旅游产业融入一带一路战略思考.doc

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1、旅游产业融入一带一路战略思考摘要：以山东半岛仙境海岸康养旅游产业为突破点，转变观念立足国际化市场，在一带一路战略指导下，打破我国沿海旅游产业现状，以国际市场需求为导向，突破行政界限，在政府引导、企业介入、市场运作的操作模式下，深挖特色康养文化，进行区域差异化康养旅游体验分析，在环渤海经济带、长三角经济带、珠三角经济区的基础之上研究我国三大旅游圈内在旅游资源的互补性与区域差异性。通过山东半岛仙境海岸资源整合、康养文化提炼，以康养旅游特色小镇为载体增加仙境海岸国际康养旅游竞争力，带动环渤海康养旅游资源联动，最终实现沿海三大旅游圈协同

2、发展，充分发挥沿海区域康养旅游产业的国际化竞争力与影响力。关键词：康养；一带一路；联动机制；旅游小镇1山东沿海康养旅游现状分析5沿海康养旅游产业是一种集旅游资源与康养资源相结合的沿海新兴产业。康养旅游主要是让游客进行身心疗养，相比传统休闲度假类旅游项目，康养旅游更强调身心的恢复。山东半岛传统旅游产业发展得益于沿海区域气候条件以及经济、交通的优势。但对于新型的康养旅游产业，在发展模式上存在诸多问题，主要表现出以下几点。1.1康养特色不凸显，无法脱离传统旅游形式。山东沿海城市的旅游产业仍停留在传统旅游产品的概念中，沿海康养旅游业以海

3、景、海水、出海体验为主，而康养旅游仅为辅助的发展特点。在推动新型康养旅游产业发展中，单纯地把康养旅游作为一种旅游产品推介，没有真正将康养项目融入一带一路框架中，致使康养旅游产品没有真正意义上与传统旅游产品相区分，旅游者康养体验感甚微，无法充分感受康养旅游产业带来的优越感与服务特性。1.2发展不均衡，康养配套区域化差异大。由于区域交通与经济差异，直接导致山东沿海康养产业配套发展不均衡。沿海康养旅游产业并不单是一种旅游观念，更需要将康养与旅游资源进行糅合。目前山东沿海康养旅游产业开发运作模式单一，开发方资金实力与运作经验不足，资源无

4、法有效整合，不能切实地建设康养设施或有效地利用康养设施，导致山东半岛沿海康养旅游发展和推广过程中底气不足。1.3缺乏统一规划，影响力有限。山东沿海地区康养产业相对封闭，缺乏联动，并没有真正和外国的相关旅游机构进行配合，缺乏港口、海洋经济区互动机制，缺乏一带一路战略布局，缺乏专业的涉外导游服务，无法形成国际竞争力，导致山东虽积极地进行沿海康养旅游项目的推广，但真正能够满足服务外国宾客条件的城市较少，省内沿海城市康养旅游开发陷入滞后的状况。1.4战略局限性导致沿海康养旅游产业的重复性。由于沿海康养旅游产业的发展缺乏系统化的规划，开发

5、过程当中，各自为政，一味模仿，蜂拥而上，无法体现山东半岛区域特色，导致康养旅游产业模式单一，缺乏特色且雷同复制，造成资源浪费。在未来的发展上缺乏产业支撑，后继乏力，制约了山东康养旅游产业的进一步发展。2在一带一路战略思想指导下，建立山东沿海康养旅游产业协作联动机制5一带一路战略强调我国产业应该与整个东亚乃至于欧亚经济圈紧密结合在一起，山东沿海的康养旅游产业的发展，不能仅局限于当前国内市场，而应着眼整个亚洲乃至于世界市场的商业契机，扩大外需。山东沿海资源丰富且历史景观资源充足，源远流长的道教文化与蓬莱仙境的美丽传说，无论是地理气候

6、条件还是特色文化景观，康养旅游条件得天独厚。根据一带一路的战略要求，突破行政界线的划分，融合地域空间相邻的地理优势及区域康养旅游资源的相关性，依托康养旅游特色小镇进行联动发展，加强区域旅游产业协作势在必行。2.1突破行政界线，划分区域联动发展。虽然沿海城市的海洋资源大同小异，但其所具备的人文、经济、历史、气候等条件都不尽相同。根据城市经济水平以及地理位置，将东部沿海地区分为环渤海旅游圈、长三角旅游圈、珠三角旅游圈，如表1所示。山东半岛海岸位于环渤海旅游圈山东半岛区域，根据自身所处区域位置,经济基础与产业结构，加强区域内资源的整合

7、，优先进行旅游资源及产品的整合,发挥山东文化特色、联合大区域优势互补，打造一流水准的旅游产品和精品旅游线路。整合并增强城市旅游产业辐射力，建立良好的旅游形象,打造品牌提高忠诚度,推动康养旅游产业健康、快速、持续发展。2.2分析三大旅游圈差异性，通过资源优势互补减少内部竞争。山东半岛海岸沿线城市具备较好的旅游、经济、环境、文化和设施条件,旅游业发展潜力巨大，能对周围地区的旅游起到一定的拉动作用。遵循山东沿海康养旅游产业区域差异特点，了解我国沿海康养旅游产业区域布局规律，才能加强区域内的合作共赢，构建有效的一体化康养旅游发展合作机制

8、，群策群力共同开拓市场，增强区域吸引力，如表2所示。仙境海岸要充分借助北京、天津、大连、青岛辐射带动力，增加辽东南、京津唐、山东半岛区域内部合作，通过自然人文景观甄选、康养文化特色挖掘、配套服务、交通路线整合、旅游圈联动、政府统一规划，以上五类资源整合，最终实现