雪佛兰品牌文化.ppt

《雪佛兰品牌文化.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、雪佛兰-品牌文化了解它的目的？雪佛兰是怎样的一个品牌？作为一个服务于雪佛兰我们该知道什么?这个品牌的理念，定位是什么？Logo-意义雪佛兰Chevrolet----雪佛兰商标表示了图案化了的蝴蝶结，Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯·雪佛兰的名字。象征雪佛兰轿车的大方、气派和风度历史始于威廉·杜兰特在911年美国底特所创立。同时威廉·杜兰特亦是美国通用汽车公司的缔造者。他是一个超级的推销员、一个不知疲倦的经营者、一个白手起家的百万富翁。1911年11月3日，威廉+·杜兰特与路易斯·雪佛兰合伙成立了“雪佛兰汽车公司

2、”。●1912年，雪佛兰的第一批车型顺利地驶出了底特律车厂，其中包括雪佛兰的第一款车型“LittleFour”。●1917年，雪佛兰490轿车以490美元的定价推出，成功帮助雪佛兰公司将销售量提高到19万辆。●1927年，雪佛兰第一次超过福特汽车，成为美国本土销售超过100万辆的汽车品牌。●1928年之后的55年中，雪佛兰创下了“每隔7.2s就会售出一辆雪佛兰”的业界神话。●1953年，雪佛兰品牌下的著名跑车“CORVETTE”第一次在大众面前展示。●1954年，雪佛兰首创了动力制动、电动座椅和电动车窗。当时的广告语这样写到

3、：“SeetheU.S.AinyourChevrolet”（从雪佛兰中看美国）。●1965年，雪佛兰公司成为美国第一家年生产超过300万辆的汽车公司。●1975年，“棒球，热狗，苹果派和雪佛兰”，这是当年最流行的一句广告语，折射出雪佛兰在美国公众心目中的地位。●2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌。●2008年7月16日通用汽车宣布，五菱鸿图将使用雪佛兰N200的名称出口秘鲁。影响力通用全球90%以上的销量来自于雪佛兰。雪佛兰最新销售记录每7.2秒，卖出一辆雪佛兰。北美汽车市场上，雪佛兰成为在售价为3.5W美

4、金以上的汽车的领军品牌。销售量已经超Mercedes-Benz、BMW等品牌。旗下产品●品牌在中国的使命：奋斗的年轻人和年轻家庭首选品牌●品牌口号：未来，为我而来●目标客户：奋斗的年轻人和年轻家庭●品牌传播平台：热爱我的热爱PassionForLife有潜力，有发展的轻人，贴近年轻人的生活理念和生活方式。精神力量是一种对生活的热爱。品牌优势产品设计理念(DNA)运动风格的造型设计年轻人的喜好也是我们雪佛兰年轻、活力的DNA的元素。每一辆雪佛兰都有跑车的影子：●金领结双格栅●炮筒式的动力仪表盘●双座驾驶舱●跑车风格的车身比例●

5、跑车式双圆尾灯产品设计理念(DNA)富有乐趣的操控性能面对挑战，充分展现激情向上、乐于表现的雪佛兰精神每一辆雪佛兰都赛车的血统●Tiptronic6速手自一体变速●WTCC赛车级运动底盘●EcotecDVVT发动机Eco环保节能的未来科技环保理念●小排量，高性能Eco涡轮增压发动机●小排量，低油耗S-TEC发动机●零排放燃料电池动力克尔维特