大学生运动鞋市场调查报告.doc

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1、基于大学生对运动鞋选择倾向的市场调查报告调查员：魏宇飞王勇宽丁康康安志鑫陈安琪李友志张濮生王天驰调查单位：工商管理(2)班指导老师：安镜如日期：2014年9月目录第一章概述................................................................................................2第二章卷...............................................................

2、.....................................3第三章数据分析........................................................................................4第四章对策与建议..................................................................................11第五章展望...................

3、...........................................................................12第一章概述一、调查背景：随着人们生活水平与质量的提高,运动消费已经成为居民消费的一个新热点。特别是北京奥运会的成功举办和全民健身计划的实施，使运动健身成为健康娱乐生活的主流，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。同时，人们的防病健身渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场。这都有利的带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎

4、来了新的发展契机。伴随着全民健身热潮而来的，是人们对运动休闲服饰用品需求爆发性的增长。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。运动鞋市场的竞争是愈演愈烈，各种品牌之前的竞争越来越激烈，包括国际品牌、国内品牌、普通品牌及其他杂牌。而我们大学生做为消费的一大群体对企业商家的影响及意义重大。因次我们组决定了做这次对大学生运动鞋消费的市场调查。二、调查方法问卷调查：对我校大学生进行随机拦截，说明目的并留下其邮箱，向其

5、邮箱内发送问卷，并请求其反馈。三、样本情况本次问卷共发放150份，收回问卷数量108份，其中8份无效，有效问卷100份，故样本容量为100人。第二章问卷为了更有效的掌握消费者需求，维持我公司市场份额，特对大学生这一特殊群体进行市场调查问卷，由于高校遍布全国各地，每所高校的学生来自全国各地，所以选择哪所高校并无差异，我们分析单位对象为沈阳城市建设学院。我们对150名来自各年级、专业的学生发放问卷调查一、问卷设计原则1、目的性原则目的性明确，为了能够更加了解大学生对运动鞋的需求，以便制定出针对性的市

6、场战略。2、可接受原则我们将以讲文明礼貌、和蔼可亲的方式对城建大学生进行问卷调查，必要时刻采取送礼物的方式邀请他人参与。3、顺序性原则前面以一些易答的选择题为主，会有开放性的问题，我们会对开发性的问题的答案进行分类统计。4、简明性原则问题尽可能的简单，删去复杂冗长的问题，卷面设计简单易懂，回答时间约两分钟。5、匹配性原则问卷的问题便于统计和整理，以一定的统计和交叉分析，具体问卷见报告后附件。二、无效问卷评定标准1、问卷回答不完整，有5道问题没有回答的2、第4题与第14题问题相一致，如果第4题选择

7、D，14题选择A、B、C则该问卷无效。第三章数据分析一、性别构成情况：此次调查回收问卷为100份，涵盖了各个年级、专业的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为65人，占总人数的65%，也就是约2/3。男性的人数较少，占35%。二、年级构成情况此次调查主要针对大一年级的人数最多，为38人，占总人数的38%，也就是约2/5。大二年级的占33%，约2/5。大三年级的占24%。大四年级的人数是最少的占5%。三、月消费构成情况此次调查的人员按消费划分为800—1000元的人数最多，为30人，占总

8、人数的30%，也就是约3/10。1000—1500元的占27%。500—800元占20%.1500以上的占15%。500元以下的人数最少，占8%。四、您在购买运动鞋时是否注重品牌？在这次调查中，被调查者共100人。选择注重品牌的人数最多，为67人，占总人数的67%，也就是约2/3。无所谓的占17%，不注重品牌的最少，占16%。说明绝大部分消费者在购买运动鞋时还是很看重品牌的。五、您喜欢购买下面哪个品牌的运动鞋呢？被调查的100人中,回答选项共300人次。选耐克品牌的最多，为81人次，占总人次的