紫林醋——山西醋的.ppt

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1、紫林醋——山西醋的缩影一紫林醋背景简介二紫林醋广告宣传三紫林醋发展瓶颈四紫林醋应对战略食醋文化博大精深，制醋工艺源远流长。今天，截取紫林醋作为山西醋的一个缩影，和大家探讨一下紫林醋的广告文化。紫林醋——山西的醋。在介绍醋广告之前，先给大家讲一个吃醋的典故，普及一下文学常识，否则有时候，吃醋都吃的不明不白。吃醋典故背景介绍喝醋high歌话说唐太宗时期，一次宴请大臣房玄龄，赏赐两名美女给房玄龄。房玄龄既不能违背圣意，但又很是惧内。左右为难。唐太宗知道房妻是有名的悍妇，便心生一计。于是下令，房妻如若不许其夫纳娶小妾，就赐毒酒一杯。房玄龄的妻子也是烈女，毫无惧色，面对皇上赐的黑

2、色毒酒，一饮而尽。房妻饮后，感觉良好。皇上敬佩其妻的忠贞不渝，于是便作罢。返回紫林醋背景简介飘香名醋是如何酿成的清徐，是山西老陈醋和中华食醋的正宗发源地，其酿醋历史距今已有4000多年，酿造工艺已被列入国家首批非物质文化遗产之中。作为一种积淀近千年的区域代表性产品，山西老陈醋早已闻名遐迩。但是，由于缺乏创新认识，众多的山西制醋企业多年来在市场化、品牌化、规模化发展道路上一直徘徊不前，市场动作不是很大。而在2006年成都举行的一年一度春季全国糖酒交易会上，山西醋一反常态，大玩了一把时尚秀：紫林醋业斥资数百万元与国内知名影星徐帆签约联姻，以“醋都尚品、紫林厚道”为品牌传播语

3、言，启用名人带动品牌提升。此举，犹如在平静的湖面投入一颗巨石，令山西众多的醋企业刮目相看，由此，山西醋乃至国内食醋进入了醋品牌时代。第二部分时尚醋文化引领多元特色醋时尚果醋精品凉拌醋美丽美女醋节日礼品醋食用老陈醋保健酒醋返回返回返回返回深厚的文化底蕴是山西醋巨大的无形资产，但是山西的醋还要有把握时代的脉搏的能力。醋香不怕巷子深的时代已经过去了。传统的质量观念应该让位于营销观念了。不仅要有质量为支撑，而且还必须让你的产品为顾客所了解，进而接受，最终实现销售，获得盈利。这就好比做人，我妈没什么文化，却说出了一般文化人说不出的话，她说：“好男生或者是好女生就是既要有思想还要会

4、表现。”我仔细一想，非常精辟。有思想即是注重内在涵养，做一个有深度的人，不能让别人一眼把自己看穿。会表现即是注重外在形象，努力做到给第一次见面的人留下最好的印象，因为你不再有第二次机会。仔细一想，很有战略眼光。一个人即是一件商品，要从内在质量和外在形象加以界定。但这二者都具备的时候，就该进行必要的宣传。返回返回返回一、紫林醋的广告语二、紫林醋的车体广告三、紫林醋的奥运宣传紫林醋广告宣传第三部分1做醋就和做人一样，我们做的是良心醋，放心醋，好喝的醋。2醋都尚品，紫林厚道。(晋商文化)3紫林醋爽，好喝的醋饮料。（不喝“化骨水”）4今天你吃醋了吗？（保健醋）5今年过节不收礼，

5、收礼只收紫林醋。（礼品醋）返回车体广告的优势郑州公交车身广告，具有画面优美、动感强、流动频率大、注目率高、媒体分类全的特点，能满足商家产品广告宣传的不同的要求，被誉为“城市靓丽的流动风景线。车体广告最明显的优势是，广泛贴近大众，“润物细无声”的亲和化视觉。传播渗透力强，立竿见影。充分的广告展示空间，广告发布面积大于30平方米，有效可视距离达到70~75米，广告信息传播完整美观，视觉效果良好，适合主流品牌的营造及品牌维护推广工作。每天100多万人次的消费者接触频率，强效的大众媒体。广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区。无限创意设计的尽情展现，技术精湛的高

6、科技制作工艺，完美演绎实力品牌形象紫林醋与郑州狮门传媒的合作返回醋香洒满火炬路老陈醋那是山西的另一绝，怎样让圣火好好“品尝”一下这个山西的宝贝呢？火炬手们可以将少量的醋洒在传递路线上，让圣火划过阵阵醋香，带着山西的味道，传递到更远的地方。陈醋渊源：山西老陈醋是中国四大名醋之一，它的生产至今已有300余年的历史，素有“天下第一醋”的盛誉。山西人离不开醋，走到哪里都要带上他们的“醋罐子”，而迎接圣火的到来，当然也要请这位“主人”出面了。现场效果：将咱们的看家醋品承上，在圣火传递的道路上铺洒少许，火炬手沿着这条“醋道”奔跑。传递震撼度：★★★★让传递的道路上溢满醋的清香，让火

7、炬感受一种独特的味道。返回山西紫林醋业只有地域品牌，没有企业品牌。经历了营销战、广告战、人海战的紫林醋业，正陷入前所未有的困惑与迷茫。以营销为思想核心的传统方式，遭遇到严峻的挑战，品牌文化战略的冲击波接连而致，一场新品牌文化运动已经到来。紫林醋发展瓶颈紫林醋发展战略传播突围打好三张牌绿色牌情感牌权威牌一、老陈醋“纯天然”特色暗合市场绿色需求老陈醋是拥有千年文化底蕴的民族瑰宝，在人们对健康、生态、绿色需求日益增长的现代社会，以纯天然、纯手工、传统工艺为主要诉求的具有多种保健功能的老陈醋，市场无限广阔！二、老陈醋传统工艺贴近消费者“手工”需求