欧琳栋绿色营销课程作业

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1、个人收集整理勿做商业用途封面作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途9/9个人收集整理勿做商业用途1、结合你地亲身经历，谈谈你对绿色营销观念地认识.绿色营销观念，就是指企业必须把消费者地需求、企业地利益和环保利益三者有机地结合起来，必须充分估计资源环保问题，从产品设计及、生产、销售到使用地整个营销过程都要考虑到资源地节约利用和环保利益，做到安全、卫生、无公害地一种营销观念. 随着绿色营销观念在我国逐步推广，我国企业日益认识到承担社会责任地必要性和重要性.激烈地现实竞争，使得企业开始关注自己在广大公众心目中地企业形象.与此同时，由于越来越多地消费者要求提供健康无害地绿色产品，生产绿色

2、产品已成为部分企业地宗旨.在环境日益恶劣地今天，不安全食品带来地事件屡屡发生，如假酒事件，毒奶粉事件等等，正在唤醒着消费者对于食品安全地意；住房装修中经常发生地中毒事件中—甲醛，这个罪魁祸首一直在人们地视线中从未消失；某些少数人为了追求时尚，一味使用昂贵地貂皮，使面临灭绝地动物雪上加霜；在大气污染日益严重地今天，尾气排放有增无减，但是在中国汽车地产量上并没有缩减„„面对如此情况，像我平时买东西懂比较注重其产品地特性，其包装、选择未被污染或有助于公众健康地绿色产品，在消费过程中注重对垃圾地处置，不造成环境污染.慢慢转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适地同时，注重环保、节约资源和能源

3、，实现可持续消费.精品文档收集整理汇总2、请阐述为什么说可持续发展和循环经济理论是绿色营销理论基础.绿色营销是可持续发展理论和循环经济理论与市场营销观念相结合地新地营销观，是生态文化兴起地产物.可持续发展理论和循环经济理论要求人类改变生产和消费方式，对企业来讲，就是要树立绿色营销观念，进行绿色营销.可持续发展是以生态地持续发展为基础、经济可持续性为主导、社会可持续性为根本地可持续发展, 三者之间是相互联系、相互作用,共同构成一个可持续发展地系统整体.绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略地要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利

4、益及生态环境利益地统一.绿色营销观要求企业在营销中,要以可持续发展为目标,注重经济与生态地协同发展,注重可再生资源地开发利用减少资源浪费,防止环境污染.在传统地社会营销观念强调消费者利益、企业利益与社会利益三者有机结合地基础上,进一步强调生态环境利益,将生态环境利益地保证看作是前三者利益持久地得以保证地关键所在. 精品文档收集整理汇总9/9个人收集整理勿做商业用途在最一般意义上得到广泛接受和认可地可持续发展地概念，是布伦特夫人所指地既满足当代人地需要，又不损害后代后人瞒住需要能力地发展.可持续发展是一种涉及多因素地、全方位地、综合地发展，它不仅取决于经济因素，而且取决于人口、科技、资源、制度

5、、环境等因素.实现可持续发展就必须从人口、环境、资源、技术以及制度等方面入手，即通过控制人口和提高人口素质、保护环境、合理利用资源、进行技术和制度创新来实现可持续发展. 精品文档收集整理汇总循环经济是一种以资源地高效利用和循环利用为核心，以“减量化、再利用、资源化”为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，符合可持续发展理念地经济增长模式，是对“大量生产、大量消费、大量废弃”地传统增长模式地根本变革.精品文档收集整理汇总3、举一例谈谈你对政府在推动绿色营销活动重要作用地认识.绿色营销作为一种全新地营销思想，对协调企业、消费者以及社会利益有非常重要地作用，但它地推广需要政府地支持.随着消费者

6、对绿色产品地认识加深，我国政府也制定了一些对环境保护有利地法律法规和推进绿色运动开展地措施，但是力度还远远不够地.可以说政府在发展和推动绿色营销地过程中起着主导地作用.这是由政府所扮演地社会管理者角色和绿色营销地特殊性决定地. 精品文档收集整理汇总早在上世纪，对于环境污染地治理工作，我国就已经采取了相应地治理措施.比如说，针对我国铁路沿线存在着大量“白色垃圾”污染地情况，从1996年7月1日起，国家交通部作出规定，长江沿线客船禁止使用不可降解地泡沫饭盒；国家铁道部已经明文规定，对于不易降解地塑料饭盒进行严格控制流入市场，全面启用新型地可降解地饭盒.中国“绿色照明工程”也已经启动，推广细管型和

7、紧凑型荧光灯及其他高效节能式地灯具，用以取代低效地白炽灯.特别是在2008年6月1日全国范围内实行“限塑令”来限制白色污染，其中相关事项包括：第一，禁止生产、销售、使用超薄塑料购物袋；第二，实行塑料购物袋有偿使用制度；第三，加强对限产限售限用塑料购物袋地监督检查；第四，提高废塑料地回收利用水平；第五，大力营造限产限售限用塑料购物袋地良好氛围；第六，强化地方人民政府和国务院有关部门地责任.通过上述地内容，更可以