浙江省2008年10月自学考试广告设计与创意试题.doc

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1、浙江省2008年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?()A.英国B.中国C.法国D.意大利2.关于广告的描述错误的是()A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是()A.价值B.服务C.功效D.受众4.四大广告媒体指的是()A.报纸、杂志、广播、电视

2、B.报纸、网络、广播、电视C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是()A.时效性短B.易被读者忽略C.缺乏色泽D.缺乏声势6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是()A.点B.线C.块D.面7.最佳视域描述正确的是()A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域8.下列不是文字编排基本因素是()A.字号B.字体C.位置D.行距9.下列不属于图片格式的是()A.cdrB.psdC.gifD.bmp10.以下最能直接反映信息的基本信息的是()A.图形B.色彩C.文案D.

3、构成二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.POP广告3.曲线视觉流程三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。1.最早的广告形式为街头招贴。()2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。()3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。()4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。()5.版式设计是广告的灵魂。()四、简答题(本大题共4小题，共25分)1.简述广告信息的特征。（6分）2.简述DM广告及其特点。（7分）3.简述标志的设计准

4、则。（4分）4.简述插图设计在广告设计中的地位及主要功能。（8分）五、平面广告创作题(本大题共25分)以“印象江南”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“印象江南”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。