对外传播中的新媒体应用

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1、对州QWKilWWySffl2018-04-1716:47:42科技传播2018年6期周祺畅摘要新媒体环境下的对外传播是一个国家树立国家形象，提升国际地位和维护国际关系的重要手段。但是，我国的对外传播起步相对较晚，长期处于传统方式传播的状态，在传播理念、传播方式等方面都较为滞后。文章在阐释何为新媒体传播的基础上，为对外传播的状况和对外传播的新闻翻译做简要的探讨，就如何提升传播效果以适应新媒体时代发展需要给出一定的建议。关键词新媒体；对外传播；新闻翻译；创新中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2018）207-0051-02随看以互联网为传播媒

2、介的现代化媒体传播技术的快速发展，新媒体传播已经逐渐成为传播主流。如何在新媒体的环境下发展对外传播，如何应用新媒体传播技术提高国际传播影响力等，都是我们需要去探索和发掘的。近年來，随着我国外交活动的不断增加，对外传播也逐渐成为我国信息传播的乂一重要手段。进入21壯纪以来，我国的英语媒体步入到一个快速发展的特殊阶段，如何更好地进行对外传播值得我们去思考。新的吋代，新的传播方式，我们必须正视现有的传播模式，更加熟练地运用好新媒体传播，将对外传播做得更好。1什么是新媒体传播新媒体传播是指在互联网快速发展的当下出现的一种全新的传播媒体形式，例如于•机、数字电视、微博、

3、微信等。它是区别于报纸、杂志、广播、电视四大传统媒体的“第五媒体”。1.1新媒体主要特点1）信息的碎片化、零散化。由于人们的工作生活节奏日益加快，人们能够腾出的时间越来越零散，碎片化。为了更大程度地契合当下人们的生活节奏和生活方式，新媒体传播应运而生，并正在不断改变发展。2）信息传播的及时性，互动性强。随着手机微博，微信等新媒体媒介的岀现，信息传播的互动性越来越强。信息传播正从单向输出逐步转变为个性表达。1.2新媒体传播特点1）与传统媒体不同，新媒体的传播方式从传统的信息单向型传播模式转变为双向的传播模式。信息的传播不再完全受制丁•信息发布者，受众不再被动接受

4、，不能做出反馈。新媒体的出现打破了这样一种静态单向的传播模式，带来了一种全新双向互动模式。传统的信息发布者和受众如今都成为了信息的发布者，并且可以随时可以进行互动。比如各大传统新闻媒体开设微信、微博公众号，广大网友可以在下面评论或留言，官方平台也会做出及时回复。增强了受众的参与感，提高了受众的参与度。2）新媒体传播模式具有个性化，使每一个受众都可以成为信息的发布者，表达自己鮮明的观点。个性化的传播模式的好处是可以让受众享受作为信息发布者的主导性，接受信息不再被动，有话可说;但同时也为信息的筛选管理带来了一定难度，受众的信息筛选能力有待提高。3）新媒体传播的出现

5、还改变了受众信息接受的方式，从传统固定的平台到移动无线移动的传播技术，受众只要通过手机、电视、广播等工具，即使是在公共场合也能及时接收信息。随着高科技通讯技术的发展，传播移动化的特点将日益明显。4）新媒体传播以其独特的传播模式打破了信息传播的区域化、国界化。其所具备的包容互通，一定程度上消解了传统媒体在传播过程中的局限，让信息传播更加畅通。2我国对外传播的发展策略2.1准确定位受众为了充分了解信息传播受众的群体定位，信息发布者（新闻媒体）在信息报道过程中应当充分明确受众群体的情况，这样才能提高新闻传播效果。由于中西方受众群体在思想价值观念和语言表达方面有着明显

6、差异，加上社会制度不同，所以对同一个事件的理解和阐释也会有所不同，会持不同的态度。因此，在信息报道的吋候信息发布者必须对受众群体进行充分考虑，避免出现受众群体对信息无法接受的现象。因此，作为我国对外传播的信息报道首先应深入了解受众对彖，然后根据受众对彖发布受众所接受的信息内容。相比较而言，西方受众群体更加重视信息的真实性和客观性，所以在对外传播的信息一定要确保信息的真实性，还原事件的真相。同时，也要考虑到对西方受众群体的文化偏好，以及社会制度因素等方面。我国对外传播的媒体必须要深入分析西方受众群体的接受特点，结合实际状况来报道信息。2.2贴近民众视角选材新媒体

7、对外传播必须从受众的角度出发，由于新媒体对外传播所面对的受众层次不同，对信息的接受程度也不同，因此，对外传播中的英语报道就更加应该从普通民众的和度出发。以普通民众的视角来选材，站在普通民众立场上考虑问题，发布和传播符合西方民众的审视习惯的信息。大多数的西方民众认为传播者（新闻媒体）应该站在公平公正的立场上发表言论，站在普通民众的立场来报道新闻。因此，我国英语新闻媒体耍作为政府机关部门的喉舌，为广大民众传达公平公正的声咅，向世界展示更加真实的中国，拉近我国与世界各国民众的距离。2.3借助多渠道传播在新媒体坏境下，媒体报道消息就会通过各种渠道进行传播，除了传统媒体

8、Z外，出现了自媒体如微信、微I専这样一