新媒体在全球传播中应用创新

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1、新媒体在全球传播中应用创新　　近年来，伴随以互联网为核心的现代传播技术迅猛发展，新媒体在全球传播中的应用也在不断创新和完善，新媒体的开放、互动、共享等特征，正在推动着我国的外宣工作实现新的历史性突破。8月15日，由国务院新闻办公室主办、中国外文局和外文局对外传播研究中心承办、吉林省政府新闻办公室协办的第三届全国对外传播理论研讨会在吉林长春召开，围绕“全球传播：新趋势·新媒体·新实践”主题，重点研讨了中国梦的国际传播、中国文化的国际传播、全球传播时代的国际传播战略转型、区域和城市形象传播、大数据时代的全球舆情新趋势、中国核心政治话语传播、中国媒体本土化战略等议题。国务院新闻办

2、公室主任蔡名照、中国外文局局长周明伟和吉林省委常委、宣传部部长庄严等，以及来自有关省区市新闻宣传部门、涉外工作部门负责人和高校研究机构专家学者260余人出席研讨会。7新媒体作为本届研讨会的主题内容之一，成为与会人员交流、探讨、关注的一大焦点。国务院新闻办主任蔡名照在开幕式主旨演讲中强调，“深化中国梦的对外宣传，是当前和今后一个时期对外宣传工作的重要任务。”他指出，中国梦的对外宣传，“要发挥网络媒体的独特优势，有效运用网络平台传播中国梦。”适应新媒体的变化开展对外传播新技术发展下的新型媒体形态不断涌现，使得传统的传播手段和阅读方式发生越来越深刻的变化，在这种日新月异的新媒体环

3、境下开展外宣工作面临诸多新的挑战。正如中国外文局局长周明伟所说，我们进入全媒体时代，内容、形式、人才都面临重大变化、重大调整、重大发展。而我们如何以内容、形式、机制、人才来应对新媒体发展带来的变化发展，这是挑战。新技术应用和新媒体传播，是过去两次研讨会的重要关注点，但是仅仅一两年的时间又产生了很多新的情况。随着新技术的不断应用，传播的形式和内容都进一步向着多元、多样、多变的方向发展。周明伟表示，运用于信息传播的新技术平均每12-18个月就会产生新的变革或突破，推动着信息传播载体的不断更新和发展，并深刻影响着信息传播内容和形式的变化。而信息传播内容和形式的变化又对传播载体的发

4、展提出新的需求，刺激着技术的进一步创新。7新媒体的变化日新月异，如何适应这些变化，并妥善运用各式各样发展迅猛的新媒体来提高中国的对外传播能力成为重大而迫切的研究课题。我们既要善于运用传播技术的发展给对外传播带来的机遇，又要适应技术创新对传播内容、形式、机制、人才等提出的新要求。周明伟说，我们要研究多元、多样、多变背景下的影响力，我们要研究新技术发展形势变化与传媒规律之间的相互影响。新媒体新技术的发展与国际格局的变化对传媒规律是有影响的；反之，传媒规律又影响新技术和国际格局的变化发展。我们要研究主流媒体与社交媒体的关系，以及对公众舆论的影响。我们要研究新媒体快速发展条件下舆论

5、领袖的培养与形成。另一方面，在新媒体时代，虽然媒体的传播形态、用户行为都发生了非常大的变化，但传统的新闻价值观、新闻伦理绝没有过时，仍是专业媒体人的基本职业操守。在适应新媒体的变化来开展对外传播工作时，我们始终要坚持正确的新闻理念。资深媒体人曹景行在接受本刊记者采访时表示，“如今各种各样新的传播手段在不断出现，可以说新媒体正在改变信息的传播形式，但它改变不了信息本身，我们既要关注新的传播手段的出现，更要关注自身对新闻事件的了解、把握，如果能很好的分析和把握，不管用什么形式传播，新的手段只不过是把信息传播得更广泛、更迅速、更及时、更互动。”移动社交给全球传播带来新契机7在我们

6、的日常生活当中，可以体会到新媒体的发展与日俱新，深刻影响着社会、经济和生活方式的变化，而这种变化也给互联网时代的全球传播带来了新的契机。腾讯公司副总裁孙忠怀认为，互联网带来了深刻的变化，并且这种变化正在持续。全球互联网发展的趋势，用两个词来形容的话，一个是无线化，另外一个是社交化，这是两个最核心的词。无线化指移动互联网时代的到来。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，互联网普及率为44.1%。同时，我国手机网民规模达4.64亿，较2012年年底增加4379万人，网民中使用手机上网

7、的人群占比提升至78.5%。3G的普及、无线网络的发展和手机应用的创新促成了我国手机网民数量的快速提升，手机不仅成为新增网民的重要来源，在即时通信、电子商务等网络应用中均有良好表现。社交化则主要是指社交媒体的迅速普及。如今微博用户规模达到约3.31亿，微信用户规模约为4亿。借助于社交媒体庞大的受众群，充分整合微博、微信等多种社交媒体的优势，以更加亲和的方式开展外宣工作可能成为另一种更加有效的思路。北京市政府新闻办主任王惠认为，新媒体使外宣工作的开展更高效，“通过新媒体，我们能及时了解到百姓群众的心声，以及对我们工作