网络传播与文化营销策略分析.doc

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1、网络传播与文化营销策略分析摘要：网络信息技术的兴起对文化传播、市场营销、生产生活等各个方面都产生了颠覆性的影响。网络的开放性和跨文化性加速了文化的全球化进程，形成了多重、多边、多元的虚拟文化世界。网络传播可以突破地域限制和空间概念，已经成为全球各国文化推广最常用的载体和营销方式。网络中的意识形态信息错综复杂，新一轮的价值观和文化传播攻势使网络成为信息时代的角逐战略空间。本文基于网络传播的全球化、多元化特点，分析本土文化和意识形态面临的挑战和发展机遇，并从文化交流角度，提出了网络传播拓展文化营销空间的策略。关键词：网络传播；文化营销；全球化；多元化；对外传播网络传播多维度、无边

2、界、开放性、全球性的传播特点，消除了世界范围的区域地界和差异隔离，不同国家不同民族实现了无限制的文化交流。网络传播空前自由的文化营销环境，为全球的多元文化传播提供了高效便捷的交互渠道，人们通过网络传播可以在全球范围内主动获取无差别文化信息。网络为本土文化带来发展机遇的同时，也给予了文化霸权和不良信息以可乘之机，由此引发了一部分年轻群体的意识观念迷失。因此，面对不同意识形态的恶俗行为和极端文化冲击，我们要以网络传播为载体，增强中华民族传统文化的吸引力，延续和保持健康正确的价值取向。一、网络传播全球化背景下的文化营销影响4（一）网络传播中的文化霸权。网络科技已经成为传播全球多元文

3、化价值的载体，不同国家和不同民族，可以超越空间和时间的概念，实现多元文化的交流互动。但文化与经济科技密切相连并非孤立现象，是以经济科技为主导的国家之间的文化竞争，强势文化霸权的渗透，破坏了全球文化的多元性和平等性，以美国为首的西方文化互联网的全球性和多元性特点，强势向他国灌输西方价值观念，力图弱化不同民族和国家之间的文化交融碰撞。网络媒体中以美国为首的西方文化极力渲染自己的优越性，对发展中国家的民族文化造成了消极影响，极易影响年轻群体的思维行为方式，导致文化认同危机的出现。当前网络以西方为中心的价值观念和商业文化，通过网络传播大肆宣扬以西方为中心的文化价值观，对世界的多元文化

4、平衡发展构成了严重的威胁和挑战。（二）不同文化价值的矛盾性。西方文化消极的享乐主义和拜金主义渗透，对各个国家的社会和谐稳定发展，带来了思维意识和价值观念矛盾冲突的风险和压力。网络传播文化受众范围广，信息更新速度快，对社会人民大众的意识形态、道德标准和价值观念产生了强烈的冲击。例如，西方网络媒体传播刻意制造他国负面信息，偏袒本国利益，利用先进的科技、经济影响，宣传具有严重倾向性和霸权性的价值观念。从社会层面来看，网络传播中的强势文化渗透直接影响了社会大众的主流价值观，对人们的言语行为和思维方式造成了严重的负面影响，导致本土的文化处于萎缩的大风险，网络中信息污染与文化异质无形中侵

5、蚀着一些人的价值观念和道德标准，对社会安全和大众的利益构成了严重威胁。因此，在网络传播的文化营销下，我们应重视不同文化之间的平等交流，重视各个国家文化的主体性，彻底打破以美国为首的西方强势文化霸权。二、网络传播全球化背景下的文化营销策略（一）建立平等对话交流视角。我们应以平等交流的文化视角，突出民族文化的独特性和主体性，树立良好的国际形象，增强中华民族文明的吸引力。我们与他国的文化交流中，要始终坚持以人为本的人文价值思想，消除对外文化传播的障碍，赢得国际舆论的支持。在网络传播交流中我们应坚持和平发展理念，致力于弘扬中华传统民族文化优秀精神内涵，让世界看到中国特色社会主义先进文

6、化的先进性和独特性，我们要始终站在相互尊重、相互包容、平等对话的文化交流视角，在国际交往中赢得礼仪之邦的美誉和称赞。同时我们要大力推进文化创新，在文化碰撞接触交融的过程中，我们理应注重吸收和借鉴不同文化的精髓，通过创新改造将其融入到中华文明体系中，依托于网络传播渠道，使中华文明能在世界范围内创造更大的影响力。（二）强化民主网络媒介素养。在网络传播全球化背景下的文化经营中，我们要加强网络思想政治教育，使网民群体在西方文化的冲击诱惑下，能始终树立正确的人生观、世界观和道德标准观念。尤其我国正处于市场经济体制转型的关键时期，网络受众群体极易被表面现象所迷惑而产生思想认识上的混乱和动

7、荡，因此，为了坚定我4国未来发展的中坚力量，我们应加强对网络受众新群体的媒介素养教育宣传，通过良好的培训体系，使更多的人能了解媒介类型的知识结构，增强人们对网络信息的筛选能力、辨别能力、认知能力和判断能力，使网络受众能自觉增强自我管理能力，强化对不良信息的分析与评价能力，从而实现对各国文化的客观评价，从而能汲取精华，创新文化价值观念，让自己能始终向着正确、健康的方向发展。此外对于网络受众群体，我们要加强爱国主义和集体主义教育，凝聚民族精神和思想意志，使人民群众能始终坚持社会主义主流意识形态，成为特色社会