化妆品行业分析.doc

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1、化妆品行业分析2010-08-2317:30:11

2、分类：营销策略

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4、字号大中小订阅目　录前　　言　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　第一篇　化妆品市场现状分析………………………………………………………..3第一章国际化妆品市场现况…………………………………………………..3第二章　国内化妆品市场发展概况……………………………………………..8第三章　未来化妆品发展趋势………………………………………….……….9第二篇　新技术在化妆品行业中的应用…………………………………………

5、….11第三篇　化妆品行业的几种营销模式……………………………………………….14网络营销…………………………………………………………………………..14专　柜…………………………………………………………………………..14自我销售…………………………………………………………………………..14数据库营销………………………………………………………………………..15第四篇　典型案例分析………………………………………………………………..16大宝………………………………………………………………………………..16雅芳…………………

6、……………………………………………………………..17薇姿………………………………………………………………………………..18前　言我们的许多营销干部，以前有做过化妆品行业工作经历的，也有很大一部从别的行业过来的。并不是以前做过什么，现在就能做什么。这个观念是不对的。但是，干一行必须精通一行，这个道理是真理。今天，我们大家从各个地方，各个行业汇聚到百胜斯公司，从事‘伊丽白露’产品的营销工作，对化妆品这个行业的过去、现在和将来，就要进行一定的学习和了解。这有助于我们今后工作的开展。为着这个目的，《营销实战手册》的编委们，在大量收集

7、和研究了相关资料后，经过总结和提炼，汇集成这本《化妆品行业介绍》手册。希望大家能够通过这本手册，对当前化妆品行业有一定程度的了解。熟悉我们‘伊丽白露’产品的背景或营销大环境，了解我们的竞争产品的情况和行业动态。在这本手册里，主要介绍了全球、及中国大陆的化妆品市场发展过程和现状，并且介绍化妆品行业中常用的几种营销模式及代表性产品。因为时间的关系，这本手册对一些描述还是比较粗糙，资料也较单薄，营销中心目前已经锁定几个知名品牌的产品进行跟踪，将在下期的《化妆品行业介绍》手册续篇里进一步阐述。希望这本手册对您了解当前的化妆品市场有所帮助

8、，同时期望您对这本手册提出宝贵意见，以使下次出版时让我们做得更好。刘浏2002年12月2日第一篇　化妆品市场现状第一章　国际化妆品市场现状一、概况尽管在过去的几年里，全球的许多国家与地区出现了经济衰退，但是在国际化妆品市场仍保持了较大增长，自1997—2000年，国际化妆品市场增长了7.1%。据预测，随着世界经济的发展和人类生活的改善，国际化妆品市场还将进一步发展，自2000---2005年，这个市场的增长率还将增长24.8%。在化妆品中占市场份额增长最快的是护肤品，原因恐怕是随着人们生活的变化，人们希望嫩肤常在、青春长驻、防老

9、延衰。另外美发用品是占市场份额最大的化妆品，其增长率也不可忽视，以原因是老龄人口的增长，染发品在使用上越来越方便，为越来越多的银发族接受。二、主要市场　据国际化妆品市场调研，国际化妆品主要市场是美国，在1997年约占国际市场20%的份额；其次是日本，同年约占12%；占第三位的是德国，约占8%；依次是法国、巴西，各占4.5%和4.3%。在1993—1997年期间，巴西的化妆品市场突飞猛进，增长了约197%；中国的化妆品市场发展也很迅猛，增长率高达212%，成为国际第八大化妆品市场；拉丁美洲和亚洲市场中的阿根廷、智利、泰国、韩国、印

10、尼和中国台湾也有不同程度增长。表一：1993——1997年国际化妆品市场　　　单位：亿美元国家名称1993年1994年1995年1996年1997年增长率美　国20.1820.2821.1123.1723.9518.7%日　本14.2815.9917.4715.4914.431.1%德　国9.599.7411.2310.749.49-1.0%法　国4.955.215.865.925.4610.1%巴　西1.752.013.444.955.2197.2%意大利3.763.803.924.514.3214.8%英　国3.013.32

11、3.573.674.1136.3%中　国0.991.311.882.73.1212.8%西班牙2.642.612.952.972.72.5%韩　国1.931.972.272.872.5632.5%（一）美国化妆品市场1、现状　据美国《化学市场报》报道，目前全美有