运动鞋市场调查报告.docx

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1、市场调查报告范文运动鞋市场调查报告市场调查报告的具体格式　　一、概念与特点调查报告是对某项工作、某个事件、某个问题，经过深入细致的调查后，将调查中收集到的材料加以系统整理，分析研究，以书面形式向组织和领导汇报调查情况的一种文书。　　调查报告有以下几个特点：写实性。　　调查报告是在占有大量现实和历史资料的基础上，用叙述性的语言实事求是地反映某一客观事物。　　充分了解实情和全面掌握真实可靠的素材是写好调查报告的基础。　　针对性。　　调查报告一般有比较明确的意向，相关的调查取证都是针对和围绕某一综合性或是专题性问题展开的。　　所以，调查报告反映的问题集中

2、而有深度。　　逻辑性。　　调查报告离不开确凿的事实，但又不是材料的机械堆砌，而是对核实无误的数据和事实进行严密的逻辑论证，探明事物发展变化的原因，预测事物发展变化的趋势，提示本质性和规律性的东西，得出科学的结论。　　二、分类调查报告的种类主要有以下几种：情况调查报告。　　是比较系统地反映本地区、本单位基本情况的一种调查报告。　　这种调查报告平方根是为了弄清情况，供决策者使用。　　典型经验调查报告。　　是通过分析典型事例，总结工作中出现的新经验，从而指导和推动某方面工作的一种调查报告。　　问题调查报告。　　是针对某一方面的问题，进行专项调查，澄清事实

3、真相，判明问题的原因和性质，确定造成的危害，并提出解决问题的途径和建议，为问题的最后处理提供依据，也为其他有关方面提供参考和借鉴的一种调查报告。　　三、写法调查报告一般由标题和正文两部分组成。　　标题。　　标题可以有两种写法。　　一种是规范化的标题格式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“**关于****的调查报告”、“关于****的调查报告”、“****调查”等。　　另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用三种。　　陈述式如《东北师范大学硕士毕业生就业情况调查》，提问式如《为什么大学毕业生择业倾向沿海和京津地区》，正副标题结合式，

4、正题陈述调查报告的主要结论或提出中心问题，副题标明调查的对象、范围、问题，这实际上类似于“发文主题”加“文种”的规范格式，如《高校发展重在学科建设――****大学学科建设实践思考》等。　　作为公文，最好用规范化的标题格式或自由式中正副题结合式标题。　　正文。　　正文一般分前言、主体、结尾三部分。　　1.前言。　　有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本情况，进而提出中心问题

5、或主要观点来；第三种是开门见山，直接概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心内容等。　　前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。　　2.主体。　　这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各种具体认识、观点和基本结论。　　3.结尾。　　结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出鼓舞和号召。　　市场调查报告写作为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市

6、场的消费情况，特进行此次调查……知识要点●市场调查报告的用途。　　●市场调查报告的基本要素。　　●市场调查报告的结构和写法。　　●市场调查报告的写作要领。　　能力要求●学会用比较完美的写作形式准确表达市场调查研究的成果。　　案例赏析男人长胡子，因而要刮胡子；女人不长胡子，自然也就不必刮胡子。　　然而，美国的吉利公司却把“刮胡刀”推销给女人，居然大获成功。　　吉利公司创建于1901年，其产品因使男人刮胡子变得方便、舒适、安全而大受欢迎。　　进入20世纪70年代，吉利公司的销售额已达20亿美元，成为世界著名的跨国公司。　　然而吉利公司的领导者并不以此满

7、足，而是想方设法继续拓展市场，争取更多用户。　　就在1974年，公司提出了面向妇女的专用“刮毛刀”。　　这一决策看似荒谬，却是建立在坚实可靠的市场调查的基础之上的。　　吉利公司先用一年的时间进行了周密的市场调查，发现在美国30岁以上的妇女中，有65%的人为保持美好形象，要定期刮除腿毛和腋毛。　　这些妇女之中，除使用电动刮胡刀和脱毛剂之外，主要靠购买各种男用刮胡刀来满足此项需要，一年在这方面的花费高达7500万美元。　　相比之下，美国妇女一年花在眉笔和眼影上的钱仅有6300万美元，染发剂5500万美元。　　毫无疑问，这是一个极有潜力的市场。　　根据市

8、场调查结果，吉利公司精心设计了新产品，它的刀头部分和男用刮胡刀并无两样，采用一次性使用的双层刀片，但是刀架则选用了色彩鲜艳