QQ¥409,5008.19%凤凰网¥135,5952.71%搜狐¥60,6241.21%网易¥29,0210.58%新浪¥77,2861.54%SEM¥200,0004.00%百度¥200,0004.00%小计¥2,977,247¥2,977,24759.51%移动垂直¥70,0431.40%汽车之家¥26,0600.52%太平
4、洋汽车手机¥32,9160.66%易车网¥11,0670.22%门户¥1,755,53635.09%3G门户¥9,4140.19%今日头条¥477,0889.54%手机凤凰网¥85,8061.72%搜狐¥420,0008.40%网易新闻¥369,6007.39%新浪¥393,6287.87%移动APP¥200,0004.00%汽车族¥100,0002.00%中国好天气¥100,0002.00%小计¥2,025,579¥2,025,57940.49%总计¥5,002,826¥5,002,826100.00%投放效果总览注：◆由于有231个leads由于官网未
5、完整抓取其媒体来源，秒针leads数据也匹配不出，故以上分端口分项目leads数据小于Total数据，以下详细分媒体分点位投放效果分析中也不含此231个leads数据◆以上不含百度投放数据*数据来源：投放金额来自品友&实际投放数据；PV、CLICK统计来自秒针数据+媒体/品友数据；官网PV来自秒针数据，申请试驾数由客户提供此次母品牌9月金融政策项目广告总曝光556,474,645次，达成率178%，广告点击6,759,868次，达成率225%，为官网引流3,344,983次，达成率186%，leads收集3,693个，其中年约Adservingleads收
6、集达成率为153%端口项目广告pv广告clickCPMCPC官网pv申请试驾数花费pc常规推广265,953,7451,322,153¥8.63¥1.741,094,546188¥2,293,976年约Adserving44,229,790190,051¥10.93¥2.54150,67179¥483,270小计310,183,5351,512,204¥8.95¥1.841,245,217267¥2,777,246移动常规推广183,165,7774,497,087¥9.59¥0.391,596,3402,229¥1,756,718年约Adserving6
7、3,125,333750,577¥4.26¥0.36503,426966¥268,861小计246,291,1105,247,664¥8.22¥0.392,099,7663,195¥2,025,579Total556,474,6456,759,868¥8.63¥0.713,344,9833,693¥4,802,826预估313,064,4283,002,681--1,801,609-完成率178%225%--186%-硬广素材硬广设计主要体现此波项目购车金融政策信息，引发用户关注点击分项目投放方式效果总览母品牌9月金融政策项目有：年约Adserving、常
8、规推广两波项目◆年约Adserving仅投放9/1~9/5五天，主
