化妆品行业的分析

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1、中国化妆品现状及未来发展趋势一、中国化妆品行业现状（一）取得的成就被称为“美丽经济”的屮国美容化妆詁市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。化妆晶企业如南后春笋般越来越多，名目繁多的化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。目前有化妆品生产企业360

2、0多家，据国家统计局对产值500万元以上的化妆品企业统计，1998年化妆品工业总产值达350亿元（不包括发用类产品）。（二）出现的问题廿前中国美容化妆品行业还处于无序竞争状态，整个市场给人们的感觉用一个字来形容就是“乱”。其追根求源“乱”是有原因的。主要原因有三个：一、没冇一个完整的各项政策、法规来规范这个行业。美容行业是个边缘学科，涉及到皮肤学、生理学、营养学、美学、营销学、心理学等，没有专业机构来投入教育经费来培养专业人才；二、经常报道大量的负面现象，在社会屮对这个行业造成了负面影响；媒体要正面引导这个行业的发展，三、从业人员本身

3、文化索质不高，专业门槛低，容易产生浮躁，夸大效果，导致人们对这个行业的不信任。四、国际品牌进入并不断扩大销售。二、中国化妆品行业现状形成的环境及原因（一）、国内环境（1）不利环境2007年中国护肤品市场企业市场占有率□欧莱雅口宝洁□資生堂□上海冢化■上海伽蓝□联合利华■北京三廳□雅诗兰黛■强生■南京伽浓可以看岀目前，外资品牌已占到我国化妆品总销量的60%左右，而销售额却占到总销量的90%左右，遍布全国各大屮型城市的商场、大卖场、超市内的化妆品专柜成了中外品牌搏杀的战场。在过去的10年间，外资的进入，带动了一大批本土企业，尤其是民营企业

4、的涌现。但业内专家指出，本土企业大部分在中低端产品线、大众日用消费品上发展，他们拥有的最大优势是渠道，尤其是在二三级市场。根据对外公布的资料显示，宝洁2003年在我国的销售额为90亿元人民币，而欧莱雅2003年的销售额为15亿元人民币，安利公司2003年的销售额为80亿元人民币。从上表及资料分析，尽管我国市场的容量在不断扩大，却无一家化妆品品牌能够跻身世界知名品牌的行列。我国化妆品业自开始以来就被人喻为：暴利下的围城。然而随着市场环境的变迁，这种暴利的泡沫正在逐渐消散。市场竞争愈加激烈，企业在品牌的打造上需投入大量的人力、物力和财力，

5、成本的增加导致这种所谓的暴利止逐渐演变成一种压缩后的画饼。市场环境的变化也导致化妆品企业的成功率正越来越低，装在瓶子里的事业，也会因品牌的号召力差，诚信度低而受到消费者的抛弃，因此，中小型化妆品企业的生存空间正在受到来自帀场的挤压，盈利能力也逐日降低直至消亡。(2)有利环境1•顺应时代潮流，进行改制和吸收境外投资，不断增强门身实力，扩大市场销售。最为典型的是上海家化集团，自改制后企业的经营规模高速增长，生产形势越来越好。此外，天津日化集团吸收德国威娜公司资本组成我国最早的合资企业；天津丽明工贸合营公司吸收日木奇士美公司资木组成天津奇士

6、美化妆品公司；南京化妆品厂吸收美国资本组建中美合资南京金芭蕾化妆品冇限公司；北京丽源公司吸收口木资生堂株式会社和法国汉高公司资木，组建资生堂丽源化妆有限公司和汉高丽源化妆品冇限公司；广州化妆品厂吸收美国雅芳资本组建广州雅芳化妆品有限公司；广州肥皂厂与美国P&G公司组建了广州宝洁有限公司。这些企业口前已成为我国化妆品业的骨干力量。5.高新技术推动我国化妆品工业的发展。护肤类产品始终围绕着保湿、防皱、防晒、褪黑、美白几大主题，从最初的人参、银耳营养物质的添加，逐步发展到辅以清除氧自由基的Ve及Ve等物质的配方。进入20世纪90年代，生物工

7、程制剂、脂质体、透明质酸、ECF、BFGF.果酸等的配加，使化妆品配方不断得到改进，增强了产品的功能性和疗效性。6.中医药在美容产品中的地位越來越重要。博人精深的中医中药理论和实践方法，在治疗问题性皮肤方面有着不可取代的优势，在专业美容院里，中医纱发挥着越来越大的作用。运用屮医药药物学、针灸学、穴位按摩学、经脉调理理论及相应的手法，对颜面灰暗、黄褐斑、雀斑、黑斑、晒斑、座疮、粉刺、痘痘等均有较好的疗效。同时避免了一些类固醇药物引起的副作用，以及含汞、铅等药物导致严重后患。7.改革开矗为我国美容业营造了一个良好的市场环境，各个企业都享有

8、平等的条件和商机，化妆品的进口关税已从几年前的130%调低到35%,—年一度的亚太美容I■専览会更为国内美容界提供大量先进的产品、设备和相关技术，毎年在广州召开的美容美发专业产甜展览会和由屮国百货商业协会举办的产詁订货会