日本tbs广播运营特色研究

《日本tbs广播运营特色研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、日本TBS广播运营特色研究　　摘要：本文从节目编排、主持人特色、传播渠道等几个方面分析日本TBS广播的运营特色。以新闻信息类节目为核心，凸显差异化竞争优势；保持长期板块节目，奠定厚实听众根基；培育娱乐节目，提升综合竞争实力；拓展播出渠道，丰富节目内容关键词：TBS广播差异化竞争坚守传统新媒介形式【中图分类号】G229【文献标识码】A日本TBS广播传播分公司的前身是1951年成立的东京广播公司，后因增设电视业务更名为东京放送公司（简称TBS）。2000年3月，TBS将广播业务分离出来，成立TBS广播传播分公司，简称为TBS广播。与NHK不同，TBS广播采取的是商业化运作模式。根据日

2、本影视调查公司（VideoResearch）有关日本东京地区广播收听率调查数据，从2001年8月起至2013年6月，TBS广播已经连续72次蝉联个人收听率第一的桂冠，成为日本商业广播的引领者。本文从节目编排、主持人特色、传播渠道等几个方面，试分析TBS广播的运营特色。一、节目编排特色鲜明：以新闻信息类节目为核心，凸显差异化竞争优势10早在上世纪80年代，TBS广播在东京地区广播收听率排行一直落后于其最大的竞争对手日本放送，处于第二的位置。当时的日本放送以搞笑、娱乐性节目为主，节目主持人也多是日本有名的艺人。而TBS广播无论是艺人的人脉还是娱乐节目的制作能力都比较弱，如果模仿日本放

3、送走娱乐节目路线则没有太大的竞争实力。经过综合分析，TBS广播意识到在新闻及资讯类节目方面有着强大的优势：TBS电视报道已经在素材、采访以及海外分社等方面积聚了其他媒体无法匹敌的实力；TBS广播方面本身也有大量擅长新闻报道的人才。于是，TBS广播明确了节目编排策略，即以新闻资讯类节目为核心走差异化竞争的道路。TBS广播在已有的上午时段大型综合性新闻资讯节目《大泽悠里的悠悠板块》（8：30～13：00）的基础上，于1990年增加早间新闻资讯类节目《森本毅郎·Standby》（每周一至五，6：30～8：30），并一举获得成功。于是，TBS广播开始在早间、傍晚及晚间全面编排新闻资讯类节

4、目：1995年推出傍晚新闻资讯节目《荒川强启TheCatch》（每周一至五，15：30～17：50）；1998年推出听众参与讨论新闻的节目《Access》（每周一至五，22：00～23：40，已于2010年停播）。在这一以新闻资讯类节目为核心的节目编排策略的带动下，TBS广播于2001年首次获得单个节目收听率排行第一的佳绩。直至现在，TBS广播仍然采用这样的编排策略。表1：TBS广播新闻资讯类节目编排表（周一至周五）①10播出时段节目名称节目主要内容5：00～5：30生岛博的晨间套餐新闻、体育、健康、老龄生活及看护信息5：30～6：30生岛博的晨间一直线6：30～8：30森本毅郎

5、Stand-by从新闻、体育、娱乐活动信息到坊间话题，选材范围很广的资讯节目。8：30～13：00大泽悠里的悠悠板块从1986年开播以来，便以“人情、爱情、所有信息”为基本思路贯彻至今，所传递的信息对人们立即有所用。15：30～17：50荒川强启TheCatch以“可听的晚报”为制作理念，内容包括时事问题、体育及娱乐信息。22：00～24：55（周一至周四）22：00～23：55（周五）荻上知纪Session22以多种形式与听众合作，不单单以批判的态度，更是以积极提出方案的方式，对新闻和话题进行讨论。10根据上表，TBS广播周一至周五平均每天播出新闻资讯类节目约11.3小时，占据

6、全天总播出时间近一半的时段。周六和周日的节目编排中新闻资讯类节目有所减少，但是仍占有一定分量：周六、周日早间的5点至9点段仍是安排新闻资讯类节目，周六下午1点至3点段安排了著名新闻主持人久米宏主持的《虽说是广播》，周六、周日晚间17点至18点编排了一般的新闻、体育资讯节目。可以说，TBS广播在新闻资讯类节目制作方面下足了功夫，这也是其与其他商业广播进行竞争的核心优势所在。二、坚守传统：持续长期板块节目，奠定厚实听众根基仔细研究TBS广播的节目会发现，有不少是具有20年以上历史的长期板块节目。如：从1978年起便开设的《周六板块广播东京》，历经了久米宏、毒蝮三太夫等著名主持人主持的

7、时代，期间虽也出现过停播，但现在由另一著名主持人永乐辅继续开办，成为《周六板块广播东京：永乐辅的新世界》，虽体现了永乐辅的色彩，但仍保持了原有的节目名称；1986年开播的《大泽悠里的悠悠板块》，是TBS广播最长寿的直播节目，并持续保持首都广播圈收听率前列的纪录；此外，早间节目《森本毅郎Stand-by》已经具有23年历史，《荒川强启TheCatch》也已播出长达18年之久。10这些板块节目都是以主持人姓名而命名的，充分体现了主持人在节目中的重要作用。这些主持人都具有多年的主持经验