XXX推广策略策划方案ppt课件.ppt

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1、XXXX年度推广策略目录Part1——市场分析Part2——品牌战略规划Part3——推广策略思路Part4——推广策略主题Part5——VI及现场包装展示Part6——X简介Part1——市场分析宏观市场分析：中国经济走势一览宏观市场分析总结：中国经济崛起势不可挡XXX时代投资阻力大增收入增长，消费力水平稳步提高微观市场分析：XX、XX品行业发展趋势SWOT分析：S：优势XXX投资大幅提升产销量位列全国第一XX区发展成熟本项目规模大，规划齐全W：劣势项目周边整体形象不佳政府行业规划不完善项目品牌

2、认知度不高品牌行业开发经验不足O：机会区域内无有效竞争对手依托改革开放前沿城市的政策优势直面东南亚及欧美广大市场背靠完善的产供链条T：威胁政府产业调控政策不明朗面临消费群体断层危机北、上市场异军突起SWOT分析总结：借助先天市场及历史地理优势构筑品牌价值壁垒规避劣势抓住市场转型发展机会突破区域市场贸易前景威胁消费者分析：消费需求分类：收藏投资需求、自我实现需求、刚需消费心理洞察：对东方工艺品有强烈个人偏好，刚需、投资较为谨慎消费趋势判断：投资及刚需未来呈缓慢增长，自我实现类应重点挖掘同质竞争对手：

3、属于群雄逐鹿阶段，广东三大市场虽各自规模不断壮大，但尚未形成有效的品牌市场区隔，北、上两大市场也尚未出现强势品牌一统江山仍处于原始市场区隔及文化区隔阶段，但谋求突破区域市场限制的野心不断壮大。潜在竞争对手分析：如果仅仅把目光聚焦在同行业领域，无遗是将国内、国际巨大的奢侈品及高端消费市场拱手相让给洋品牌，所以我们将XXXX列为潜在竞争对手，将近忧远虑一并考虑到。而洋品牌咄咄逼人的气势，我们也不能采用冷兵器时代的原始人海战术，放诸市场也无遗毫不凑效，因此我们必须融入国际化浪潮当中。面对他们完善的4P营

4、销策略优势，我们暂时还无法企及，但其对于市场开发的经验模式尤其值得我们借鉴，在此阶段，我们也只能从XXX的高度来与之抗衡。市场分析总结：在中国经济大发展的情况下，工艺品市场逐渐回暖市场的政策把控及规划缺乏统一性和整体性区域市场分散凌乱，缺乏主导市场的强势品牌国外奢侈品品牌不断侵占中国市场消费市场呈现新老交替趋势，面临消费者断层危机在时代浪潮之下，新一代消费者已经被国外大牌一网打尽Part2——品牌战略规划横向品牌推广模式：建渠道搞促销圈地盘树标杆品牌在哪里？X的思考：不谋一世者不足谋一时不谋全局者

5、不足谋一隅在现代化的营销战场，产品之间的竞争归根到底是品牌之间的竞争，拥有一个强大的品牌不仅可以为产品提供背书同时也为了创造更高的品牌溢价与产品价值。X品牌管理模式：深谋远虑，纵向拓展模式品牌的建立，绝非一朝一夕从产品的导入，就引入品牌管理模式为后续产品的推广，价值的落地提供强力的品牌支撑并在品牌建立的过程中不断积累品牌的文化资源为品牌的长足发展提供良好的动力保障X将XXX的品牌推广规划为三个阶段X以实现第一个阶段为主要目的并将第二阶段的推广任务进行有机结合第三阶段的战略主旨贯穿其中品牌战略使命：

6、成为传递东方艺术文明的使者Part3——推广策略思路当XXX承载着复兴东方工艺品的品牌重任之后我们势必用战略眼光对策略推广思路进行崭新定位：立足当下，着眼未来立足当下之天时改革开放让工艺品古玩市场再度新旺虽面对风险，但更多的是无限市场商机亟待本项目去把握谓之天时立足当下之地利上百年商业人文脉络的积淀虽经文革的摧残，亦经改革春风的洗礼文昌路的盛名亟待经过品牌策划之路再度焕发时代的光辉本项目踞文昌核心谓之地利立足当下之人和元邦地产斥巨资联合行业翘首精心打造本项目并协同我X企业从品牌运营的高度进行项目运

7、作多方联合，强强携手谓之人和启示：坚持品牌运营高度实现产业链整合推广跟随国际化潮流趋势市场切入点：借力民族文化积淀的张力掀起东方艺术品复兴浪潮Part4——推广策略主题品牌形象定位：XXX源自千年东方艺术魅力，盛世传承推广阶段划分：3月5月8月11月2013-3品牌导入期价值升华期价值落地期产品热销期品牌导入期：品牌未动，公关先行公关策略运用在先为品牌导入铺垫良好的社会基础同时，在同行业中率先运用政府公关策略为品牌运作提供良好的政策平台XXX活动主题建议：XXXX计划这一主题建议秉承国际化大品牌的

8、运作思路兼具良好的媒体公关效应与政府公关效应同时契合项目整体东方民族形象统合于阶段传播主题“复兴”之下亦可作为社会时政炒作主题工艺美术复兴运动由政府职能部门牵头重点扶持岭南画派与即将失传的民俗工艺根据社会需求进行形象再包装与推广活动针对国内市场塑造大品牌的形象与社会责任感音乐戏曲复兴运动由政府职能部门牵头组织策划音乐戏曲复兴运动相较于工艺美术复兴运动，音乐戏曲复兴社会热点性更强对这一岭南传统艺术瑰宝进行再包装推广借势向海外推广传播，展现品牌的国际化形象价值落地期：9月——11月经过