汇源果汁奇异王果“V-PLUS”推广策略(CDSHOP).ppt

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1、汇源“奇异王果V-PLUS”推广策略Preparedby:CDshop2010/10/06汇源低果产品结构真系列将进行产品包装优化在市场上自然销售新产品奇异王果V-PLUS定位为VC之王设定为较高端的果汁饮料新产品果粒果汁系列产品力为果汁＋果粒以口味差异切割果粒果汁市场口味：苹果、桃2.8~3元2.5元无果粒功能差异有果粒口味差异“奇异王果V-PLUS”性格分析新产品奇异王果V-PLUS定位为VC之王设定为较高端的果汁饮料我是谁？VC之王！果中之王！果汁中的王者！V首先是vitamin的缩写V是胜

2、利的意思！赋予产品“胜利”和“超越”的含义V是一种视觉和动作符号.飞翔的鸟,正确的对号.胜利的手势.plus:；加，相加高于；标准以上的。更多；超越VC之王！奇异果能提供健康生活一天所需营养的五分之一每单位营养素所含的热量最低；是维生素Ｃ的最佳来源，具有提高免疫力、抑制致癌物质的作用，抗辐射、抗氧化、抗自由基作用，降血糖、降血脂作用，保肝作用及提高性功能作用，促进肠胃蠕增强消化能力。奇异果是一种高功能性的POWERFRUIT！新产品奇异王果V-PLUS定位为VC之王设定为较高端的果汁饮料我能带来什

3、么？都市白领阶层,25-35岁之间(亚健康烦恼).有不错的消费能力，在意生命质量,渴望提高生活品质。对于身体健康情况比较在意,崇尚健康的生活.年轻时尚人群，年龄在18-25岁间，在经济上已经独立.较主动接受新事务,对于潮流动态很敏感.工作中处于打拼阶段,因此工作非常努力,却容易感觉疲惫.新产品奇异王果V-PLUS定位为VC之王设定为较高端的果汁饮料我为谁而来？工作或学习上，积极进取生活上，追逐时尚潮流情感上，渴望被认可他们有喝果汁的基础，却不知如何选择他们希望通过快捷,方便,时尚的方式随时补充营养

4、.时尚与潮流，是他们的喜好新产品奇异王果V-PLUS定位为VC之王设定为较高端的果汁饮料他们需要什么？口味独特更多营养功能性市面少有流行趋势品质时尚新产品奇异王果V-PLUS定位为VC之王设定为较高端的果汁饮料我们能给予消费者的？水果功能性饮料性格剖析（利益点）汇源的水果功能饮料不仅口味新颖而且功效独特超越普通水果更多的附加价值!其他果汁(统一,康师傅,卡夫)等果汁饮料,还未有概念强劲水果功能性饮料产品.其他果汁产品依旧停留在VC,美丽等诉求层面上.奇异王果V-PLUS不是单纯的果汁饮料，而是汇源

5、水果功能饮料新产品奇异王果V-PLUS定位为VC之王设定为较高端的果汁饮料消费者选择我得理由？活泼时尚积极进取新产品奇异王果V-PLUS定位为VC之王设定为较高端的果汁饮料我的调性是？“奇异王果V-PLUS”活动建议系列活动只要你愿意，每个人都可以是“王”。只要你愿意，生活中处处都是“王”贴近产品名称“奇异王果”，以生活中的“王”为主题开展系列活动。三百六十行，行行出状元！每一个人也许都有一种意想不到的技能，普普通通的小事做到极致就可以称为“王”。让普通的消费者感受到“奇异王果V-P

6、LUS”带来感官上和精神上的双重享受。V-PLUS——做自己的王！（神奇之王！/你就是王！）王活动方向为王校园活动可以是。。。王王社会活动可以是。。。王娱乐活动可以是。。。活动参考案例校园活动例：促销+赠饮＋新品上市告知充分利用武汉聚集了全国52所高校，年轻人居多且上网率居全国之首的特点，紧抓目标消费群体。在52所高校内进行校际网游王选拔赛。所有参赛选手可获500ml“奇异王果V-PLUS”一瓶畅饮。最后获胜“网游王”可获得由汇源提供的超值大奖一份。网游可分男女组进行，根据“奇异王果V-PLUS”

7、偏女性口味特点，可针对女大学生进行“QQ堂”、“泡泡堂”等游戏的比赛网游王对阵图XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX运动王校园活动例：促销+赠饮＋新品上市告知紧跟2008奥运趋势，赞助武汉高校的秋季运动会，评选各项惊险刺激项目的“王”，如“倒立王”、“倒跑王”等。在运动会中，充分在各种可能情况下出现“奇异王果V-PLUS”产品及“王”的概念。娱乐活动例：促销+赠饮＋新品上市告知武汉拥有多种全国知名小吃，武汉小吃街也享誉全国。在小吃街进行“跑堂王”（平

8、衡王）比赛。小吃街各小吃跑堂人员手端托盘，托盘上摆放2－3层“奇异王果V-PLUS”，从小吃街的一端出发，只要安全到达小吃街的另一端，托盘上所放置饮料即可赠与观众试饮。用时最短可获得“跑堂王”称号并由汇源给予一定的奖励。还可以由街上行人摆放“奇异王果V-PLUS”，摆放层数最多或最有创意者为“平衡王”，由汇源给予一定的奖励备选方案：拉面王/刀功王魔方王魔幻、神奇的魔方，具有“奇异王果V-PLUS”所含各种营养成分。进行“魔方王”评选，即切合“奇异王果”的奇异，又可使消费者更明确的了