绿色营销课程作业

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1、绿色营销作业1、结合你的亲身经历请你谈谈你对绿色营销观念的认识。日立集团就是那些决心通过其产品和服务实现环保的企业之一。日立集团立志通过提高环保产品的销售份额而实现为保护环境所做的努力。集团在2006所设立的目标是70%。2004年集团开发了19种环保产品，这也使得环保产品在其集团总销售额中占到了72%的比例。日立提前两年实现了目标！2010年的新目标是80%。通用电气的“绿色创想”计划要求追加7亿美元的研发投入，用以开发太阳能混合动力机车、低排放飞机引擎、更有效的照明设备以及更为成熟的水处理系统。通用电气环保产品的销售额从2004年的60亿美元提

2、高到了2006年的120亿美元。所谓绿色营销观念，就是指企业必须把消费者的需求、企业的利益和环保利益三者有机地结合起来，必须充分估计资源环保问题，从产品设计及、生产、销售到使用的整个营销过程都要考虑到资源的节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害的一种营销观念。英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展

3、，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。对于某些全球领先的制造型企业来说，社会责任意味着开发出环保的产品。他们为自己所订立的目标非常之高，但是有不少企业也成功地实现了这些崇高的目标。企业开展绿色营销，要抛开“环保与利润是矛盾”这个想法，寻找环保与企业自身发展的结合点，并把绿色营销提高到企业战略的层面。2、请阐述为什么说可持续发展和循环经济理论是绿色营销理论的基础。绿色营销是可持续发展理论和循环经济理论与

4、市场营销观念相结合的新的营销观，是生态文化兴起的产物。可持续发展理论和循环经济理论要求人类改变生产和消费方式，对企业来讲，就是要树立绿色营销观念，进行绿色营销环境学家认为：“可持续发展就是转向更清洁、更有效的技术，尽可能接近零排放或密闭式‟工艺方法，以此减少能源和其他自然资源的消耗。‟他们认为污染并不是工业活动不可避免的结果，而是技术水平差、效率低的表现。目前，在最一般意义上得到广泛接受和认可，并在1992年联合国环境与发展大会上取得共识的可持续发展概念是：可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代后人满足需要能力的发展。可持续发展的内容：第一

5、，生态持续。要求改变单纯追求经济增长、忽视生态环境保护的传统发展方式，切实保持整个生命支持系统的完整性，保持生物多样化，保护人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地、森林等自然资源不受污染和肆意侵害，积极治理和恢复已遭到破坏和污染的环境。第二，经济持续。要求通过产业结构调整和开发应用高新技术，转变经济增长方式，改善质量，优化配置，节约能源，降低损耗，增加效益，实行清洁生产和文明消费，减少有害废弃物的流出和排放，使经济和发展既能满足当代人需要，又不致对后代人构成危害。  第三，社会持续。要求以提高人类生活质量为目的，积极促进社会向文明、公正、安全、健康的

6、方向发展。为此，必须控制人口数量、提高人口质量；合理调节社会分配关系，消除贫富不均和两极分化；大力发展教育、文化、卫生事业，提高全体人民的科学文化素质和健康水平；建立和完善各种社会保障体系，保持社会政治稳定。3、举一例，谈谈你对政府在绿色营销活动推动中重要性的认识。无锡市作为全国乡镇企业最发达的城市之一，在经济快速发展的同时，不可避免地带来了很多的副作用，其中环境污染及其严重。如何尽可能减少污染，优化资源配置，使无锡达到可持续发展，是社会各界普遍关注的问题。要从根本上解决无锡市企业绿色营销发展的困境，离不开无锡政府的宏观调控，这是解决问题的重要力量

7、。通过政府的调控作用，近年来，无锡市企业的绿色营销发展的进步有目共睹。我国是发展中国家，企业多处于追求企业利益的阶段，转变到将环境利益置于首位有一定难度；而消费者对绿色消费和绿色营销的认识也不足，这些问题都不可否认也不是意料之外的状况。但面对国际上的绿色消费、绿色营销理念的倡导，结合我们国家的现状，政府必须要充分发挥其作用，对企业进行宏观调控，制定相关鼓励和约束制度以加强对企业的管理，促进企业向绿色营销转变；同时，加大宣传和教育力度，向社会公众普及绿色理念，给消费者传达绿色消费的意义。所以，在整个推广绿色营销的过程中，企业、消费者和政府都起着各自非

8、常重要的作用。在这种大转变的过程中，政府必须发挥其强有力的宏观调控管理权力，采取各项措施来促进绿色营销的实施，扮演好绿色营