低碳文化的传播要素与传播策略分析.pdf

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1、新闻与传播研究警蠢；委譬i0趣≯，低碳文化的传播要素与传播策略分析口朱琳戴小文【摘要】低碳文化是构筑生态文明的先进文化形态，其丰富的理论内涵提供了帮助人类走出生存困境、摆脱生态危机的新思路。本文在对低碳文化的传播主体、内容、媒介、受众进行系统分析基础上，有针对性提出低碳文化传播策略。【关键词】低碳文化；传播要素；传播策略自2009年12月在哥本哈根举行世是支撑生态文明建设的时代精神力量。的是“传播行为的引发者，即以发出讯界气候大会后，低碳减排问题成为全世“低碳文化是以低碳观念为核心的文化息的方式主动作用于他人的人。在社会界关注焦点，发展低碳经济构筑低碳社系统，是崇尚生态价值、绿色环保、尚传

2、播活动中，传播者既可以是个人，也会亦成为全世界共识。但现实生活中，俭节用，秉持可持续发展理念的文化。可以是群体或组织”。②因此，信息的低碳似乎仅是口号，低碳行为难以真正它以‘生态是一切事物的尺度’为价值传播存在第一个提出、使用该信息的个落实。原因在于低碳行为是受人的价值准则，去量度人类的经济、社会、生活人抑或群体、组织，它首先以信息接受观、思想、习俗等精神因素亦即文化因等行为及其后果，倡导低碳发展，进而者的角色出现，获得外界的信息刺激，素影响。因此，低碳行为需要低碳文化推动和实现人类经济和社会的可持续发然后将其传递出去，争取更多成员的赞来引导，只有当低碳文化根植于人们内展。”由此可见，低碳

3、文化中蕴含着同，扩大该信息的影响面，逐步推广。心，成为人们基于内心深处要遵守的道低碳价值观念、低碳理论知识、低碳行笔者认为低碳文化的传播主体主要包括德规范和行为准则时，才能形成自觉低为规范、低碳生活方式等内涵，提供了三部分：一是政府及环境保护相关部碳行为。由此，在全社会传播低碳文化帮助当今人类摆脱生态危机的新思路，门。低碳文化的传播首先需要政府及环具有重要价值，研究低碳文化的传播要是中国建设“两型社会”走可持续发展境保护相关部门进行主导和推进。二是素及传播策略具有重要现实意义。道路的新思想源泉。为让低碳文化被人非政府性质的社会各环保组织、环保人一们熟悉和接纳，融人百姓日常生活，必士。低碳文

4、化的传播需要舆论领袖的作、低碳文化的传播意义十八大做出“五位一体”的战略须加强对低碳文化传播。用，非政府性质的社会各环保组织和环部署，强调将生态文明建设融人经济、二、低碳文化的传播要素分析保人士具有社区性、区域性乃至跨国性政治、文化、社会建设的各方面和全过哈罗·拉斯韦尔在《传播在社会特点，iI~II用自身网络辐射广、影响大程。十八届三中全会进一步将生态文明中的结构与功能》中提出“5W”传播的效应，通过交流、学习、宣传等手段建设从战略到具体方法做了详尽阐述，模式，包括传播主体、传播内容、传播克服信息的不对称状况，从而有效传播特别强调必须建立系统完善的生态文媒介或日渠道、传播受众、传播效果五低

5、碳文化，形成良好的低碳环保氛围。明制度体系，制度建设是推进生态文明个基本要素。五要素之间相互关联和制三是市场主体与社会公众。市场主体和建设的重要保障。可见，生态文明建设约，共同构成了信息的社会化和大众影社会公众是低碳文化传播不可或缺的重事关广大人民的最根本利益，加强生态响力。基于“5W”传播理论，笔者展要组成。市场主体树立低碳意识、低碳文明建设已经成为全党全民共识。先进开对低碳文化的传播要素分析。责任，在现实生活中减少污染和排放，文明需要先进文化来构筑，而低碳文化(一)低碳文化的传播主体要素并加强对低碳科技、低碳产品的研发，正是构筑生态文明的先进文化形态，传播主体即传播者，又称信源，指这本

6、身就是对低碳文化的传播。随着传26奢I闻知饵2014年第08期新闻与传播研究鬟悒l∞1

7、连播技术的飞速发展，社会公众摆脱了新的语言和肢体语言，非面对面的电话沟聚力量，形成一个群体的文化特征和传闻传播的被动地位，他们能主动参与低通、书信等形式，具有较强的互动性，统，关键在于能不能使这个群体的人碳文化的传播，社会公众的生活状态、并且反馈迅速。人际传播媒介的运用具们找到一种共享的、群体特有的归属生活方式、生活习惯都影响低碳文化的有广泛性，它能让低碳文化的传播融人感，并由此而形成代代传承的对这种身传播并反映传播效果。百姓的日常生活中，让每个公民都明白份归属的记一17,、自豪和自尊。”在低(二)低碳

8、文化的传播内容低碳不仅是一种生活方式更是一种责碳文化传播过程中的受众主要包括市场传播内容就是讯息，指的是“由任。此外，要让低碳文化传播逐步稳定主体与社会公众。市场主体在持续的工一组相关联的有意义符号组成，能够表下来，让社会公众共同传承，以便低碳业化生产过程中积累资本，“过去，这达一种完整意义的信息。讯息是传播者意识能延续，这需要将低碳文化的传播种积累一直靠全球环境不断被系统地剥和受传者之间社会互动的介质，通过程式化，类似