《市场预测与管理决策》实验指导书.doc

《《市场预测与管理决策》实验指导书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、《市场预测与管理决策》实验指导书东北大学秦皇岛分校经贸学院2013年1月本实验课程的性质和实验目的、要求市场预测与管理决策课程是一门实践性较强的专业课。主要目的是培养学生设计问卷的能力以及实践调查能力，并希望学生能从调查收集的问卷资料中发现问题，提出营销解决方案。实验目的：学生根据所掌握的专业知识，设计一份市场调查问卷。然后进行实际调查，收集原始资料。在本实验课上要求学生利用SPSS软件对所调查的问卷进行整理，汇总，分析，发现存在的营销问题并利用所学专业理论提出解决问题的建议和对策。实验开设对象

2、：本实验开设对象为《市场预测与管理决策》课程的学习者（市场营销专业本科学生），实验为必修内容。实验要求：提交实验报告及市场调研报告仪器设备：任何手提、台式计算机及网络终端。软件：SPSS统计软件学时分配：12课时序号实验名称内容提要实验学时每组人数实验属性开出要求1数据录入把调查得到的问卷数据录入SPSS软件44综合必做2数据分析利用SPSS软件进行描述性统计分析44综合必做3综合分析利用SPSS软件对数据进行综合分析44综合必做实验成绩评定：实验成绩占该课程总成绩的20％。实验教学应注意的问题

3、：学生在问卷设计和数据录入过程中，注意和其他同学的配合；学生应在掌握课程基本理论和基本知识的基础上进行该实验项目，注重理论联系实际，提高实际操作技能。实验内容指导实验一SPSS数据文件的建立与编辑SPSS软件对数据的处理是以变量为前提的，因此下面先介绍定义变量、输入数据，再介绍保存数据、操作数据文件等。一、定义变量启动SPSS后，出现如图1-1所示数据编辑窗口。由于目前还没有输入数据，因此显示的是一个空文件。输入数据前首先要定义变量。定义变量即要定义变量名、变量类型、变量长度(小数位数)、变量标

4、签(或值标签)和变量的格式。单击数据编辑窗口左下方的“VariableView”标签或双击列的题头（Var），进入如图1-1所示的变量定义窗口，在此窗口中即可定义变量。（一）变量的定义信息该窗口的每一行代表一个变量的定义信息，包括Name、Type、Width、Decimal、Label、Values、Missing、Columns、Align、Measure等。1．定义变量名NameSPSS默认的变量为Var00001、Var00002等。用户也可以根据自己的需要来命名变量。SPSS变量的命名

5、和一般的编程语言一样，有一定的命名规则，具体内容如下：（1）变量名必须以字母、汉字或字符＠开头，其他字符可以是任何字母、数字或_、@、#、$等符号。（2）变量最后一个字符不能是句号。（3）变量名总长度不能超过8个字符（即4个汉字）。（4）不能使用空白字符或共他待殊字符（如“！”、“?”等）。（5）变量命名必须唯一，不能有两个相同的变量名。（6）在SPSS中不区分大小写，例如，HXH、hxh或Hxh对SPSS而言，均为同一变量名称。（7）SPSS的句法系统中表达逻辑关系的字符串不能作为变量的名称，

6、如ALL、AND、WITH、OR等。2．定义变量类型Type单击Type相应单元中的按钮，出现如图1-2所示的对话框，在对话框中选择合适的变量类型并单击OK按钮，即可定义变量类型。SPSS的常用变量类型如下：（1）Numeric：数值型。定义数值的宽度(Width)，即“整数部分＋小数点＋小数部分”的位数，默认为8位；定义小数位数(DecimalPlaces)，默认为2位。（2）Comma：加显逗号的数值型，即整数部分每3位数加一逗号，其余定义方式同数值型，也需要定义数值的宽度和小数位数。（3）

7、Scientificnotation：科学记数型。同时定义数值宽度(width)和小数位数(Decimal)，在数据编辑窗口中以指数形式显示。如定义数值宽度为9，小数位数为2，345.678就显示为3.46E+02。（4）Customcurrency：用户自定义型，如果没有定义，则默认显示为整数部分每3位加一逗号。用户可定义数值宽度和小数位数。如12345.678显示为12,345.678。（5）String：字符型，用户可定义字符长度（Characters）以便输入字符。3．变量长度Width

8、设置变量的长度，当变量为日期型时无效。4．变量小数点位数Decimal设置变量的小数点位数，当变量为日期型时无效。5．变量标签Label变量标签是对变量名的进一步说明或注释，变量只能由不超过8个字符组成，而8个字符经常不足以说清楚变量的含义。而变量标签可长达120个字符、可显示大小写，需要时可借此对变量名的含义加以较为清晰地解释。6．变量值标签ValuesLabels变量值标签是对变量的每一个可能取值的进一步描述。当变量是称名变量或顺序变量时，这是非常有用的。例如，在统计中经常用不同的数字代表被