浙江省2009年1月自考广告设计与创意试题.doc

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1、浙江省2009年1月自考广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.创建第一家商业广播电视台WEAF是下列哪一个国家？()A.英国B.美国C.法国D.德国2.关于现代广告任务的描述错误的是()A.有效地传递商品和服务信息B.树立良好的品牌和企业形象C.刺激消费者的购买欲求D.丰富了现代艺术表现方式3.下列不属于广告信息主要特征的是()A.时效性B.真实

2、性C.知识性D.目的性4.实体定位指的是()A.商品定位B.造型定位C.质量定位D.品质定位5.下列不属于广播媒体优势的是()A.传播迅速B.传播广C.时效性长D.制作简便6.贴片广告指的是()A.月历广告B.翻转广告C.POP广告D.电影广告7.下列不属于版式设计的基本构成元素的是()A.点B.线C.面D.块8.横向视觉流程给人的感官是()A.直观B.动感C.平静D.坚定9.下列不属于计算字体大小的方式的是()A.号数制B.级数制C.点数制D.镑数制10.广告创意特征描述错误的是()A.广告创意要特异性B.

3、广告创意要立足于真实C.广告创意要形象化D.广告创意可以想象二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.联想形象2.PSD格式3.位图三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。1.世界上最早的报纸雏形——新闻信出现在埃及。()2.品质定位也叫商品定位。()3.POP广告是与产品贴得最近的宣传广告。()4.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为72dpi。()5.广告图形具有前期冲击力和后期冲击力。()四、简答题(本

4、大题共4小题，共25分)1.简述杂志广告的优势和劣势。（5分）2.简述市场定位。（6分）3.简述分辨率。（7分）4.简述直接性谋略。（7分）五、平面广告创作题(本大题25分)以“北京奥运”为主题，创作一则海报。要求：1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米×240毫米(横竖均可)。2.要求以图形表现为主。3.画面必须要有“北京奥运”的字样。4.画面要形成较好的视觉流程。