社交网络的传播模式.doc

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1、浅论SNS新型社交网络的传播模式的功能和影响内容摘要：以SNS为代表的“网络社交服务”成为网络上新兴的词语之一。它将我们现实中的社会圈子搬到网络上，用户可以根据需要建立属于自己的社交圈子，SNS的出现意味着互联网在Web2.0时代社区化、分众化的发展趋势。SNS社交网络，在网络虚拟社交和现实生活社交之间架起一座桥梁，作为一种新型媒介形式，SNS社交网络的功能比以往其他媒介更为突出，具有获取信息的功能、文化娱乐功能、真实社会交往、明确自我角色认知功能。本文首先阐述了社交网站的传播模式，进而分析了社交网站深度社会型的传播功能，最后分析了SNS网络对个

2、人和社会的影响。关键词：SNS新型社交网络；传播模式；功能；影响引言随着六度分隔理论的不断发展，在此基础上所形成的社交网络正在改写互联网的历史。2011年，我国交友和社交网站用户规模达1.86亿，接近国内网民总数的1/3，社交网站（SNS）市场规模约为10亿。互联网的发展历程经历了社会信息网络化（门户网站）、个人信息网络化（Blog）、消费行为网络化（电子商务网站），之后，SNS社交网站进一步实现了社会关系网络化，使得社会交流逐渐向网络社会发展。SNS社交网站是基于社会网络关系系统思想而建立的网站，它提供了一种基于关系的互联网信息传播模式，也就是

3、将真实社会中的人际交往关系延伸到了网络虚拟空间中。本文主要探讨SNS社交网络能够在短时间内发展壮大并产生广泛的社会影响的深层原因。作为一种深度社会型的网络，社交网络的传播模式和功能如何。本文将以国内极具代表性的SNS网站——“校内网”为例，分析SNS网络的传播模式与功能。　　一、社交网站的传播模式本文现以“校内网”为例，SNS网络结构主要包括用户、内容、社会网络和工具四个方面。通过建立较低门槛的参与方式，方便网络可以方便地贡献、丰富网络的内容，同时又通过运用RSS订阅机制来实现个人运营社会网络，开展滚动式的反馈模式，进而形成了有效的网络效应运作模

4、式。SNS网络与传统网络类型相比，主要有以下几个特点：1.坚持以客户为主，建立人与人的关系传播信息机制。我们知道，传统的博客所提供的网络服务主要是以微博内容为主，通过博客内容吸引网络客户，而SNS网络是以用户为主要阵地，传播各类信息和内容，在此过程中，社交网络的用户的想法和行为成为社交网站的重要关注点，通过满足用户多样化的需求，是SNS网络的重要关注点。2.SNS网络以用户个人为网络结点。作为一种深度社会型的网络类型，SNS网络用户与其他联系人形成网状链接，并且在社会网络系统内部形成各种各样的群体。这些小群体之间的信息传播的方式也呈现出多向多元化

5、的特点。3.SNS网络传播形式多样化。SNS网络融合了传统的Blog、BBS、E-mail、即时聊天等形式，同时又添加了各种应用程序，既继承了传统网络的优势，又形成了具有自身特质的网络文化生态系统，建构基于用户需求的综合化服务平台。现代网络传播技术的发展推进多样化的传播形式和技术手段的融合，打造多元互动的沟通平台，从而更好地激发网络的能量增值?4.RSS订阅机制和分享机制。RSS订阅机制通过订阅与好友的链接，在第一时间将好友的内容更新以及对方的任何回应显示在RSS阅读器上，建立及时高效的交流反馈模式。而分享机制则进一步实现了方便快捷的信息共享，当

6、然每个人对信息的控制并不是绝对的，每一个结点只能起到信息“分流”的作用，SNS网络的网状结构造成了信息多向度的流动。与传统网络相比，SNS网络将用户的个性化需求作为新的尺度，以“网状结构——整合传播——及时反馈”作为新的模式，这些变化和更加以人为本的设计理念正是SNS网络迅速火爆的一个深层原因。二、社交网站深度社会型的传播功能通过对SNS网络典型代表——“校内网”的分析透视，可以发现，SNS网络至少形成了以下四种基本功能的整合，即获取信息、文化娱乐、真实社会交往和建构自我与群体身份认同。虽然传统网络类型也可能会具有这些功能，但是能够把这四种功能全

7、部整合起来，并做出更加“以人为本”的深化与拓展，却非SNS网络莫属?这种人性化的功能转向也正是SNS网络的核心价值所在在于通过挖掘每个人创造内容和社会网络来凝聚广泛的大众力量和社会资源，尊重与鼓励社会网络上每个人的全面发展来促进整体社会网络的全面发展。1.获取信息的功能SNS网络利用人与人的关系改变人与信息的关系，反过来又用人与信息的关系影响人与人的关系，形成人际互动与人机互动的循环影响。人们开始在社交网络系统中寻找和辨别信息流，这种获取信息的方式将关注的重心放在人们会从谁那里获取信息，又会与谁分享信息。2.文化娱乐功能目前，SNS网络主要通过四

8、种途径为用户提供参与，组织文化娱乐活动的平台，以满足用户多样化的文化娱乐需求：（1）开发、电影、游戏等文娱板块；（2）用户自发组织的各种