浙江省2009年4月自学考试文化产业创意与策划试题.doc

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1、浙江省2009年4月自学考试文化产业创意与策划试题课程代码：04125一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)1.创意2.文化产品3.网络文化产业二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.文化产业创意是由两种基本思维形式构成的，即________思维和________思维。2.演出娱乐业创意的特点是________、休闲性、________和教益性。3.影视文化产业创意有以下特点：________、________和创意的多向性。4.动漫产品作为一种文化产品有多种载体和表现平台，其产业链大体上有四个环

2、节：________、动画以及________和网络动漫。5.新媒体广告的基本特性是：互动化、________和________。三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.服务经营策略的实质是重视________的作用，也就是说利用无微不至的服务为消费者提供更多美好的体验。()A.文化B.管理C.价值D.情感2.会议的流程策划主要包括议程、日程和________的策划。()A.程序B.广告C.地点D.人员3.国家统计局对文化及相关产业分类做了详细的说

3、明，将文化产业主要分为三层，其中文艺表演是属于()A.文化产业核心层B.文化产业外围层C.文化产业服务层D.文化产业相关层4.当前新文化产品的定价策略，主要分为两种，其中________又称为高价厚利定价。()A.渗透定价B.取脂定价C.随行就市定价D.拍卖定价5.________是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。()A.服务经营策略B.市场拓展策略C.市场渗透策略D.差异化竞争策略6.________又被称为第九艺术。()A.网络游戏B.电影C.博客D.播客7.1978年罗伊·特鲁布肖编写的________游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络游

4、戏。()A.AIONB.RO2C.MUDD.WorldofWarcraft8.________花费800万买下了《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，作为其“战略资源”进行全方位整合营销。()A.凤凰卫视B.浙江卫视C.山东卫视D.湖南卫视9.收敛思维又称为________，它反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程。()A.逆向思维B.集束思维C.发散思维D.系统思维10.________的理论说明，文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点，根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求。()A.马斯洛B.华生C.弗洛伊德D.斯金纳11.文化消费的心理特征主要表现

5、为消费心理的认同性、趋新性和()A.变化性B.随机性C.可塑性D.强制性12.当消费者对一种商品具有较高的保留价格而对另一种商品具有较低的保留价格时，________策略最有效。()A.捆绑销售B.取脂定价C.价格歧视D.渗透定价13.________策略主要适用于日常文化消费品或是标准化程度很高的文化产品。()A.密集式流通B.选择式流通C.独家流通渠道D.专营式流通14.________就是网络日志。()A.PodcastB.WikiC.BlogD.WebService15.新媒体区别于传统媒体的重要特性体现在新媒体的________上。()A.认同化B.互动化C.个

6、性化D.技术化四、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.展览会的宣传手段多种多样，展览会主办者要根据展会的特征选择适当的手段，通常包括以下几种：()A.广告B.新闻宣传C.公关活动D.人员推广2.属于新媒体广告的有()A.手机广告B.网络广告C.楼宇电视广告D.公交电视广告3.从文化产业的视角观察，文化产品的概念可以划分为三个层次，即________，它们共同组成了文化产品的整体概念。()A.核心产品B.无形产品C.有形产品D.外延产品4.在细

7、分市场时，必须认真分析，所选择的细分市场应遵守下述原则：()A.可衡量性B.可实现性C.可盈利性D.可区分性5.就中国的网络游戏产业而言，其产业创意应当重点把握以下几个主要方向：()A.高互动性B.高流行性C.高体验度D.高投入感五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)1.什么是策划？简述文化产业策划的原则。2.简述纸质传媒产业策划的原则。3.文化产品的双重属性是指什么？文化产品设计的基本导向有哪些？六、论述题(本大题10分)试述网络游戏产业的策划方法。七、应用分析题(本大题10分)深圳华侨城集团主题公园是中国旅游业